2024 年值得关注的旅行趋势 by Booking.com、Skyscanner（Trip.com）、Expedia
2023 年旅行行业的表现，不仅是恢复到疫情前水平，部分领域甚至超过了疫情前的增长。全球 OTA 纷纷创下历史最高业绩，韩国则在疫情压抑的出境游需求爆发后，日本游需求已超过疫情前。
那么未来会怎样？根据 Research And Market 的预测，到 2030 年，在线旅行市场将以年均 13% 的速度增长。与其他行业相比，旅行行业的增长前景要明朗得多。
2024 年韩国也将因入境游扩大、旅行多样性增加等因素，旅行行业持续增长。那么，哪些旅行需求会驱动我们行业的持续发展呢？
我们基于 Booking.com、Skyscanner 和 Expedia 的预测，再加上 ONDA 的洞察来分析一下。
"旅行"是送给自己的最好礼物
Booking.com 认为"旅行的主角是我！是重塑自我的机会"。同时调查显示，42% 的韩国游客会选择近距离目的地，以享受更豪华的旅行。
Skyscanner 也发布调查结果称，"22% 的韩国游客（38% 的美国游客）计划在 2024 年将航班升级为商务舱或头等舱"。
2024 年将延续 2023 年低增长、高物价的影响，许多人的生活依然艰难。但我们的生活需要"避风港"。即使平时节约开支，在旅行目的地，很多人的共同想法是，想比平时少顾虑钱包。
旅行是送给自己最好的礼物，因此在可承受范围内的"小奢侈旅行"受到关注。
全球内容 = 全球旅行
在 Netflix、Disney+ 等全球 OTT（Over The Top）流行之前，全世界同时热议的内容只有"世界杯""奥运会"等体育大赛，以及全球院线的好莱坞电影。
现在是全世界的人可以同时观看 OTT 上"韩剧"的时代。因此，过去仅限于日本游客到"冬季恋歌拍摄地"打卡的**"圣地巡礼""屏幕旅游"会越来越多**。
Expedia 分析称，"特别是韩国游客，电视节目和 OTT 独播内容对旅行决策的影响，超过 Facebook、TikTok 等平台"。
81% 的韩国游客（全球 50% 以上）有过搜索或预订电视节目、电影中出现的旅行目的地的经历。
旅行与美食相伴
"美食"依然是最强的旅行动机。Booking.com 表示，"79% 的韩国游客（81% 的全球游客）想体验当地著名的传统菜肴，对美食起源和饮食文化感兴趣的游客也很多"。
Skyscanner 也说明，"甚至41% 的韩国游客（47% 的美国游客）曾因为有想去的餐厅，就决定旅行目的地并完成预订"。
休息的重要性
听说过"无酒精旅行"吗？我现在去旅行还是会自然想到"喝一杯"，但 Expedia 的调查显示，"76% 的韩国游客（全球 40% 以上）计划在 2024 年进行排毒旅行"，并称"旅行中节制饮酒的原因主要是健康（27%），家庭出游时（24%）节制饮酒的倾向更大"。
另外，"睡眠旅行"这一关键词也频繁出现。可以分析为健康旅行、有休息的旅行的重要性在增加。
以上我们根据全球 OTA 提出的主要关键词，介绍了四大旅行趋势 ▲小奢侈 ▲内容圣地巡礼 ▲美食 ▲休息。各平台提出的主要关键词可通过以下链接查看。
1. 副业旅行:旅行的主角是我!重塑自我
预计会有更多游客通过旅行中的不同体验，发现平时不一样的自己。70% 的韩国游客（62% 的全球游客）表示享受通过旅行发现新自我。
2. 避暑旅行:在更凉爽的水边追求真正的休息
预计与海洋、湖泊、游泳池等水相关的旅行需求会增加。55% 的韩国游客（75% 的全球游客）表示与水相关的活动让他们心情平静，33%（全球 36%）计划明年去凉爽的水边旅行。
由于计划与水相关旅行的人比山地、度假酒店、文化遗产等其他类型旅行更多，水疗、水中瑜伽等与水相关的康养活动有望成为新趋势。
3. 无计划旅行:灵活旅行，通过 AI 享受即兴之旅
比起制定详细的旅行计划，更多游客偏好在旅行目的地遇到意想不到的体验。68% 的韩国游客（69% 的全球游客）偏好根据心情改变行程，39%（全球 55%）表示享受不做计划、即兴出发的旅行。
4. 美食旅行:追求只有旅行目的地才能感受到的新味道
对只能在旅行目的地品尝的当地菜肴和传统菜肴感兴趣的游客大幅增加。79% 的韩国游客（81% 的全球游客）想体验当地著名的传统菜肴，对美食起源和饮食文化感兴趣的游客也很多。
5. 兼具性价比的豪华旅行:在可能范围内投资豪华住宿与交通
同时追求性价比和奢华的游客会越来越多。44% 的韩国游客（50% 的全球游客）计划明年访问物价较低的旅行目的地，42%（全球 43%）表示会选择近距离目的地，以低价享受豪华旅行。
还有很多游客会制定尽量节约的旅行计划来节省费用，但在特殊的奢华体验上会大胆支出。49% 的韩国游客（51% 的全球游客）有意愿购买五星级酒店的一日通票，以使用酒店附属设施和服务，而非住宿；52%（全球 47%）表示即使孩子旷课，也会避开旺季进行性价比高的旅行。
80% 的韩国游客（85% 的美国游客）计划在 2024 年进行与去年相同或更多次数的出境游。影响 2024 年旅行目的地选择最大的因素是酒店住宿费（26%）和机票价格（24%）。
1. 娱乐旅游
随着许多全球明星宣布大规模海外巡演计划，海外演出观看的势头将在 2024 年延续。
每三个韩国游客中就有一个愿意为看喜欢的歌手演出进行短途飞行，16% 表示长途飞行也可以。国内外"娱乐旅游"将持续进行。
44% 的美国游客会为看喜欢的艺人演唱会进行短途旅行，18% 会进行长途旅行。
2. 圣地巡礼
预计前往电影、电视剧中出现的地点的"圣地巡礼"游客会进一步增加。实际上，电影和电视节目在给游客旅行灵感的因素中，影响力仅次于 YouTube、Instagram，相当高。
29% 的韩国游客表示看了 Netflix《艾米丽在巴黎》后，想像主人公艾米丽·库珀一样体验巴黎。2022 年年底第三季播出时，巴黎旅行的搜索量环比增加了 11%。美国方面，同期巴黎旅行搜索量增加了 32%。
3. 性价比美食家
预计美食对旅行的影响会进一步扩大。46% 的韩国游客有意愿进行美食旅行。甚至 41% 的韩国游客（47% 的美国游客）有过因为有想去的餐厅，就决定旅行目的地并完成预订的经历。
此外，相比昂贵的餐厅，更偏好价格实惠、味道好的性价比餐厅的趋势明显。
4. 睡眠旅行
在旅行中注重睡眠质量和健康的睡眠旅行趋势在持续增长。约 60% 的韩国游客（50% 的美国游客）比以前更注重睡眠健康，21%（33% 的美国游客）把睡眠列为旅行中想做的主要活动。
预计更多人期待在旅行目的地摆脱繁忙日常的压力，好好睡一觉。
5. 模拟旅行
越来越多游客偏好在旅行目的地远离智能手机的模拟旅行。他们希望全身心投入旅行带来的特殊体验。
25% 的 18-24 岁韩国游客会带拍立得相机旅行，16% 带一次性相机，14% 带摄像机。
78% 的美国游客认为在旅行目的地远离数字设备很重要，但实际上 45% 在处理日常工作，41% 在浏览社交媒体或电商平台。
6. 纪念旅行
为庆祝生日、纪念日等值得庆祝的事而旅行的人越来越多。71% 的韩国游客（79% 的美国游客）有过为庆祝纪念日而旅行的经历，17% 表示享受纪念旅行。
7. 小奢侈
越来越多人在可能的预算内尽量享受奢华旅行。22% 的韩国游客（38% 的美国游客）计划在 2024 年的旅行中将航班升级为商务舱或头等舱。
另外，19% 的韩国游客（39% 的美国游客）表示即使要付费，也计划使用机场贵宾厅，以愉快地开始旅行。
1. 屏幕旅游
越来越多游客关注屏幕和电视以获得旅行灵感。81% 的韩国游客（全球 50% 以上）有过搜索或预订电视节目或电影中出现的旅行目的地的经历。特别是对韩国游客来说，电视节目和 OTT 独播内容比 Facebook、TikTok 等对旅行决策的影响更大。
Expedia 和 Hotels.com 公布的屏幕旅游目的地中，韩国的"鱿鱼游戏第二季"也入选了。
2. 无酒精旅行
以年轻一代为中心普及的无酒精趋势预计也会扩散到旅行行业。约一半全球游客对提供无酒精饮料选项的酒店感兴趣。
76% 的韩国游客（全球 40% 以上）计划在 2024 年进行排毒旅行。旅行中节制饮酒的原因主要是健康（27%），家庭出游（24%）时节制饮酒的倾向更高。
3. 氛围入住
越来越多游客重视酒店的整体氛围（vibe）。全球提到"氛围"的顾客评论同比平均增长了 1090%。
94% 的韩国游客（全球 90% 以上）在预订住宿时重视酒店的氛围，67% 愿意为入住氛围更好的酒店支付更多费用。
决定酒店整体氛围最重要的是"顾客服务"，比室内设计、灯光、音乐更重要。
4. 生成式 AI
2024 年，旅行行业将引入技术以适应生成式 AI 时代，接受这一技术的游客也会增加。特别是在旅行规划和预订过程中，预计会带来革命性变化。
79% 的韩国游客（全球约一半）表示下次旅行计划时有意愿使用生成式 AI，是全球最高的。