--- title: "住宿业必备的 Facebook 广告完全指南 - 设置方法" description: "通过广告目标和详细受众定向，高效设置 Facebook 广告" published: 2022-02-04T03:40:00+00:00 author: "ONDA 편집팀" category: "인사이트" image: "https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/65d61df0bbf7d5d2d7919490_Frame_77.jpg" canonical: https://onda.me/zh-Hans/blog?slug=sugbageobe-ggog-pilyohan-peiseubug-gwanggoyi-modeun-geos---seting-bangbeob locale: zh-Hans --- # 住宿业必备的 Facebook 广告完全指南 - 设置方法 ⚠️ 未经许可禁止转载与再分发。引用时请注明出处 ONDA(온다)。 大家好，我是**引领住宿业数字化的 B2B 平台 ONDA**。 今天要给大家介绍**如何让更多人知道我们的民宿**。 想做推广，却不知道该用什么渠道、怎么做？那就仔细看今天这篇文章吧！ 看一下[韩国社交媒体使用率](https://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2020/09/07/2020090700514.html)的数据，从 10 多岁到 50 多岁，Facebook 和 Instagram 都稳居前三。既然这样，**选 Facebook 和 Instagram 作为推广渠道**，把民宿推给更多人，应该是个不错的选择吧? 选好了营销渠道，你可能会有这样的疑问: _"这和在住宿 App 上打广告有什么区别?"_ _"我已经在 App 上做了广告，还有必要再做 Facebook 广告吗?"_ **OTA 和 App 广告与 Facebook 广告最大的区别，就是广告预算完全由你自己掌控。** OTA 和 App 的 banner 广告有最低消费和投放周期限制，但 Facebook 最低投放金额只要 1 美元起，压力很小。 投放周期也能根据自己的情况灵活调整。根据广告效果加预算或延长投放时间，完全没负担。 **广告费的支配权在业主手里，而不在 OTA 或 App 那边 —— 这是最大的区别，也是最大的优势。** 那么，ONDA 现在就从 A 到 Z，一步步教你怎么做 Facebook 广告，跟紧了！ --- ### **用"推广帖子"不行吗?** ![](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/65a407e48f2e343d8f927d49_62f613a421ff12785454be48_Frame_201_20_1_.png) 如果你已在运营 Facebook 或 Instagram 账号，应该见过帖子下方那个蓝色的**"推广帖子"**按钮。点一下就能投广告，看起来很方便。 _但我们不推荐这个功能。_ 因为**广告目标、受众定向等详细设置都做不了，很难拿到有意义的广告效果** —— 这点跟在 Facebook 广告管理工具里设置的广告完全不同。 所以今天要讲的，是**如何在 Facebook 广告管理工具里设置广告**！ ### **进入 Facebook 广告管理工具** ![](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/65a407e48f2e343d8f927d10_62f613ec7eca3059ab67713c_Group_3.png) 登录 [Facebook](https://www.facebook.com/)，页面右上角有个 **"+"** 按钮，点开后选择**倒数第三项"广告"**。之后根据你是第一次投广告还是已经投过广告，会出现不同的页面。我们按第一次投放的情况来讲。 ![](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/65a407e48f2e343d8f927ce6_62f6143507583d34c5b157bb_Group_4.png) 从上一步点进"广告"后，你应该会看到这个页面。点左下角的**"前往广告管理工具"**按钮。 ![](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/65a407e48f2e343d8f927d13_62f6144d9739fd10db3dbd0a_Group_5.png) 然后会到这个页面。如果你之前投过广告，从"广告"点进来应该直接就是这个页面。 我们先讲一下 Facebook 广告的结构，你先点**"取消"**按钮关掉弹窗。 ### **Facebook 广告结构三层级** ![](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/65a407e48f2e343d8f927d04_62f61472966997f7c3b538e1_Group_6.png) 屏幕上分成了**广告系列(Campaign)、广告组(Ad Set)、广告(Ad)**三个层级。创建广告和查看数据，都是按这三个层级来的。 稍微有点复杂，我简单解释一下: > **1) 广告系列设置** 三个层级里**"广告系列"是最顶层**。你在这里**设定广告的目标是什么**！后面会讲到，选哪个目标，即使素材、受众定向都一样，效果也可能天差地别。 > **2) 广告组设置** 在这里**设定广告的排期、预算、受众、投放位置等具体细节**。 > **3) 广告设置** 在这里**设定用什么素材投广告**。上传图片或视频等广告素材，设置文案、标题等。 广告系列是最顶层，下面是广告组，再下面是广告。一个广告系列里可以建多个广告组，每个广告组里又可以建多条广告。 ### **Facebook 广告设置方法 #1. 广告系列设置** ![](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/65a407e48f2e343d8f927cf5_62f614f50ce96818c2b089bf_Group_7.png) 现在正式开始设置广告。最顶层是广告系列，我们先建一个。 点左侧醒目的绿色**"+ 创建"**按钮。 ![](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/65a407e48f2e343d8f927cf8_62f6151cc7bd19594c34e638_Group_8.png) 点完按钮会出现这个窗口，是设定广告系列目标的步骤。足足有 11 个目标可选，看到这里，你可能觉得 Facebook 广告设置怎么这么复杂。 ![](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/65a407e48f2e343d8f927cec_62f6153cc7bd19b82234f5a4_Group_9.png) 但是把鼠标移到每个目标旁边的 ⓘ 图标上，就会显示该目标的说明。 民宿业主做 Facebook 广告，最主要的目的应该是_让更多人进入预订页面_吧? 这种情况最好选"访问量(Traffic)"目标。**"访问量"目标的广告系列，就是为了让更多访客进入网站。** ![](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/65a407e48f2e343d8f927cd4_62f6156a971fbb5881e6743a_Group_10.png) 选**"访问量"目标**，然后点**"继续"**按钮。 ![](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/65a407e48f2e343d8f927d3d_62f6158644a9e517dbcb560c_Group_11.png) 然后就会跳到这个页面。你会看到左侧出现了"新访问量广告系列"，里面有"新访问量广告组"，再下面是"新访问量广告"。 好，现在开始设置广告系列！ ![](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/65a407e48f2e343d8f927cd7_62f615988115ac1cfc641e2c_Group_12.png) 这一步只要指定广告系列名称就行。随便起名都可以，但如果能从名字看出什么时候、用什么目标设置的，后续管理广告会方便很多。**建议把设置日期和目标写进名字里。** 起好名字后点**"下一步"**按钮。 ### **Facebook 广告设置方法 #2. 广告组设置** ![](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/65a407e48f2e343d8f927d0d_62f615bc7a8119b409c5cdcd_Group_13.png) 点"下一步"后会自动跳到广告组设置页面。 看起来要设置的东西比上一步多多了，但其实就是 **1)预算和排期设置 2)广告受众设置 3)广告投放位置设置** 三个部分。广告组名称随便起，我们先看预算和排期设置。 > **1) 预算和排期设置** ![](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/65a407e48f2e343d8f927d27_62f615eaea666952bfd802ea_Group_14.png) 我们现在做的是让更多访客进入预订页面的广告，所以选择把访问量引导至网站。 ![](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/65a407e48f2e343d8f927cef_62f616007a8119d7bec5e953_Group_15.png) 往下滚动，可以指定广告预算和排期。预算可以选每日预算或总预算，按你方便的方式设置就行。 > **2) 广告受众设置** ![](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/65a407e48f2e343d8f927d33_62f61623349eda6be394279a_Group_16.png) 这是我们前面说的，一定要用广告管理工具的理由之一 —— 广告受众设置。我们需要重点关注的是地区、年龄和性别这两项。 #### **A) 地区设置** ![](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/65a407e48f2e343d8f927d3a_62f6165af8913fd2ceb0e656_Group_17.png) 把鼠标移到地区上，会出现"编辑"按钮。点"编辑"可以进行详细地区设置。 ![](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/65a407e48f2e343d8f927d43_62f616680ce9683cefb08c2e_Group_18.png) 地区会自动设为"大韩民国"。你可以删掉大韩民国，选择首尔、釜山、济州岛等具体地区。但是**地区选得越窄，广告受众也越窄，能看到广告的人就越少。** #### **B) 年龄和性别设置** ![](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/65a407e48f2e343d8f927d01_62f616945f849a45e9087627_Group_19.png) 可以分年龄段和性别设置。民宿的客人有情侣、朋友、家庭等各种类型，年龄段设成 20~65+ 应该就够了！性别也选全部，继续往下走吧。 ![](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/65a407e48f2e343d8f927cfb_62f616ab44a9e516f1cd2605_Group_20.png) 再往下还有详细定向和语言设置。不做详细定向也没问题，**因为 Facebook 算法会根据效果优化广告投放，除了特殊情况，建议不要设置。** 语言也是一样，如果你想让广告投给在韩国使用韩语的人，不用专门设置。 > **3) 广告投放位置设置** ![](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/65a407e48f2e343d8f927d36_62f616d545ca07e5a3a09c1b_Group_21.png) 投放位置有两个选项。选自动版位，Facebook 系统会把广告费花在效率最高的位置。手动版位是你自己选广告投放位置。 ![](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/65a407e48f2e343d8f927cfe_62f616e5d94c4941704995f9_Group_22.png) 选手动版位会看到四个平台。如果只想在 Facebook 上投广告，可以只选 Facebook。但选手动版位，就等于剥夺了 Facebook 算法为了高效投放而学习的机会。 广告投放位置按 Facebook 推荐的**"自动版位"**选就行！ ![](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/65a407e48f2e343d8f927cf2_62f616fdd11f5b5f5bc0b5cd_Group_23.png) 再往下滚动，会看到"优化和投放"部分。访问量广告系列一般按链接点击优化，也就是把广告投给更可能点击你广告链接的人。这部分保持原设置，点"下一步"按钮继续。 ### **Facebook 广告设置方法 #3. 广告设置** ![](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/65a407e48f2e343d8f927cda_62f617248e1901ee12c982a8_Group_24.png) 好，终于到最后一步了！**这里设置用什么素材、什么文案投广告**，是最重要的部分。 > **1) 广告名称和主页账号设置** ![](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/65a407e48f2e343d8f927ce0_62f61751376fce09d3005ec8_Group_25.png) **广告名称要起得直观，光看名字就能知道用的什么素材。** 比如用客人留下的评价图片做广告，就可以起名叫"评价型广告"。 主页账号选你们民宿的 Facebook 主页和 Instagram 账号。 > **2) 广告设置** ![](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/65a407e48f2e343d8f927d2d_62f6176713141ca1f5c219da_Group_26.png) 如果打算用图片或视频素材投广告，用默认设置就可以。 ![](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/65a407e48f2e343d8f927d1b_62f6177dc7bd19b6c93629d1_Group_28.png) 在广告创意区域点"添加媒体"按钮，上传广告素材。 ![](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/65a407e48f2e343d8f927d2a_62f6178ed94c49280749fbee_Group_29.png) 上传素材后，可以用预览形式查看效果。 ![](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/65a407e48f2e343d8f927ce9_62f61799cf54d8c0780f5319_Group_30.png) 上传完广告素材，该写广告文案了吧? 分成三个区域，分别是: **主要文本** : 显示在广告素材上方的区域。 **标题** : 显示在广告素材下方，粗体文字。 **描述** : 显示在标题下方，字号更小的文本区域。 ![](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/65a407e48f2e343d8f927d30_62f617b20ce968598db08fa7_Group_31.png) 填完各个区域，可以在预览中看到效果。知道该在哪个位置写什么内容了吧? ![](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/65a407e48f2e343d8f927ce3_62f617c3ed04029c651ddc4d_Group_32.png) **这里设置点击广告素材后跳转到哪个页面。** 点了广告跳到预订页面，应该是最理想的吧? **填写预订页面的 URL，或者填其他你想让用户去的页面 URL。** ![](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/65a407e48f2e343d8f927cdd_62f617d645ca0793d0a1030c_Group_33.png) 最后是行动号召(CTA)。**在广告中显示按钮或链接，引导看到广告的人采取你想要的行动。** 有很多种行动号召按钮可选，我们选"立即预订"按钮比较合适！ ![](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/65a407e48f2e343d8f927d1e_62f617e781470a4de4ebdf7a_Group_34.png) 设置好想要的行动号召按钮，可以在预览中看到标题和描述旁边出现了对应内容的按钮。 ![](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/65a407e48f2e343d8f927d18_62f617fac1ff4671aefd1add_Group_35.png) 现在最后一步，点右下角的**"同意并发布"按钮**就完成了！之后 Facebook 会在 **5 到 20 分钟内审核广告，通过后广告就会按你设置的方式上线**！ --- 从概念开始讲可能看起来有点复杂，步骤也多，但跟着一步步做下来，很快就能完成！ 在 Facebook 广告管理工具里投广告，**既能让 Facebook 算法优化投放，也能通过广告目标、受众定向等详细设置，拿到有意义的广告效果。** 投广告很重要，分析广告效果同样重要！下一篇内容会教大家**如何查看和分析 Facebook 的各项效果指标**。 ONDA 会一直陪伴你，直到提高住宿预订率的那一天。