--- title: "新冠疫情带来的旅行趋势变化" description: "新冠疫情后，旅行趋势发生了哪些变化？" published: 2022-03-24T07:35:00+00:00 author: "ONDA 편집팀" category: "인사이트" image: "https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/65d61b42f1ae79694d43cb0a_Frame_67.jpg" canonical: https://onda.me/zh-Hans/blog?slug=korona19ga-bulreoon-yeohaeng-teurendeuyi-byeonhwa locale: zh-Hans --- # 新冠疫情带来的旅行趋势变化 ### 18 年 MICE 专家眼中的酒店与旅行业 #### 02\. 新冠疫情带来的旅行趋势变化 ##### 作者: 申成哲(신성철) Moment Studio 代表 ##### 编辑: ONDA 李采恩 经理 上一期我们聊了该往什么方向经营住宿业务，也提到在思考这个问题时必须跟上趋势。那么旅行与观光产业到底发生了哪些变化？住宿业又该如何应对？ 读到这儿的朋友，应该都想象过这样的问题: _"如果新冠没有发生会怎样？"_ _"如果旅行业像疫情前那样保持增长，我们的 2020 年和 2021 年会是什么样？"_ 说实话我也想过。2019 年 12 月 20 日我创办了一家旅行与观光公司，整整一个月后 —— 2020 年 1 月 20 日，韩国出现首例新冠确诊病例。如果疫情没有暴发，现在的经营环境应该会好一些吧，这种念头自然而然冒了出来。 但后来我换了个想法: **"如果一个人改变不了大环境，那就正视变化，做好准备不就行了。"** 这话适用于所有从事旅行、观光、住宿业的人。 要跟上快速变化的趋势，首先得知道变化是什么。**新冠时代，旅行业经历了哪些变化？** ### **新冠疫情后旅行与观光趋势的变化** > **1\. 国内游激活** 出境旅游的韩国人数量从 2019 年的 2,871 万骤降至 2020 年的 422 万，2021 年更是跌到 122 万。**出不了国，人们转向国内游作为替代。** ![出处: Consumer Insight](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/65a407ea508d4d48e9b63dcd_62f2211e8c94e16ccfa7f5c1_img_01.png) Consumer Insight 的数据显示，_2020 年暑假的国内游比例仅比前一年_ **_下降 9.5 个百分点_**_，考虑到疫情冲击，跌幅其实不大_。**2021 年更是出现了回升。** ![出处: Consumer Insight](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/65a407ea508d4d48e9b63dc3_62f221f2061904e43669777f_img_03.png) 再看 2021 年国内暑期度假目的地，除了济州、釜山、庆州这些老牌热门地，**江陵、束草、丽水、巨济、襄阳等地也明显涌入更多游客 —— 分布更加分散了。** > **2\. 从"赶景点"到"住下来"** 国内市场爆发式增长，反过来让国内游也不像从前那么容易说走就走。比如束草的住宿，周末入住至少得提前一两个月订；在社交媒体上火起来的网红住宿或景点，天天人满为患。 **另一个值得注意的现象是"一周游""一月游"也开始流行。** 疫情催生了远程办公，只要条件具备，在哪儿都能工作，于是自然而然出现了逃离拥挤都市的趋势。 1 晚 2 天、2 晚 3 天这类短途游之外，一周游、一月游这种长住型旅行也持续受到关注。这种新型旅行方式，疫情结束后不太可能消失，反而更有可能进一步发展和扩散。 > **3\. 高端旅行需求增长** 过去泳池别墅被视为高端住宿，想体验高端旅行得去巴厘岛、泰国、普吉岛这些东南亚国家。疫情来了之后，**原本用于出境游的储蓄或预算被转投到国内游，泳池别墅在国内开始走红。** ![](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/65a407ea508d4d48e9b63dd5_62f222dc3785989ed64e78d3_EC_97_AC_EC_88_98_20_ED_92_80_EB_B9_8C_EB_9D_BC_2.jpeg) ![丽水 VIGO 度假村泳池别墅](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/65a407ea508d4d48e9b63dc9_62f22324061904d0cb6b6172_EC_97_AC_EC_88_98_20_ED_92_80_EB_B9_8C_EB_9D_BC_1.jpeg) 靠开发泳池别墅成功吸引游客的地区，**全南丽水**和**庆北浦项**是典型代表。丽水凭借比海外更美、更异国风情的景色受到追捧；浦项则因电视剧取景地加上落地玻璃海景房而人气爆棚。 _连锁酒店品牌运营的住宿当然也很受欢迎，这是自然的。_ > **4\. 活动型旅行增加** 以前韩国国内游主要是找地方疗愈、吃美食，**现在出现了更多过去只在出境游时才玩的各种活动项目。** 可能也是地方政府努力的结果，滑索、滑翔伞在多个地区出现，有海水浴场的地方几乎都开起了冲浪店，为了体验活动而出发的旅行也多了起来。 ![](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/65a407e9508d4d48e9b63d52_62f223d0a296b02a5093692a_E1_84_91_E1_85_A9_E1_84_92_E1_85_A1_E1_86_BC_E1_84_89_E1_85_A5_E1_84_91_E1_85_B5_E1_86_BC.jpeg) 其中登山从婴儿潮之前的世代一路扩展到 MZ 世代(90 后和 00 后)，全国的山无论工作日还是周末都挤满了登山客。相应地，户外运动品牌的销售额也出现了上涨。 > **5\. 从"亲自体验"到"内容消费"** 以前我们想旅行，条件允许就能立刻出发。"为了吃碗乌冬面去趟日本"这种玩笑话，在 2019 年之前的确不夸张 —— 出境游就是那么容易。疫情让出境游消失，这种"亲自"消费的旅行不得不减少。 **但视频平台 Youtube 上旅行类创作者(俗称"UP 主")的订阅数却呈指数级增长。** 比如"Pani Bottle"在疫情初期拥有 30 万订阅者，两年后涨到 122 万 —— **增长了近 4 倍**。"Kwak Tube""Dranquilo""Czech Je"等创作者的订阅数也大幅增长。 ![세시간전 Youtube 频道](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/65a407ea508d4d48e9b63dd0_62f2244526234df7ff597eee_E1_84_89_E1_85_A6_E1_84_89_E1_85_B5_E1_84_80_E1_85_A1_E1_86_AB_E1_84_8C_E1_85_A5_E1_86_AB_E1_84_8B_E1_85_B2_E1_84_90_E1_85_B2_E1_84_87_E1_85_B3.jpeg) 他们主打云旅行内容，在疫情期间吸引了想获得代偿性满足的观众。 再补充一点，我运营的[旅行内容平台"세시간전(三小时前)"](https://bit.ly/3hoursahead)自己做的调研显示，**至少消费过一次云旅行内容的用户中，79% 是"出于对已去过的地方的好奇"而消费云旅行内容**。另外 21% 则是"想了解没去过的新地方"。 而且现在旅行消费不只是视频。视频相比短视频或其他社交媒体节奏更长，需要集中注意力观看；**但简单记录、分享旅行或住宿照片的内容，在人群中传播得更轻松、更自然。** 江陵"Haslla Art World"凭借圆形打卡点的照片走红；大邱"水星酒店"因天台的无边泳池出名。社交媒体上一张打卡点或标志性设施的照片，就能让人认识一家住宿，通过消费内容获得旅行的代偿性满足。 像这样，既有的旅行模式和消费模式发生了巨大变化。如果不研究、不准备应对当下的变化，等疫情结束时，迎来的不会是回到从前，而是在当前变化的基础上又生出新的变化。 营销固然重要，但**住宿业的本质是入住体验的提升 —— 应当把重心放在这里，从根本上研究和努力: 如何才能把现在的旅行者更多地吸引到自己的住宿？** ![](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/65a407e9b0b3ef69313a30cd_62f214daed0402c01f12bb3b_profile_EC_8B_A0_EC_84_B1_EC_B2_A0.png) ##### 📖 连载目录 [01\. 你打算如何定义自己的业态](https://corp.onda.me/insight-content/hotel-travel-industry-01) **02\. 新冠疫情带来的旅行趋势变化** [03\. 进入后疫情时代，性价比让位给情绪价值](https://corp.onda.me/insight-content/hotel-travel-industry-03) [04\. 提升酒店营收的方案: MICE 项目](https://corp.onda.me/insight-content/hotel-travel-industry-04)