2025 年近在眼前。各大 OTA、酒店品牌和媒体纷纷发布旅行趋势预测。ONDA 综合行业专家观点，梳理了明年值得关注的变化方向。
2025 旅行业的核心变化
2025 年近在眼前。各大 OTA、酒店品牌和媒体纷纷发布旅行趋势预测。ONDA 综合行业专家观点，梳理了明年值得关注的变化方向。
1. 酒店 & 度假村本身就是目的地
住宿正在成为旅行的主要目的。根据 Hotels.com 的分析，曾经对"全包式度假村"(包含住宿、餐饮、娱乐活动的一站式套餐)持保留态度的 Z 世代，现在也开始改变想法。
我蜜月时体验过一次高端度假村的全包服务 —— 那种便利性和服务水准让人印象深刻。虽然价格不菲，但确实想再去一次^^
除此之外，适合阅读的住宿、纯粹为了休息的住宿 —— 住宿本身作为旅行核心目的的案例越来越多。
2. 与兴趣相投者同行
"韩国旅行者前所未有地渴望与兴趣相投者分享经验，他们看重融入更大群体的共享体验。" —— Skyscanner 数据副总裁 Naomi Han
养花爱好者、艺术发烧友、游戏硬核玩家 —— 按兴趣圈层组队出行正在韩国兴起。Skyscanner 的分析显示，这类旅行形态包括一起看体育赛事、组团去海外酒店参加艺术展览等。
在韩国创业圈，去年 Longblack 组织创业者赴日旅行，结合行业讲座和咖啡聊天环节，取得了不错的反响。
AI 与无接触旅行需求增长
生成式 AI 和社交媒体正在改变旅行者获取灵感、对比航班与住宿的方式。航空公司纷纷引入 AI 驱动的收益管理与个性化推荐。搜索的中心正从传统搜索引擎转向基于 AI 的答案型搜索(参考:20 年来在线搜索体验首次巨变:AI 答案搜索)。
希尔顿的数据显示,63% 的旅客重视能跳过前台直接进房的数字房卡。这种需求会持续增强。
以下是各公司的预测,由 ONDA 整理:
<table>
<thead>
<tr>
<th>核心旅行趋势</th>
<th>说明</th>
</tr>
</thead>
<tbody>
<tr>
<td>牛仔核心</td>
<td>围绕牛仔文化的体验式旅行,如骑马、篝火露营。</td>
</tr>
<tr>
<td>体育模式</td>
<td>赴现场观看体育赛事的旅行增加。</td>
</tr>
<tr>
<td>天文旅行</td>
<td>以观测天体活动为目的的旅行增长。</td>
</tr>
<tr>
<td>健康游</td>
<td>健康与康养主题更受重视。</td>
</tr>
<tr>
<td>艺术探险</td>
<td>沉浸式艺术体验之旅。</td>
</tr>
<tr>
<td>花园游</td>
<td>探访自然与园林的旅行。</td>
</tr>
<tr>
<td>电竞模式</td>
<td>游戏相关旅行增多,线上游戏体验延伸至线下。</td>
</tr>
</tbody>
</table>
<table>
<thead>
<tr>
<th>核心旅行趋势</th>
<th>说明</th>
</tr>
</thead>
<tbody>
<tr>
<td>全包式旅行走红</td>
<td>Z 世代中三分之一对全包式持积极态度,42% 将全包度假村作为首选住宿类型。TikTok 上 #allinclusive 标签成为热门,Hotels.com 上相关搜索量增长 60%。</td>
</tr>
<tr>
<td>酒店美食旅行兴起</td>
<td>酒店内知名餐厅正向提升预订率,酒店餐饮的好评增长 40%。</td>
</tr>
<tr>
<td>影视取景地旅游</td>
<td>电影与剧集深度影响旅行选择,三分之二的旅行者有此类体验。如《迪拜真正的主妇》推动迪拜关注度上升 30%。英国依然是影视取景地旅游的热门目的地,提供多样化主题线路。</td>
</tr>
<tr>
<td>社交媒体影响力</td>
<td>半数消费者根据 KOL 发布的内容规划旅行,社交购物成为新常态。Expedia 的 Travel Shop 让用户可直接查找并预订 KOL 推荐的旅行。</td>
</tr>
</tbody>
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<table>
<thead>
<tr>
<th>核心旅行趋势</th>
<th>说明</th>
</tr>
</thead>
<tbody>
<tr>
<td>矛盾旅行需求的融合</td>
<td>旅行者希望在休息与探险、工作与玩乐、独处与陪伴之间找到交叉点,最大化体验的丰富性。这反映了现代旅行者希望充分利用旅行时间的诉求。</td>
</tr>
<tr>
<td>追求对立的旅行体验</td>
<td><strong>活跃旅行:</strong> 70% 的全球旅行者希望旅途中保持活跃,2025 年 20% 计划参与户外探险。<br><strong>睡眠静养与 Huckleduling:</strong> 苏格兰语 Huckleduling 指整天窝在床上 —— 反映现代人对旅行中休息的重视。<br><strong>慢旅行:</strong> 放慢节奏、深度融入当地文化的慢旅行趋势在增长。</td>
</tr>
<tr>
<td>技术与数字排毒的碰撞</td>
<td>旅行者重视数字房卡等高科技便利,但同时越来越多人通过数字排毒减少社交媒体使用。</td>
</tr>
<tr>
<td>旅伴关系的变化</td>
<td><strong>宠物同行:</strong> 许多旅行者偏好携宠出行。<br><strong>Frolleagues(同事好友):</strong> 与既是同事又是朋友的人一起旅行的情况增多。</td>
</tr>
<tr>
<td>分代际旅行模式</td>
<td>70% 的受访者根据子女偏好选择目的地,显示 Alpha 世代影响力上升。独自旅行者中,认为读书是旅途最佳陪伴的人数也在增长。</td>
</tr>
</tbody>
</table>