ONDA 公布上半年旅宿趨勢報告 —— 高檔住宿需求上升

ONDA 公布上半年旅宿趨勢報告 —— 高檔住宿需求上升

- ONDA 發表 2024 上半年旅宿業數據與趨勢報告

- 飯店與度假村營收成長，泳池別墅持續走強

- 中小型旅宿市場，高 CP 值與高級路線兩極化

(新聞稿 = 2024/9/13/五)2024 上半年，韓國旅宿業出現高檔住宿偏好的趨勢。入境旅遊恢復，大型旅宿的營收增加；但以韓國本地客為主的中小型旅宿業績卻停滯不前。中小型旅宿市場呈現高 CP 值與高級路線兩極化的現象。

13 日，旅宿科技公司 ONDA 公布的「2024 上半年旅宿業數據與趨勢報告」顯示，今年上半年透過 ONDA 平台的線上訂房銷售額較去年同期成長 14.5%，與 2022 年相比則增長 35.9%。

隨著入境旅遊全面恢復，加上韓國本地度假(Hotelcation)風潮持續，飯店與度假村上半年營收分別較去年同期成長 29.6% 與 14.1%。首爾、京畿、仁川等首都圈飯店的營收更比兩年前暴增 63%。相對地，以本地客為主力的民宿(Pension)與露營車/露營地的營收則分別較去年同期下滑 1.3% 與 15.3%。

儘管中小型旅宿整體業績趨緩，歸類為高檔住宿的泳池別墅營收仍較去年同期成長 13%。疫情期間開始受到矚目的高級私人住宿偏好，今年上半年持續延燒。

平均客單價也因旅宿類型而異。今年上半年飯店與度假村的平均客單價與 2022 年相比分別上漲 21.7% 與 12.3%，但民宿與泳池別墅的客單價同期則分別下降 2.3% 與 20.8%。

中小型旅宿市場的兩極化現象更加顯著。今年旺季，被視為高 CP 值的 10 萬韓元以下價位客房銷售占比較去年成長 8.1%。而劃分為高檔住宿的 40 萬韓元以上客房銷售占比同期也增加 13.6%。特別是 60 萬韓元以上住宿的銷售占比較去年暴增 52.3%，證明了高端住宿的高人氣。

從線上通路來看，海外 OTA 與 D2C 通路(直訂通路)呈現高度成長。今年上半年海外 OTA 的營收比兩年前增加 66.8%，這是因為國際旅行重啟後，全球 OTA 使用者增加，來韓旅遊時也延續使用習慣。此外，隨著飯店自身競爭力強化與個人化行銷的重要性提升，D2C 通路的營收也較 2022 年成長 71.5%。

線上訂房通路持續多元化。會員與員工專屬的封閉式福利商城、特定領域的垂直旅遊服務營收分別較去年成長 128% 與 56%。

本次報告還收錄了全球旅宿產業動向與值得關注的銷售通路趨勢。完整報告可於 ONDA 官網免費下載。

ONDA 對外公關室室長崔俊浩表示:「高檔住宿的需求增加，有特色與特點的旅宿正受到青睞。ONDA 將持續透過掌握的數據，提供對旅宿業經營真正有幫助的資料。」

此外，ONDA 為飯店與旅宿業從業者每半年發表一次產業動向的「旅宿業數據與趨勢報告」。報告中的數據來自韓國最大規模的整合銷售系統(ONDA HUB)，分析了過去三年總計 156.2 萬筆的實際訂房資料。完整報告可於 ONDA 官網內容(報告)選單中查看。<結束>