近期，广告短信发送条件与处罚规定大幅收紧
ONDA 的住宿合作伙伴想必也常通过"短信"或"即时通讯"与客人沟通——发送预订信息、入住注意事项时，这些渠道确实方便。这类信息属于"交易履行或确认"性质，不算广告，自然合法。
但如果要向曾经入住过的客人再次发送"营销短信"，就得格外小心了。
原因很简单：近期广告短信的发送条件与处罚规定大幅收紧。4 月 10 日，《保安新闻》刊发的报道《骚扰用户的垃圾短信，将以事前同意与强化处罚予以遏制》就清楚说明了这一点。
要合法发送广告短信，必须满足 12 条以上的规定：▲未经接收者事前同意不得发送广告 ▲接收者拒绝或撤回同意后禁止再发 ▲夜间禁止发送广告，等等。违反任意一条，违法风险都极高。
现实中，个体经营者或小型住宿企业很难面面俱到地遵守所有规定。因此我们建议 ONDA 合作伙伴不要自行发送广告短信——尤其以下三条规定，违规案例多，且极难做到完全合规。
1️⃣ 必须获得事前同意，且由发送方负责举证
根据《信息通信网法》第 50 条第 1 款："任何人通过电子传输媒介发送以营利为目的的广告信息，须获得接收者明示的事前同意。"
韩国互联网振兴院《非法垃圾短信防范指南》第 6 次修订版(以下简称《防范指南》)明确："明示的事前同意"是指在用户同意接收广告时，必须清楚告知其将接收广告，以及广告的具体内容，之后才能获取同意。
虽然对事前同意的形式没有硬性规定，但广告发送方必须能够证明自己获得了"明示的事前同意"——也就是说，要让用户清清楚楚地知道自己在同意什么。
即使在销售过程中收集了邮箱或手机号等个人信息，也必须**(1)在收集时明确标注"将用于广告用途"，并(2)将"服务所需的个人信息收集"与"广告接收同意"严格区分开来分别获取同意**。
2️⃣ 必须清楚标注"广告"字样，且随时可拒收
发送广告时必须明确标注"广告"。大家平时应该也收到过不少广告短信——如果开头没有标注"(广告)"，基本可以判定为非法短信。同时，标注"(广告)"时，禁止为规避用户"拒收或撤回同意"而插入空格、符号、文字，或以任何方式篡改标注格式。
此外，发送广告短信时必须让用户方便地拒收。除了要标明广告发送方的名称与电话号码或地址，还必须在广告末尾注明拒收方法。如果用户通过电话"拒收或撤回同意"，不得让用户承担费用。
3️⃣ 每两年需重新获取一次广告接收同意
ONDA 合作伙伴应该也经常通过 KakaoTalk 或邮件收到"定期广告接收确认"。同样，住宿合作伙伴如果要发广告，也必须每两年向接收者确认一次是否继续同意接收。
获取同意时，还必须一并告知：①发送方名称、②同意日期与同意接收的事实、③如何选择保持或撤回同意。
是不是觉得发广告真没那么简单?
除了以上几条，要合法发送广告还得遵守大量其他规定——《信息通信网法非法垃圾短信防范指南(第 6 次修订版)》里的所有条款都要一一满足。
如果真有发送广告短信的计划，务必仔细阅读上述指南，确认自己具备合规条件后再行动。