基于国内最大规模的统一销售系统 ONDA HUB 成交的 156.2 万笔真实住宿预订数据，分析 2024 年上半年住宿业趋势。
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本期 Weekly ON
🏨 用数据看 2024 年上半年住宿业走势
💡 国军节临时公休日，能带动旅游吗?
⌨️ #住宿折扣节追加支持 #中秋热门旅行地 #上半年访韩旅游 #首尔办公公寓 #济州累计游客
🏠 行业洞察
用数据看 2024 年上半年住宿业走势
2024 年上半年，韩国住宿业发生了什么变化?
我们基于国内最大规模的统一销售系统 ONDA HUB 成交的 156.2 万笔真实住宿预订数据，分析了 2024 年上半年住宿业趋势。
💡 报告速览 💡
1. 国内旅游需求与去年持平，但持续的经济低迷导致旅游支出小幅下降。
2. 6 月提前进入旅游旺季，创下 2024 年上半年最高销售额。受住宿折扣节效果影响，2、3 月销售额也大幅增长。
3. 住宿产品高端化趋势下，酒店、度假村、泳池别墅等高端住宿设施销售额增长。整体住宿客单价小幅下降。
4. 国内民宿·泳池别墅市场出现两极分化——性价比住宿强势，高端住宿需求上升。
5. 海外 OTA 与 D2C 渠道增长显著。移动出行、封闭式/福利商城、垂直旅游服务等预订渠道正在多元化。
👉<下载报告>
2024 年上半年，随着访韩旅游全面复苏与韩国人"酒店度假"趋势延续，酒店与度假村销售额同比分别增长 29.6% 和 14.1%。首尔、京畿道、仁川等首都圈酒店销售额比两年前暴涨 63%。相反，以韩国人为主的民宿、露营/房车营地销售额分别同比下降 1.3% 和 15.3%。
中小型住宿设施业绩疲软的同时，归类为高端住宿的泳池别墅销售额同比增长 13%。疫情期间开始受到关注的高端私密住宿偏好，今年上半年仍在延续。
从在线平台看，海外 OTA 与 D2C 渠道呈现高速增长。今年上半年海外 OTA 销售额较两年前增长 66.8%——海外旅行重启后全球 OTA 用户增多，在预订韩国旅行时也延续使用习惯。同时随着酒店自身竞争力增强和个性化营销重要性提升，D2C 渠道销售额较 2022 年增长 71.5%。
在线住宿预订渠道持续多元化。面向会员及员工的封闭式/福利商城、专注特定领域的垂直旅游服务销售额分别同比增长 128% 和 56%。
👉<2024 年上半年住宿业数据与趋势报告>
💡 住宿业趋势
国军节临时公休日，能带动旅游吗?
10 月 1 日"国军节"被指定为临时公休日，请 3 天年假能连休 9 天，请 5 天最长能休 12 天。旅游业对连休特需的期待也在升温。
一句话总结: 临时公休日公布后，新增预订环比增长约 25%。
详细: 教员旅游数据显示，临时公休日公布后新增预订较前一周增长约 25%。去年 10 月共计 6 天的临时连休期间，以短途目的地为主的海外旅游需求也曾激增。
但也有预测认为，中秋后仅两周就迎来连休，爆发性旅游需求可能不如预期。许多上班族对中秋假期后连续请假感到负担。因此预计更多人会转向酒店度假等短途国内旅游。
⌨️ 关键词新闻
1️⃣ 住宿折扣节追加支持 👉[查看全文]
一句话总结: 住宿折扣节折扣券扩大至 50 万张
详细: 中秋假期期间进行的"韩国住宿折扣节"折扣券规模从 20 万张大幅扩大至 50 万张。发放期也将延长，以在中秋假期后继续带动国内旅游。
时间? 折扣券发放期从 9 月 29 日延长至 11 月 17 日，入住期从 10 月 13 日延长至 11 月 24 日。
2️⃣ 中秋热门旅行地 👉[查看全文]
一句话总结: 中秋假期热门旅行地是江原道，热门住宿是酒店
详细: Socar 数据显示，中秋假期期间游客预订最多的住宿地区依次是江原道(20.1%)、庆尚北道(9.1%)、京畿道(8.8%)、全罗南道(8.5%)。
住宿? 住宿类型依次为酒店(38.6%)、汽车旅馆(36%)、民宿(24.5%)。入住日集中在 14 日(35.4%)和 15 日(30.2%)，假期前半段。
3️⃣ 上半年访韩旅游 👉[查看全文]
一句话总结: 上半年访韩旅游恢复至 2019 年的 91.2%
详细: 2024 年上半年访韩外国游客约 770 万人次，恢复至疫情前 2019 年的 91.2%。分地区看，占外国游客 70~80% 的亚洲恢复较慢。
支出? 外国游客支出明显下降。今年上半年外国游客人均支出较 2023 年下降 37.7%，较 2019 年下降 18.3%。
4️⃣ 首尔办公公寓 👉[查看全文]
一句话总结: Airbnb 营业登记义务化，首尔办公公寓租赁需求骤降
详细: Airbnb 宣布清退非法住宿后，弘大、合井、江南等首尔办公公寓密集区域的租赁需求大幅减少。
展望? 目前首尔注册的 Airbnb 中约 90% 是未登记住宿。随着 Airbnb 房源减少，酒店、汽车旅馆、生活型住宿设施等其他住宿业态预计将获得溢出收益。
5️⃣ 济州累计游客 👉[查看全文]
一句话总结: 2024 年济州累计游客突破 1000 万人次
详细: 9 月 17 日，年度济州累计游客突破 1000 万人次，比去年提前 12 天。今年中秋假期期间共有约 22 万人访问济州。
占比? 今年济州韩国游客约 860 万人次，同比下降约 6%。相反外国游客大幅增长——今年济州外国游客约 141 万人次，同比暴增 225%。
2026 年 4 月 23 日起停止发布,如需了解请联系 contact@onda.me。