2023~24 한국인 여행·숙박 트렌드 살펴보기

연말이 다가와서 그럴까요? 2023년을 정리하고 2024년을 준비하는 데 도움이 되는 다양한 여행, 숙박 산업 리포트들이 많이 출간되고 있는데요.

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이번 콘텐츠에서는 오픈서베이의 ‘여행 트렌드 리포트 2023’과 스카이 스캐너의 ‘트래블 트렌드 2024’의 주요 내용을 살펴보도록 하겠습니다.

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소비자 데이터 플랫폼 오픈서베이의 ‘여행 트렌드 리포트 2023’가 4000명을 대상으로 스크리닝 조사한 바에 따르면 71.2%가 올해 국내외 여행을 떠났다고 합니다. 해외 여행을 경험한 비율도 29.2%에 달했죠. 한국인의 70%가 여행을 가는 시대라, 여행이 정말 메가 트렌드이긴 한가봅니다.

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연령별로 보면 20, 30대가 국내외 여행을 모두 다녀온 비율이 높고, 40대 이상은 국내 여행만을 다녀온 비율이 많습니다. 아무래도 40대 이상은 가족 여행일 가능성이 높고, 가족 모두와 해외 여행을 떠나긴 아무래도 부담이 크니까요.

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또 전통적인 성수기의 개념도 변하고 있는 걸 알 수 있었는데요. 오픈서베이의 자료를 보면 지난 10월까지 가장 많이 여행을 떠난 달은 ‘9월’로 조사됐습니다. 9월에 여행을 떠난 사람은 무려 조사 대상 중 24.7%이었는데요. 그다음으로는 10월(19.7%), 8월(19.5%), 7월(10.7%)로 7~8월보다 9~10월에 여행을 떠난 사람이 더 많다는 걸 알 수 있었습니다.

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온다 내부의 데이터를 봐도 7~8월의 숙박 예약 수보다 9~10월의 예약 수가 미세하게 많은 걸 확인할 수 있었습니다. 전통적 성수기에 여행 수요가 몰리던 현상이 확실히 덜해진 걸 알 수 있죠. 

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또 스카이스캐너가 한국인 1000명을 대상으로 조사한 결과를 보면 여행을 간 사람들 중 80%가 2023년과 동일한 여행을 가거나 더 많은 여행을 떠날 것이며, 43%는 여행지의 전반적인 분위기를 가장 중요하게 여긴다고 합니다.

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숙소 비용 평균 20만원…지난해 대비 3만원 증가

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오픈 서베이의 조사를 보면 ‘올해 여행에서 예산을 더 투자한/할 영역’에서 1위로는 미식이 꼽혔고, 2위로는 숙소가 선호됐습니다.

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2022년 1박에 평균 17.1만원을 사용한 숙박 비용은 2023년에는 19.6만원으로 집계됐는데요. 여행 전체에서 숙박 경험이 차지하는 비중이 더 커진 것을 알 수 있습니다.

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3~4성급 호텔/리조트를 가장 선호하는 경향이 보였고, 그다음으로는 5성급 호텔, 펜션/풀빌라를 선호했는데요. 의외로 에어비앤비 등 숙박 공유 서비스에 대한 선호는 많지 않네요.

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참고로 스카이스캐너의 자료를 보면 5성급 호텔 중에서도 20만원대로 숙박이 가능한 곳이 있는데요. 물론 시기를 잘 골라야겠지만요.

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2024년 여행 트렌드의 핵심은 ‘문화 체험’

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스카이스캐너는 2024년에 주목할 7가지 여행 유형을 선정했는데요. ‘문화 상품’이 여행지 선택에 관여하는 비중이 갈수록 커지고 있습니다. 

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▲엔터투어먼트 : 한국인의 1/3은 좋아하는 가수 공연을 보기 위해 단거리 비행을 할 의향이 있습니다.

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▲성지투어 : 한국 여행객 29%는 영화나 TV, 인스타그램에서 본 장소로 여행을 떠나고 싶어 합니다. 

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▲맛성비 미식가 : 한국인의 41%는 가보고 싶은 맛집이 있다는 이유로 여행지를 선택한 경험이 있습니다.

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▲꿀잠 여행 : 팍팍해지는 현대 사회에서 ‘잠’을 잘 잘 수 있는 숙소가 ‘꿀잠 맛집’으로 검색되고 있습니다.

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▲아날로그 여행 : 여행지에서 인스타에 바로 사진을 올리는 것보다 ‘오래 간직할 폴라로이드 사진’을 선호하는 비중이 커지고 있습니다. 여행지에서만큼은 스마트폰과 떨어지고 싶다는 거죠.

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▲기념 여행 : 생일 등 축하할 날에 멋진 장소에서 추억 여행을 즐기는 분들이 늘고 있습니다.

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▲스몰 럭셔리 : 예산 범위 안에서는 돈 걱정 없이 여행을 즐기고자 하는 트렌드가 떠오르고 있습니다.

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이상 7가지 한국인이 선호하는 여행 방식을 알아봤는데요. 내년도 사업 계획을 세우는 호텔, 여행 사업 종사자 분들이라면 이런 ‘트렌드’에 호응하는 상품을 만들어 보는 것도 좋은 전략일 것입니다.