韩国酒店业正兴起环保风潮。各家酒店推出多样化的环保服务，并将其转化为新的营销机会。那么，旅行者如何看待环保与可持续性？韩国酒店又提供了哪些环保服务？
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本期 Weekly ON
🏨 可持续旅行的主动权，在酒店手里
💡 国内游热情降至疫情前水平
⌨️ #一季度住宿业动向 #超短期租赁市场 #海外旅行直播 #MICE+休闲 #旅游发展指数
🏨 行业观察
可持续旅行的主动权,在酒店手里
全球旅行者对环保、碳中和等可持续旅行议题的关注度持续上升。旅游业践行可持续性的案例也越来越多。
韩国酒店业同样刮起了环保风。今年 3 月底，政府修订的《资源循环法》正式实施，50 间客房以上的住宿场所禁止免费提供一次性用品。以此为契机，许多酒店推出了多样化的环保服务，并将其转化为新的营销机会。
在环境保护与可持续性成为时代主旋律的当下，酒店业也在顺应这一变化。
可持续旅行离不开酒店的努力
那么，旅行者如何看待环保与可持续性？
Booking.com 每年都会对包括韩国在内的 34 个国家和地区的旅行者进行可持续旅行问卷调查。今年发布的《可持续旅行报告》显示，全球旅行者对可持续性的关注依然稳定持续。
韩国旅行者也不例外。78% 的韩国受访者表示在旅行中很重视环境因素。
但与此同时，旅行者对可持续性难以落地的现状感到相当无力。
42% 的韩国旅行者认为，如果目的地或住宿设施不采取环保措施，自己践行可持续性就没有意义。换句话说，要实践可持续旅行，旅行目的地和住宿设施必须先行动起来。
**此外，43% 的旅行者认为旅游业供应方掌握着绿色转型的关键。**消费者自行践行环保有其局限性，酒店、航空公司等供应方必须主动出击。
环保服务，韩国酒店做得如何?
旅行者对酒店在环境方面的要求越来越高。他们正在寻找能够帮助自己践行可持续性的多样化旅行产品与服务。
韩国已有多家酒店引入环保服务，并获得了良好反响。具体提供了哪些服务？
👉<可持续旅行的主动权，在酒店手里>
💡 住宿业趋势
国内游热情降至疫情前水平
有分析指出，疫情后数年间过热的国内游热情已回落至疫情前水平。根据 Consumer Insight 的《周度旅行行为与计划调查》，消费者的旅行支出意愿已连续一年多呈下降趋势。
先看旅行支出意愿：愿意在国内游上增加支出的比例从 2019 年的 35% 降至 2020 年的 27%。疫情后的 2022 年与 2023 年曾反弹至 47% 和 43% 的高点，但今年(1~4 月)受高物价等因素影响，旅行意愿再度萎缩，跌至 36%。
实际旅行支出也在减少。今年 4 月人均国内旅行花费为 7.8 万韩元，比 2019 年增长 8%，但扣除消费者物价指数涨幅(15%，统计厅数据)后，国内旅行支出实际上是下降的。
计划出行的人也在减少。国内住宿旅行计划率(未来 3 个月)在过去一年持续走低。今年 2 月创下最低值(66.4%)后略有反弹，但与去年同期相比仍低约 5 个百分点。
Consumer Insight 分析称："国内游正从疫后的过热期进入即将降温的阶段。" 在国内游市场萎缩的背景下，自家住宿的差异化竞争力与有效的销售策略将变得更加重要。
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⌨️ 关键词速览
1️⃣ 一季度住宿业动向 👉[阅读全文]
一句话总结: 一季度，民宿以外的住宿业业绩改善
详细: 根据 Yanolja Research 数据，今年一季度除民宿外的住宿业整体业绩较去年同期有所改善。三星级以上酒店的 RevPAR 增长率较高，民宿是唯一下滑的品类。
展望? 二季度住宿业预计将受益于以中国游客为主的访韩需求增长和春季国内游增加，整体行情有望改善。
2️⃣ 超短期租赁市场 👉[阅读全文]
一句话总结: 按周计租的超短期租赁市场正在成长
详细: 按周支付租金的超短期租赁市场备受关注。只要空置期不长，就能获得比月租更高的租金收益。截至今年 4 月，全国短期租赁房源达 2.1 万套，比一年前增长了 3 倍多。
需求? 短期租赁房源大部分集中在首都圈(70%)，需求主要来自出差等商务目的(40%)和旅行休闲(25%)。
3️⃣ 海外旅行直播 👉[阅读全文]
一句话总结: 海外旅行产品在直播电商的交易额增长
详细: 海外旅行直播电商市场今年一季度交易额达 190 亿韩元，同比增长 282%。单场直播平均交易额与观看量也大幅增长。
原因? 将原本标准化的打包游扩展为半自助、高端定制等多种形态，并开发多样化节目，吸引了年轻一代的关注。
4️⃣ MICE+休闲 👉[阅读全文]
一句话总结: MICE 市场关注"商务+休闲"的 Bleisure 需求
详细: 将工作与休闲结合的 Bleisure 旅行正成为 MICE 市场的新蓝海。它能延长参会者的停留时间、扩大活动半径，带来可观的经济效益。
展望? 希尔顿调查显示，10 人中有 7 人愿意为享受假期而延长出差行程。Bleisure 的主力客群是 25~30 多岁人群，市场可持续性值得期待。
5️⃣ 旅游发展指数 👉[阅读全文]
一句话总结: 韩国旅游发展指数在 119 个国家和地区中排名第 14
详细: 韩国在世界经济论坛(WEF)《2023 年旅游发展指数》评估中位列 119 个国家和地区的第 14 名，在亚太地区排名第 4，次于日本、澳大利亚和中国。
评价? 利用信息通信技术(ICT)进行旅行信息检索与产品服务使用的环境在亚太地区排名第 1，表现强劲；但在签证政策等开放性和服务基础设施方面排名较低。