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title: "Google Hotel Ads，酒店从业者必知要点"
description: "酒店从业者必须了解的 D2C Google Hotel Ads"
published: 2022-01-25T00:00:00+00:00
author: "ONDA 편집팀"
category: "인사이트"
image: "https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/65d61da2a63835e9d79b2dcb_Frame_75.jpg"
canonical: https://onda.me/zh-Hans/blog?slug=gugeulhotel-aejeu-hotel-damdangjaramyeon-igeosmaneun-ggog
locale: zh-Hans
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# Google Hotel Ads，酒店从业者必知要点

大家好，我是**引领住宿业数字化的 B2B 平台 ONDA**。上次给大家介绍了[**元搜索**](https://www.onda.me/post/hotel-metasearch)。在元搜索里，酒店要把客人引到官网，就得跟一堆 OTA 竞争。想在竞争中胜出，**第一，价格得有竞争力；第二，得出现在客人眼前，排在靠前的位置。** 想在元搜索里获得好的曝光，广告是绕不开的。

![](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/65a407e69ac22bd2d1ab228f_62ce59ed9ceda3fc8aab70da_61ef945468e8642ec0504579_12312312.png)

但对酒店从业者来说，自己上手投广告不是件容易事。即便不亲自操盘，了解整个广告流程也能让协作顺畅很多。这篇文章就来讲讲酒店从业者必知的 **Google Hotel Ads**。

> **广告会出现在哪里?**

潜在客人在 **Google 搜索或 Google 地图搜酒店时，会看到包含酒店名称、照片、价格和地图的酒店搜索模块**。点击酒店后，会显示预订链接和最新价格。

![](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/65a407e69ac22bd2d1ab2281_62ce59ed7f81086e37260e72_61ef97cdb2f9b527fc996abd_25EA_25B4_2591_25EA_25B3_25A0_25EB_2585_25B8_25EC_25B6_259C_25EC_259C_2584_25EC_25B9_2598.png)

![](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/65a407e69ac22bd2d1ab2287_62ce59ed2ab9f2fe3c3a5cd8_61ef9b0556a8d30e362ead4e_Group_25203.png)

> **投放广告需要准备什么?**

**Google My Business 账号、Google Ads 账号、连接合作伙伴(Connectivity Partner)**。

Google My Business 是承载商家信息的档案，相当于 Google 生态里的身份证。Google Ads 账号是投放广告的引擎。这里面最关键的是连接合作伙伴。之所以需要连接合作伙伴，是因为得把酒店的 **ARI(可用性、价格、库存)传输到 Google**。ARI 正确传输，客人搜索时才能看到准确信息。这部分需要开发资源，酒店自己做比较困难。连接合作伙伴就是帮助酒店完成与 Google Hotel 对接、包括 ARI 传输在内的这些工作。

Google Hotel 官方合作伙伴可以在[**这里**](https://ads.google.com/hotels/partners)查到(ONDA 也是注册在案的官方合作伙伴)。

> **流程是怎样的?**

**\[1\] 注册 Google 商家档案**

酒店得向 Google 提供准确的信息，让潜在客人能查到、找到、联系上。Google 也要确认谁拥有这家酒店、谁有权代表它。这个商家认证和信息登记通过**免费工具"Google 商家档案"**完成。详细注册流程看[**这里**](https://support.google.com/business/answer/9177814)。

**\[2\] 传输 ARI(可用性、价格、库存)**

商家档案注册完，会在 Google 搜索和地图上显示，但没有价格。档案帮客人找到酒店，一晚价格和预订链接则帮客人完成预订。共享价格和可用性，预订转化才可能提升。

**要把 ARI 传给 Google，就需要连接合作伙伴。** 连接合作伙伴指的是酒店正在用的系统(预订引擎、渠道管理系统、酒店管理系统等)供应商。如果对方是 Google 官方合作伙伴，可以直接联系推进。如果不是，就要填[**这个表单**](https://services.google.com/fb/forms/hoteladsfreebookinglinksinterestformforhotelowners)，之后 Google 会直接联系该供应商推进。

(* ONDA 是韩国首家 Google Hotel 官方合作伙伴，对于未使用 ONDA 服务的酒店，我们也支持从对接 ONDA 系统到 Google Hotel ARI 传输的全流程)

**\[3\] 投放广告**

连接合作伙伴完成 ARI 共享后，广告也可以通过合作伙伴执行。在 Google Hotel Center 注册的酒店账号与 Google Ads 账号关联后，广告就能跑起来。酒店从业者需要关注的是广告竞价策略，可以分为以下三类:

**按佣金竞价(按实际入住/按转化)**

-   **按佣金(按实际入住)**: 不管点击多少次，只为实际入住付费(取消不收佣金)
-   **按佣金(按转化)**: 不考虑取消，只要产生预订就付佣金
-   **缺点**: 两种策略都由 Google 自动设定出价(广告主无法控制出价的最低或最高限额)

**按 CPC 百分比竞价**

-   按设定的 CPC 百分比为广告的每次点击付费。可以按关键词、位置、分组等灵活设置出价
-   **示例**: 一晚总价 10 万韩元，CPC 百分比出价 1%，则该广告的最高 CPC 为 1,000 韩元
-   **缺点**: 即使没有转化也要付费

**手动 CPC 与增强型 CPC 竞价**

-   **手动 CPC 竞价**: 为广告的每次点击付费，广告主可以直接设定最高 CPC
-   **增强型 CPC 竞价**: 对可能带来销售或转化的点击自动调整手动出价(与手动 CPC 结合使用)
-   **缺点**: 即使没有转化也要付费

我们梳理了 Google Hotel Ads 是什么、酒店需要准备哪些、以及实际的广告竞价策略。Google Hotel Ads 与普通 Google Ads 不同，需要把酒店 ARI 对接到 Google，所以流程更复杂。酒店自己操作不是不可能，但确实很难。

为了解决这个难题，才有了 ONDA 这样的 Google Hotel 官方合作伙伴。**ONDA 为合作酒店执行 Google Hotel Ads，切实帮助提升预订转化率。** Google Hotel Ads 觉得棘手？找 [**ONDA**](https://www.onda.me/promotion-googlehotel-apply?utm_source=onda_home&utm_medium=post&utm_campaign=contents_googlehotelads&utm_content=learn_more) 咨询。

#### [**咨询 Google Hotel Ads >**](https://www.onda.me/promotion-googlehotel-apply?utm_source=onda_home&utm_medium=post&utm_campaign=contents_googlehotelads&utm_content=learn_more)