--- title: "特别连载：快速上手，立即实践的住宿 SNS 营销 09" description: "NAVER 博客是韩国第一大搜索门户的顶部展示位，是住宿营销的必争之地。它能替代官网，保证搜索排名靠前，但也面临广告内容泛滥的双刃剑问题。淡季将至，住宿业从业者必须掌握的博客营销实战方法。" published: 2019-10-07T00:00:00+00:00 author: "ONDA 편집팀" category: "인사이트" image: "https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/65a9e121c345ae7004b1d686_62e7677043e47b7ed47682ab_5e9428a15f86781b38656801_vol33_sns-cover.jpeg" canonical: https://onda.me/zh-Hans/blog?slug=teugbyeolyeonjae-bbalri-baeweo-baro-silceonhaneun-sugso-sns-maketing-09 locale: zh-Hans --- # 特别连载：快速上手，立即实践的住宿 SNS 营销 09 ### 09\. 简单实用的住宿 SNS 营销 (6)：NAVER 博客 **撰稿人：ONDA 营销经理 Somora** ![vol33_sns cover](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/65a9e121c345ae7004b1d686_62e7677043e47b7ed47682ab_5e9428a15f86781b38656801_vol33_sns-cover.jpeg) ### 简单实用的住宿 SNS 营销 (6)：NAVER 博客 各位 Magazine ON 的读者，大家好！我是 ONDA 的营销经理 Somora。不知不觉天气转凉，秋天即将过去，寒冷的冬天正在靠近。气温跌到个位数，我也把夏装全收起来，翻出了厚外套。对住宿业来说，这可能意味着冬季淡季的信号。上个月因为个人原因暂停了专栏更新，让大家久等了，非常抱歉。作为补偿，这次 10 月刊带来了更丰富的内容，请大家期待！ 为了应对住宿淡季，相信很多从业者都在筹划各自的运营和推广方案。今天我要介绍的 SNS 营销渠道，是备受关注的人气平台，也是营销人员绝不能错过的必争之地——**"NAVER 博客(NAVER Blog)"**。等很久了吧？现在马上开始！ ### **什么是 NAVER 博客？** **NAVER 博客(NAVER Blog)** 是 NAVER 运营的博客服务，2003 年上线，至今已有 16 年以上的历史，是韩国规模最大的博客平台。人们用它分享信息、记录日常，可以理解为一个内容创作平台。NAVER 本身是韩国第一大搜索门户，搜索结果顶部展示的就是博客内容，影响力不言而喻。今年 NAVER 迎来成立 20 周年，目前平均每天有超过 3000 万人通过移动端访问 NAVER——能想象这是什么量级吗？ 2016 年 NAVER 博客团队发布的官方数据显示，当时约有 2300 万个博客开通。如果按年增长率推算，三年后的现在，总开通量应该在 2800 万到 3000 万个左右。数字相当惊人。 ### **NAVER 博客营销的优缺点** 这么受欢迎的 NAVER 博客，在韩国博客领域稳居第一，把 Daum Tistory 等平台甩在身后。但博客带来的问题也不少。那么，用 NAVER 博客做住宿营销，优缺点到底是什么？ 首先说优点，最明显的当然是**搜索门户排名靠前有保障**。发布在 NAVER 博客上的内容，在 NAVER 主页搜索关键词时，大多会出现在顶部展示位。而且在 Daum、Google 等其他搜索引擎上，NAVER 博客的帖子也总是排在前列。NAVER 博客就是这么强势的平台。人们嘴上说博客广告太多不想看，心里明知道都是广告，却还是会习惯性地先翻博客评价，查住宿信息。我们离不开 NAVER 博客的原因就在这里——**习惯**。 第二个优点是 **NAVER 博客可以替代官网**。你听说过"官网型博客"这个词吗？几年前开始，很多营销公司推出了这种概念。**官网型博客**，就是把博客做得像官网一样，点击不同按钮能跳转到不同页面。 我们 ONDA 自己也用这种方式运营博客。这样一来，就不必花昂贵的托管费用建独立官网，只用博客就能当住宿官网用，省下不少成本。当然，NAVER Modoo! 和 NAVER 社区（上期介绍过）也能当官网用，但博客的优势在于内容创作灵活度更高。NAVER 博客的编辑器功能丰富，介绍客房、展示住宿、发布各类内容时都能做得精美又有创意，主页还能按自己喜好自由装修——换肤、调布局、改设计，想怎么弄就怎么弄。 ![](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/65a8b23e8c687e3a589100e7_62e7677043e47b677b7682b0_5e9428a0b499e597f5df2e01_vol34_sns_01.png) ONDA 的 NAVER 博客主页（官网型博客） 反过来说缺点，就是**需要投入大量时间，而且必须坚持**。超过 2000 万个博客，铺天盖地的广告，信息过载——要让我们的博客和内容冲进搜索前排，得经历一场硬仗。开通时长、发文频次、内容质量、文章篇幅……全都得操心。 如果做不到每周至少发 2-3 次，持续更新，博客就会被判定为不活跃，离搜索前排越来越远。我自己写一篇质量过关的内容，通常要花 2-3 小时（真正好的内容甚至要 5 小时），新手肯定更久。这样坚持一年以上，曝光率才勉强能提上来。 可是我们开住宿的，打扫、迎客、接待、管理预订……忙都忙不过来。所以我在正文开头就想说清楚：**如果做不到每周 3 次以上、持续 6 个月以上认真更新博客，那就别开始了。** 开了也是浪费时间、浪费体力、浪费精力！还不如把这些功夫用在别的 SNS 营销上，或者多投点广告费，效果反而更好。（如果你想找代运营公司，我劝你三思。那笔钱不如拿去投 NAVER 搜索广告。博客代运营很容易涉嫌作弊。） 如果你已经考虑清楚，决心做 NAVER 博客营销，那就请继续往下看！对博客体验团运营感兴趣的朋友，也建议接着读下去。 ### **NAVER 博客营销怎么做好？** 2017 年 6 月发行的 Magazine ZARI（现在的 Magazine ON）上，ONDA 的营销专员已经分享过不少 NAVER 博客营销技巧，所以这次我会尽量避免重复。这篇文章会在原有重点基础上，加入最新变化，更详细地讲解**如何做好 NAVER 博客营销**。想回顾之前内容的朋友，可以参考 MAGAZINE ON 2017 年 6 月刊的文章（[https://onda.me/magazine/6/post/50](https://onda.me/magazine/6/post/50)）。 #### **1) 标题必须包含关键词，字数要少！** 你运营博客是为了什么？当然有人是为了分享日常、记录生活，但读到这里的你，至少是想推广自家住宿或者其他东西吧。那我们运营博客的最终目标，就是让用户搜索关键词时，我们的博客能**排在前面**。要做到搜索靠前，你最需要注意的就是**博客内容的标题**。这个标题里必须**插入核心关键词**。为什么？ 博客的算法是根据用户搜索词，推送相关内容。比如我们在 NAVER 搜索框里输入"加平度假村"，NAVER 就会把标题里包含"加平度假村"的博客内容排在前面。当然，正文里也要出现这个关键词。看下图这个搜索结果，我们 ONDA 的博客内容排在最上面，标题里正好有"加平度假村"这个词，对吧？正文里"加平度假村"也反复出现。归根结底，搜索逻辑会识别出符合用户需求的关键词内容，优先展示出来。 再补充一个技巧：标题里的核心关键词，正文里也要多次重复使用！我的经验是，标题关键词在 5000 字正文里重复 12-16 次左右，搜索曝光效果会更好。当然这不是绝对标准，请根据文章篇幅适当调整关键词密度！（重复太多会被判作弊，内容曝光会受限，所以正文一定要踏实写！） 第二点是**标题字数要尽量少**。现在大家都用手机搜索，标题太长在移动端屏幕上会被截断。而且标题太长，读者也不爱看。所以建议标题字数控制在 PC 端单行以内，**大约 26 字左右**。看当前搜索结果页面，排在前面的帖子标题一个都没被截断。标题字数精简是硬性要求。**必须插入核心关键词**，**标题控制在 26 字以内**——这两条规则务必遵守！ ![](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/65a8b23e8c687e3a589100fd_62e7677043e47be47b7682ae_5e9428a006600f7d29dc6a91_e18489e185b3e1848fe185b3e18485e185b5e186abe18489e185a3e186ba-2019-10-11-e1848be185a9e18492e185ae-7.27.51.png) 博客内容标题必须包含核心关键词，控制在 26 字以内。 #### **2) 好看、好读，浏览量才高！考虑移动端体验** 前面提到的那篇旧文里，详细解释了为什么要写得好看、好读。这里要再强调一个重要问题：**移动端展示效果**。通常大家写博客都是在电脑上操作，但用户搜索、浏览时大多用手机。也就是说，我们在 PC 上写的内容，读者是在移动端看到的，对吧？ ![](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/65a8b23e8c687e3a589100db_62e7677043e47b49f97682ac_5e9428a0333832105b438a0e_vol34_sns_03.png) ONDA NAVER 博客 9 月访客设备分布统计 开头提到过，NAVER 每天有约 3000 万移动端访问用户，是巨型搜索平台。单看 ONDA 博客统计，全部访客中约 80% 来自移动端。而且用户越习惯用手机，就越看重视觉体验——时间紧、信息多，只想快速扫一眼抓住重点就走。所以我们所有内容都必须既适合 PC 阅读，又要**对移动端友好**。这叫做**博客内容移动端优化**。NAVER 博客已经提供了相应的各种功能。 在 NAVER 博客发布内容时，用的是"智能编辑器 3.0"这个编辑工具。编辑器默认按 PC 屏幕显示，但点击右下角的显示器图标，就能在 PC – Mobile – Tablet 之间切换，按不同屏幕尺寸查看优化后的效果。利用这个功能，我们在 PC 端写作时也能预览移动端的实际展示效果！ONDA 每次都会把编辑器切到移动端模式，确保内容在手机上读起来顺畅。 ![스크린샷 2019-10-11 오후 7.47.45.png](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/65a8b23e8c687e3a589100e3_62e7677043e47b1f027682af_5e9428a15f86786b9f656800_e18489e185b3e1848fe185b3e18485e185b5e186abe18489e185a3e186ba-2019-10-11-e1848be185a9e18492e185ae-7.47.45.png) 这里有个注意事项：即使用移动端编辑器写作，不同手机型号显示时，句子换行位置也可能不一样。所以做移动端优化时，一定要**左右留足空白**，让句子自然衔接，别断得七零八落。 最后，插入图片时，如果把多张照片拼在一起，PC 端看着图大挺清晰，但在移动端就会显得图小、看着憋屈。所以重要的**照片最好调整尺寸后单张插入**。 ![스크린샷 2019-10-11 오후 7.50.52.png](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/65a8b23e8c687e3a589100f1_62e7677043e47bedbb7682b1_5e9428a065892b141a189e65_e18489e185b3e1848fe185b3e18485e185b5e186abe18489e185a3e186ba-2019-10-11-e1848be185a9e18492e185ae-7.50.52.png) #### **3) 住宿博客体验团，自己也能运营！** 这条技巧跟运营自己博客的关系不大，但我觉得住宿经营者应该知道，所以拿出来讲。我去各家住宿做访谈时发现，很多老板都很重视营销，从 NAVER 搜索广告到各种 SNS，自己做或者找外包公司，投入大量时间和金钱。其中我觉得最不值当的，就是给博客体验团花的钱。其实**直接运营博客体验团很简单**，你们知道吗? **自己运营博客体验团**没那么难。直接联系博主，提供住宿，请对方发帖就行。具体步骤：**① 在 NAVER 搜索框输入 "XX 民宿"、"推荐客栈" 等地区和住宿相关的关键词**，就会出现一堆排在前面的博客。这些博客在住宿关键词搜索中排名靠前。原理后面会详细讲，这里先跳过。判断这些博主是否愿意认真来我们住宿写帖，**② 点击博主 ID 进入博客主页，查看资料**。然后在资料下方找到**③ "私信" 按钮点击**，按照我给的示例图片，住宿经营者可以**④ 写明体验团条件（平日入住、提供内容、官网地址、联系方式等），给博主发私信**。通常给搜索结果前 5 页的博主发消息，总会有人回复。 NAVER 私信每天最多能发 50 条，所以可以提前准备好统一格式，复制粘贴发给前 5 页搜索排名靠前的博主。如果选定了体验团成员，记得提前约好发帖日期。 发帖完成期限通常定为入住后 2 周内，最好明确规定，并设定违约处罚。用 Excel 或 Google Sheets 整理管理会更方便！我附上了样表图片，大家可以参考自己做一份。 ![스크린샷 2019-10-11 오후 7.53.02.png](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/65a8b23e8c687e3a589100f5_62e7677043e47b010e7682b2_5e9428a2efc8a04620607ccb_e18489e185b3e1848fe185b3e18485e185b5e186abe18489e185a3e186ba-2019-10-11-e1848be185a9e18492e185ae-7.53.02.png) 另外，联系博主时最好给出明确的发帖指南——必须包含的关键词、话题标签、链接等，这样有助于提升曝光，也方便你事后确认。还可以提前要求对方发帖后提供博客和 SNS 链接，便于检查。指南也可以提前做成图片或文字模板，需要时直接复制发送，省时省力！怎么样?不难吧？只要稍微花点心思，不花大钱也能运营体验团，记住这一点！ 如果这个方法还是觉得太复杂，也可以试试请入住客人留评价，送点小礼物或优惠券。 #### **4) 掌握博客排名靠前的方法——字数、视频、照片、扎实内容、主题一致等** 之前的博客营销文章里建议过，要发布用户感兴趣的内容，比如住宿日常、周边景点、餐厅推荐等。归根结底，这些都是为了让我们的博客排名靠前，所以首先得了解**博客内容搜索排名的原理**。其实 ONDA 一直围绕住宿和住宿业发布内容，所以在 NAVER 博客政策和搜索算法中获得了专业性认可，在相关领域的关键词搜索中占据前排位置。下面我会更详细地说明如何让我们的博客内容在 NAVER 搜索中排到前面。 NAVER 搜索一直在改进排名算法，目标是**让搜索用户满意的博客**排在前面。NAVER 搜索公布的**_"搜索用户偏好/厌恶的博客类型评估标准及搜索反映标准"_**，总结起来可以分为**<语境 Context>、<内容 Content>、<生产消费链 Chain>**三个维度。 ![스크린샷 2019-10-11 오후 8.00.25.png](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/65a8b23e8c687e3a589100e0_62e7677043e47b3a5d7682ad_5e9428a236c30b3edfe8b45a_e18489e185b3e1848fe185b3e18485e185b5e186abe18489e185a3e186ba-2019-10-11-e1848be185a9e18492e185ae-8.00.25.png) 简单说，就是看这个博客持续围绕什么主题发文、发布内容的质量如何、内容如何被生产和消费。这三个标准综合起来，博客（作者）这个来源本身就会建立起信誉，人气上升，博客的搜索权重也随之提高，排名靠前的概率自然更大。 比如 ONDA 以传递住宿行业专业知识为宗旨，集中发布韩国旅游/住宿、IT 技术、旅游领域的内容。每篇内容最少 500-1000 字，照片 15 张以上，不与其他内容重复，真的投入很长时间精心打磨。按照 NAVER C-Rank 算法标准，这属于优质内容，搜索排名会上升，符合用户搜索需求和关键词，内容浏览量也持续走高。 而且如果内容有价值，访客在博客停留的时间也会更长，内容质量自然被判定为好。所以当 ONDA 博客发布相关主题内容时，我们博客已经是经过验证、值得信赖的来源，搜索算法会自动让我们的内容排到前面。 另外最近 NAVER 搜索更偏好**插入视频**的内容，比起泛泛而谈的普通主题，**针对特定主题的专业性帖子（如住宿运营、管理等）**越多，曝光效果越好，所以别忘了质量比数量重要！关于搜索算法的更详细说明，可以参考 NAVER 搜索官方博客文章（[https://blog.naver.com/naver\_search/220774795442](https://blog.naver.com/naver_search/220774795442)），确定你要用什么概念持续运营博客。 #### **5) 别信那些博客谣言！** 所谓"低质量"博客、"搜索不收录"博客，围绕这些话题出现了大量谣言。运营博客的营销人员和博主们为了避免踩雷，费尽心思躲这些传言。当然，有些说法值得参考和重视，但也有不少毫无根据的错误内容。我自己也因此做过不少所谓的"苦力发帖"，浪费了很多时间。 但最终结果是，NAVER 搜索团队的官方立场是：**"不存在优化博客或低质量博客"**。取而代之的是每天更新的 C-Rank（搜索排名算法：计算来源可信度）、垃圾过滤器，以及大量综合判断要素的复杂功能。换句话说，只要我们符合这些功能偏好的要素，就有利于排名靠前。这些偏好要素我在第 4 条里大致提到了。 ![스크린샷 2019-10-11 오후 8.01.33.png](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/65a8b23e8c687e3a58910138_62e7677043e47b60597682b3_5e9428a2efc8a0167a607ccd_e18489e185b3e1848fe185b3e18485e185b5e186abe18489e185a3e186ba-2019-10-11-e1848be185a9e18492e185ae-8.01.33.png) 所以为了让其他住宿经营者别像我一样白费功夫，建议大家看看 NAVER 搜索团队发布的官方澄清文章（[https://blog.naver.com/naver\_search/220760111725](https://blog.naver.com/naver_search/220760111725)）。典型的谣言比如禁止复制粘贴内容、写文章要拖很长时间等等——我自己也错误实践过不少。大家参考这篇文章，减少不必要的时间浪费！ ![](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/65a8b23e8c687e3a589100eb_62e7677043e47b95067682b4_5e9428a306600f7693dc6a9c_e18486e185a2e18480e185a5e1848ce185b5e186abe1848be185a9e186ab201910_e1848ee185ace1848ce185a9e186bc_00.jpeg) ![](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/65a8b23e8c687e3a58910103_62e7677043e47bcf127682b5_5e9428a306600f1f33dc6a9b_e18486e185a2e18480e185a5e1848ce185b5e186abe1848be185a9e186ab201910_e1848ee185ace1848ce185a9e186bc_0022.jpeg) --- 其实还有很多技巧，但今天只讲了我认为 NAVER 博客营销最核心的要点。通过这篇文章，大家了解了我们住宿 SNS 营销方法中最有名、也最难的 NAVER 博客营销，感觉怎么样？如果之前没运营过博客，可能不太敢轻易开始吧。其实 NAVER 博客如果不能坚持，就只是浪费时间的无底洞，所以我通常理解忙碌的住宿业老板们，会建议大家配合其他简单的 SNS 营销和体验团运营，而不是直接推荐自己运营 NAVER 博客。 但如果你觉得投入这些努力和时间能看到回报，如果你有坚持下去的毅力、喜欢写作，想每天和大家分享日常，那 NAVER 博客绝对是最佳推广手段。今天讲的内容如果让你产生了兴趣，一定要记在心里，试着运营博客！ 下次我们会介绍住宿营销渠道中超级火的人气 SNS——Instagram 营销。长文读下来辛苦了。祝大家 10 月充实顺利。谢谢！ **\[连载目录\]** [2019.01 SNS 营销，那是什么？](https://onda.me/magazine/25/post/2011) [2019.02 为什么做 SNS 营销？成功策略是什么？](https://onda.me/magazine/26/post/2107) [2019.03 了解 SNS 营销渠道](https://onda.me/magazine/27/post/2216) [2019.04 简单实用的住宿 SNS 营销 (1)：Facebook](https://onda.me/magazine/28/post/2270) [2019.05 简单实用的住宿 SNS 营销 (2)：Kakao 加好友](https://onda.me/magazine/29/post/2297) [2019.06 简单实用的住宿 SNS 营销 (3)：Kakao Brunch](https://www.onda.me/magazine/30/post/2386) [2019.07 简单实用的住宿 SNS 营销 (4)：NAVER 社区](https://onda.me/magazine/31/post/2447) [2019.08 简单实用的住宿 SNS 营销 (5)：NAVER Modoo](https://onda.me/magazine/32/post/2519) **2019.10 简单实用的住宿 SNS 营销 (6)：NAVER 博客** 2019.11 简单实用的住宿 SNS 营销 (7)：Instagram 2019.12 简单实用的住宿 SNS 营销 (8)：YouTube 2020.01 其他营销实用技巧：NAVER 智能地点 ## [**完整版请查看杂志阅读器 <<**](http://bit.ly/magazineon34) ## [**申请杂志定期订阅 <<**](http://bit.ly/magazinesub) --- ⚠️ 未经许可禁止转载与再分发。引用时请注明出处 ONDA。