韩国旅游发展局发布《入境游客地区旅游振兴的营销现状分析及 OTA 应用扩大方案》
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本期 Weekly ON
🏨 OTA 分析终极报告出炉
💡 首尔当选最适合独自旅行城市第一名
⌨️ #绿色地图 #收购OnlineTour #TMON和WeMakePrice案件开庭 #首尔放宽Airbnb限制 #入境游TOP8
🏠 行业观察
OTA 分析终极报告出炉
住宿、体验等旅游产品在哪里最好卖?尤其是做外国游客生意时，渠道选择更让人头疼。韩国旅游发展局刚发布了一份重磅报告 ——《入境游客地区旅游振兴的营销现状分析及 OTA 应用扩大方案》👍
这份报告覆盖了 ▲各类 OTA 详解 ▲关于 OTA 的误区与真相 ▲各平台详细数据 ▲数据分析驱动的地方旅游咨询及成功案例。
报告把 OTA 分成两大类:主营住宿与机票的平台(如 Booking.com、Expedia)，以及专注本地游与体验的平台。
比如 Booking.com，流量最大的来源国是美国，但欧洲等市场占比也很高。不过在韩国本地游板块，它不支持按国家搜索，只能按首尔、大邱等大城市检索结果。
Expedia 的用户里 89.5% 是美国人，同样只能按城市搜。一个要点:在 GetYourGuide 和 Viator 上架的产品会自动同步到 Expedia。
主打本地游的 OTA 包括 Viator、KONEST、GetYourGuide、KKday、Klook、Creatrip 等。它们各有什么特点?
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💡 行业趋势
首尔当选最适合独自旅行城市第一名
一句话总结: 去年访韩外国游客恢复至 2019 年的 95%，首尔连续 10 年获评"最佳 MICE 城市"。
去年 1-11 月到访首尔的外国游客达 1212 万人次，已恢复至 2019 年的 95%。首尔连续 10 年在"2024 全球旅行者读者选择奖"中获评"最佳 MICE 城市"，国际地位持续提升。
TripAdvisor 评出的 "最适合独自旅行的城市"，首尔排第一。传统与现代交融的城市气质，加上 24 小时安全便利的公共交通，成为最大加分项。
今年首尔市将推出"首尔版 2025"、"Soul Spot"等针对个人外国游客的特色内容，目标是实现 "3·3·7·7 旅游时代" —— 入境游客 3000 万人次、人均消费 300 万韩元、平均停留 7 天、回访率 70%。
⌨️ 关键词新闻
1️⃣ 绿色地图 👉[全文链接]
一句话总结: NAVER(네이버) 地图是外国人到韩国后最先下载的应用
详细: 在陌生城市旅行，第一件事就是打开地图找路。全球月活 10 亿的谷歌地图本是首选，但在韩国，56.2% 的外国游客用的是 NAVER 地图(2023 年文体部 · 旅游发展局数据)，超过谷歌地图(33.9%)。
2️⃣ 收购 Online Tour 👉[全文链接]
一句话总结: Yeogi Eottae(여기어때) 收购出境游平台"Online Tour"，强化出境游业务
详细: Yeogi Eottae 将 2021 年投资的 Online Tour 变为子公司，提升协同效应。Online Tour 成立于 2000 年，专注海外旅行，提供实时机票搜索与预订系统、跟团游、企业团体服务和当地游产品。
3️⃣ TMON 和 WeMakePrice 案件开庭 👉[全文链接]
一句话总结: 检方指控 TMON 和 WeMakePrice 挪用 1.85 万亿韩元商家货款
详细: 检方称，TMON 和 WeMakePrice 兼营支付业务，本应优先支付商家款项，却把沉淀资金当作"私人金库"转移至 Qoo10 集团。涉案主要被告人具某等人在庭审中否认指控，称不知情未结算事件。
4️⃣ 首尔放宽 Airbnb 限制 👉[全文链接]
一句话总结: 首尔市向中央政府提请，楼龄 20-30 年以上的建筑只要安全达标，也能做外国人都市民宿
详细: 首尔市近期向文体部提出制度改进申请:只要建筑安全检测过关，不论楼龄多久，都应允许登记为 Airbnb 类民宿或外国人 guest house。现行规定禁止 30 年以上钢筋混凝土建筑、20 年以上非钢筋混凝土建筑经营都市民宿。
5️⃣ 入境游 TOP 8 👉[全文链接]
一句话总结: Booking.com 发布外国游客最关注的韩国旅游目的地
详细: Booking.com 公布了去年外国游客预订量最高的韩国旅游地及住宿设施，金浦 Marina Bay Seoul、Sonocamp 高阳等 8 家上榜。