入境游客突破 2000 万，我们的住宿产品对他们有吸引力吗?...
Weekly ON Vol.169
2026 年 08 月 04 日
本期 Weekly ON
🏨 入境游客突破 2000 万，我们的住宿产品对他们有吸引力吗? 💡 酒店宝宝宴，从"大型宴会厅"转向"小而奢"
⌨️ #旅游 #住宿业 #酒店 #趋势
🏠 产业观察
入境游客突破 2000 万，我们的住宿产品对他们有吸引力吗?
来韩外国游客的重访率在下降。来的人越来越多，愿意再来的却越来越少。
2025 年访韩外国游客达到史上最高的 1,893 万人次。但同期重访率只有 54.7%，比 2019 年还低。77% 的游客依然只在首尔停留。也就是说，那些被 K-内容吸引飞到韩国的客人，看一眼就走了。
日本由布院是个只有 3 万人口的小温泉镇。去年它接待了 144 万外国游客，同比增长 40%。不是因为有什么特殊资源。那里的温泉旅馆卖的不是房间，而是让客人心甘情愿再来一次的体验。
我们的住宿产品现在卖给外国人的是什么?英文网站、海外支付方式，这就够了吗?由布院温泉旅馆卖的是什么，我们的住宿设施是否已经有了替代品——这些问题的答案，请在正文中寻找。
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💡 酒店业趋势
酒店宝宝宴，从"大型宴会厅"转向"小而奢"
宝宝宴市场的逻辑正在改写。传统的"宴会厅摆几十桌"模式正在被"只请最亲近的人，在独立空间里办高端派对"取代。这不是一时的潮流，而是低生育率、"金娃经济"、社交媒体文化三股力量碰撞后的结构性转变。对运营住宿与宴会设施的从业者来说，这既是挑战，也是机会。
核心数据
最能说明变化的数字来自华克山庄酒店度假村。旗下韩牛餐厅明月馆今年上半年的宝宝宴订单量同比增长了 30%。华克山庄在 2024 年把明月馆别馆内的包间改造成最多容纳 32 人的独立空间"玄谈厅"，正是这个小规模高端空间拉动了需求。
这波趋势背后有两个核心消费现象。一是把所有消费集中在一个孩子身上的 "金娃经济"，二是父母加上双方祖父母、亲戚全员参与育儿支出的 "十个口袋(Ten Pocket)"文化。宾客人数在减少,单人消费金额反而在上涨。办宴会的规模缩水了，但在餐饮、摄影、空间布置、服装上投入的钱却更多——这是核心逻辑。
实际上，提供韩屋宝宝宴场地的商家也在快速增加。首尔的韩国之家、三清阁、美菲尔德酒店奉来轩，京畿道杨平的 Adela 韩屋、板桥的牙然堂,庆尚北道安东的云间等场所都在针对家庭活动需求改造设施。韩屋空间的用途正从传统婚礼、外国游客体验快速扩展到宝宝宴、相亲宴、六十大寿。
市场影响
这股趋势对住宿与宴会行业的影响主要体现在三个方向。
第一，大型宴会需求萎缩与小规模高端需求增长形成两极分化。 出生人口下降，宝宝宴市场总盘子必然缩小。但业内人士分析："花在一个孩子身上的钱在变多，大型宴会需求在减少的同时，小规模高端活动市场反而在细分。"也就是说，一个能容纳 100 人的宴会厅，收益可能不如几个 30 人规模的独立空间。
第二，空间本身正在成为"内容"。 社交媒体分享文化落地后，客户选择场地的标准不再是容纳人数、交通、价格，而是 户外空间、自然光线、拍摄背景、动线独立性。一张照片就能让空间脱颖而出，空间本身就是营销资产。这和酒店婚礼市场里庄园婚礼、户外婚礼、古宅婚礼崛起的逻辑完全一致。
第三，拥有韩屋或高端独立空间的中小住宿设施也有了新的收入渠道。 过去主要做住宿的韩屋民宿或独栋别墅，现在也具备了进入小规模家庭活动市场的条件。不过天气、季节影响、有限容纳人数、较高客单价是需要克服的课题。
应对方案
如果想把这股趋势转化为实际机会，建议从业者重点关注以下三点。
强化空间的"可拍性"。 自然光线好的窗边、花园景观、传统建筑元素等能在社交媒体上形成差异化的元素，要主动挖掘并在预订页面和 Instagram 上大力展示。
单独设计小规模套餐产品。 针对 10~30 人规模的独立空间包场，把餐饮、拍照区、装饰服务打包成"家庭高端套餐"，既能提升客单价，又能拉高客户满意度。
考虑与婚礼策划师或摄影师合作。 如果客户能在预订空间的同时一站式解决拍摄和餐饮，不仅能和竞争对手拉开差距，还能带来复购和口碑传播效应。
来源: 韩国经济 - 曾经热闹的酒店宝宝宴结束了…现在时髦的父母选"小而奢"
⌨️ 行业新闻
1️⃣ 酒店新罗营收下降，营业利润却暴涨 6 倍
一句话总结: 酒店新罗 2026 年二季度营收下降，但营业利润达 611 亿韩元，同比增长 602%。
详细: 因部分交还仁川机场免税店经营权，整体营收降至 9718 亿韩元，下降 5.2%。但租金负担减轻加上以盈利为中心的经营策略奏效，营业利润率从此前的 0.8% 跃升至 6.3%，提高了 5.5 个百分点。酒店与休闲业务也保持强劲增长。首尔新罗酒店和济州新罗酒店营收分别增长超过 10%，新罗舒泰酒店(Shilla Stay)营收增长 19.7%。旺季需求扩大与高客房出租率是业绩增长的主要驱动力。这个"舍规模保利润"的策略见效后，中小住宿业经营者也可以考虑把重心从客房数量或营收规模转向改善盈利结构。
2️⃣ 中国奖励旅游团坐邮轮访韩，规模扩大到数千人
一句话总结: 中国奖励旅游团乘邮轮访问济州、釜山、仁川的案例增多，仅 6~7 月就有约 7000 人访韩，消费约 25 亿韩元。
详细: 今年以来，中国企业奖励旅游团乘邮轮访韩的趋势明显。5 月首批 284 人规模的邮轮入境，到 7 月某酒企 5128 人大团入港，规模迅速扩大。中日外交摩擦导致原本去日本的需求转向韩国也是重要背景。不过邮轮旅游团在停靠港只停留半天到一天，住宿和餐饮都在船上解决，当地住宿设施的直接受益有限。如果你的住宿设施在济州、釜山等停靠港附近，可以考虑通过关联旅游产品或与周边景点合作的方式延长游客停留时间。
3️⃣ 仁川市借国际跆拳道大赛推动停留型旅游
一句话总结: 仁川市与仁川观光公社赞助"2026 仁川松岛国际跆拳道大赛"，以来自 24 个国家和地区的 2500 名外国游客为对象，推动停留型旅游。
详细: 本月 26 日在仙鹤体育馆举行的大赛将有 2500 余人参加，其中海外选手团 500 人，海外参与人数同比大幅增长。海外参赛者最短停留 3 晚 4 天，最长停留 7 晚 8 天，期间将体验开港场、中华街、月尾岛等仁川观光地。仁川观光公社将提供住宿信息并关联城市观光项目，支持延长停留时间。仁川地区住宿设施可能会集中接待外国团体客人，建议提前准备多语言指南资料并检查团体预订应对流程。
4️⃣ 日本、澳门扩建赌场综合度假村，韩国还在纠结监管
一句话总结: 东北亚旅游竞争全面展开，日本和澳门向大型赌场综合度假村大举投资，韩国却因更新许可制、基金负担率上调等问题陷入政企冲突，停滞不前。
详细: 日本正在大阪梦洲投入约 13.7 万亿韩元建设集赌场、酒店、展览馆、演出场于一体的综合度假村，目标 2030 年开业后年吸引 2000 万游客。澳门从 6 家赌场运营商获得约 21 万亿韩元投资承诺，通过吸收家庭、文化、会展等非博彩旅游需求扩大客源基础。而韩国的赌场业与政府之间监管争议持续，竞争力讨论一直推进不下去。东北亚旅游争夺战加速的背景下，依赖外国游客的住宿业经营者需要提前准备应对周边国家综合度假村开业后国内入境需求的变化。
5️⃣ 赌场基金争议，旅游业界 vs 文体部正面交锋
一句话总结: 旅游相关 12 个团体要求撤回赌场旅游振兴发展基金负担率上调与更新许可制，文化体育观光部当天立即发布反驳资料，冲突升级。
详细: 韩国酒店业协会、韩国旅行业协会等 12 个旅游相关团体于 8 月 3 日发表联合声明，要求撤回将赌场业旅游振兴发展基金缴纳率上限从现行 10% 提高到 15% 的方案以及 5 年更新许可制的引入，称其为过度监管。业界主张按营收额征收基金的方式对亏损经营者造成过重负担，并以过去 10 年国内赌场经营者约一半陷入营业亏损为依据。而文体部反驳称按营收额征收是美国、新加坡、澳门等主要国家和地区通行的方式。此次争议不仅限于赌场业，正在扩大到旅游基金财源结构与产业竞争力全局。住宿业经营者也需要关注旅游振兴发展基金政策变化对整个行业的影响。
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