---
title: "大型平台和超级应用为何对'旅行'如此上心"
description: "现在很难找到没有旅行服务的大型平台和超级应用。各大平台为何都在努力争夺旅行消费者?"
published: 2024-07-02T00:00:00+00:00
author: "ONDA 편집팀"
category: "위클리온"
image: "https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/66837a40a3d57e2237a0309f_WeeklyON_vol129_webflow_cover_1200px.png"
canonical: https://onda.me/zh-Hans/blog?slug=vol-129
locale: zh-Hans
---
# 大型平台和超级应用为何对'旅行'如此上心

⚠️ 未经许可禁止转载与再分发。引用时请注明出处 ONDA(온다)。

---

#### **今日 Weekly ON**

🏨 大型平台和超级应用为何对"旅行"如此上心

💡 夏日假期将至，去哪里旅行?

⌨️ #5月访韩游客 #酒店无儿童区 #MZ世代跟团游 #奢华游客 #巴塞罗那短租禁令

---

**🏨 行业观察**

### **大型平台和超级应用为何对"旅行"如此上心**

-   "订住宿送用车，SOCAR" ([SOCAR](https://socar-mkt.socar.kr/event/socarstay))
-   "市场竞争激烈…NAVER、Kakao 也参战" ([Dealsite, 2023/12/19](https://dealsite.co.kr/articles/114577))
-   "出行前用 Travellog，机场贵宾室用 SOL Travel，再换汇用 Toss Bank 外汇账户和 Travelers、Kakao Bank 的 Dollar Box" ([E-Daily, 2024/06/27](https://www.edaily.co.kr/news/read?newsId=01226726638925984&mediaCodeNo=257))

是因为假期近在眼前吗? 最近上网冲浪，到处都能看到"旅行"。韩国人最常去的海外目的地"日本旅游"的横幅，在哪个网站都能刷到。可能因为我是喜欢体育的 40 岁男性，美职棒、英超套餐的广告也频繁推送。

这种追着跑的定向广告姑且不论，**现在想找个没有旅行服务的大型平台或超级应用，真的太难了。** 最有意思的要数"SOCAR"。大家都知道 SOCAR 是共享汽车平台。

现在在这儿订住宿，还能拿到 24 小时用车券。这不只是业务拓展那么简单——"订住宿送用车"这句 slogan，听上去像是住宿企业顺便把车也借给你用了。

其实出去玩时，租车、共享汽车的需求很高，而最终目的地通常是酒店、民宿这类住所。如果沿途的服务都能在一个 App 里完成支付，消费者方便，企业也找到了新的增长点。作为在旅游业工作的人，**我自己打开 SOCAR 的频率已经超过常用的旅行预订平台，这种变化很有意义。**

对旅行上心的还有 NAVER 和 Kakao。Open Survey [旅行趋势报告 2023](https://blog.opensurvey.co.kr/trendreport/travel-2023/) 显示，NAVER 紧随 Agoda 之后，成为出境游时使用最多的平台之一。我们在之前的 Weekly ON 里介绍过的["KakaoTalk 预订"](https://www.onda.me/blog/kakaotog-yeyaghagie-sugsoreul-noculhaeya-haneun-iyu)，好友数早已突破 100 万，目前已有超过 115.8 万人关注使用。

各大平台为何都在努力争夺旅行消费者?

### 👉[**<大型平台和超级应用为何对"旅行"如此上心>**](https://www.onda.me/blog/daehyeong-peulraespomgwa-syupeoaebi-yeohaenge-jinsimin-iyu?utm_source=stibee&utm_medium=email&utm_campaign=newsletter-2024_07_02)

---

**💡 住宿业趋势**

### **夏日假期将至，去哪里旅行?**

暑假在即，韩国游客打算去哪儿度假?

数据咨询公司 PMI 的调查显示，**计划休假的受访者中 70.8% 选择国内游。** 目的地排名第一的是江原道(31.3%)，济州(18.1%)和釜山(9.1%)紧随其后。

江原道作为度假地的人气明显攀升。反观曾经的旅游代表济州岛，**因"物价贵""五花肉事件"等负面话题，热度有所回落。** 今年 1-4 月访问济州的韩国游客，同比下降 5-13%。

**济州的人气下滑，成了江原道的红利。** Consumer Insight 的调查显示，在旅行计划与实际出游的占比上，济州和江原呈现相反走势：**济州在计划层面降 9 个百分点，实际出游降 3 个百分点; 江原则各上涨 2 个百分点。**

与此同时，背负宰客、服务差等负面标签的济州岛已着手改善旅游形象。最近成立了"济州旅游革新紧急对策委员会"，表明提升旅游质量的决心。

### [👉<**查看全文**\>](https://view.asiae.co.kr/article/2024062611032170491)

---

**⌨️ 关键词新闻**

**1️⃣ 5 月访韩游客** [👉\[查看全文\]](https://www.sukbakmagazine.com/news/articleView.html?idxno=61185)

**一句话总结:** 5 月访韩游客 142 万人次，恢复至 2019 年的 95%

**详细:** 今年 5 月，访问韩国的外国游客约 142 万人次，同比增长 63.6%，已恢复到 2019 年同期的 95%。

**5 月假期表现如何?** 5 月有日本黄金周和中国劳动节假期，旅游需求本该很高。但 5 月日本游客仅比 4 月增加约 5 万人次，中国游客反而小幅下降。

2️⃣ **酒店无儿童区** [👉\[查看全文\]](https://www.chosun.com/economy/industry-company/2024/06/26/OCZ2ESM5EZB25NHS5JR46M6YJE/)

**一句话总结:** 酒店与度假村，无儿童泳池扩散

**详细:** 暑假临近，越来越多韩国酒店和度假村将泳池设为"无儿童区"。有的设年龄门槛，有的按时段划分无儿童泳池。

**为什么?** 家庭海外游需求上升，导致国内酒店与度假村客房入住率下滑，它们打出清静泳池的卖点，试图吸引 20-30 岁群体成为新客源。

**3️⃣ MZ 世代跟团游** [👉\[查看全文\]](https://www.hankyung.com/article/202406263353g)

**一句话总结:** 契合 MZ 世代需求的定制化跟团游走红

**详细:** 能满足个人喜好的跟团游，正在 90 后和 00 后群体中流行。按年龄层、兴趣爱好细分主题，概念明确的特色产品，持续售罄。

**需求如何?** Hana Tour 的 20-30 岁客群跟团游预订占比，从 2019 年的 16% 涨到 2022 年的 30%; Mode Tour 同期也从 13% 涨至 20%。

**4️⃣ 奢华游客** [👉\[查看全文\]](https://www.chosun.com/national/regional/2024/06/28/BENLIIB76JFKVB25A4U5EPE3RA/)

**一句话总结:** 超豪华韩国游走红

**详细:** 每天体验花费动辄数百万韩元的奢华韩国游，正引发关注。韩国旅游发展局数据显示，去年访韩的奢华游客约 18 万人次。

**支出多少?** 搭乘头等舱或私人飞机入境的"顶层 1%"奢华游客，除交通、购物外的"纯体验费"人均 2,116 万韩元。

**5️⃣ 巴塞罗那短租禁令** [👉\[查看全文\]](https://biz.chosun.com/international/international_general/2024/06/22/RJ7BKEZWBBA3JEE23G3INFZIP4)

**一句话总结:** 巴塞罗那禁止游客短租

**详细:** 西班牙巴塞罗那因住房短缺，将禁止面向游客的短期租赁。到 2028 年前，已登记的 10,101 套短租公寓许可证将被撤销。

**为什么?** 面向游客的短租公寓激增，导致过去 10 年公寓租金上涨 68%，房价上涨 38%。

---