ONDA 發表旅宿趨勢報告：國際 OTA 與入口網站強勢成長

ONDA 發表旅宿趨勢報告：國際 OTA 與入口網站強勢成長

- ONDA 發表 2023 年上半年旅宿產業數據與趨勢報告：整體旅宿業營收成長 27%

- 韓國本地 OTA 營收微幅下滑，國際 OTA 與入口網站成長明顯

- 首爾、釜山等主要都會區營收上升，濟州地區成為唯一負成長區域

(新聞稿 = 2023/08/31/四) 隨著國際旅遊全面恢復，韓國旅宿市場的成長力道不如先前強勁，與 COVID-19 疫情期間的爆發式成長形成對比。

旅宿科技公司 ONDA 於 31 日發表「2023 年上半年旅宿產業數據與趨勢報告」，今年上半年韓國旅宿業者的線上營收相較 2022 年成長 27%。

雖然這個數字比 2021 至 2022 年的 100% 成長率低了 73 個百分點，但在國際旅遊暴增、市場預期急遽萎縮的情況下，仍維持了穩健的成長。

與去年多數旅宿指標同步上升的情況不同，今年上半年在線上銷售通路、業態與地區之間出現了明顯分歧。

過去幾年因國內旅遊需求增加而快速成長的韓國本地 OTA，2023 年上半年的旅宿營收較去年同期下滑 2.9%。相較之下，國際 OTA 與入口網站的營收則分別成長 79% 與 50%。入口網站繼 2022 年拿下營收成長率第一名之後，今年上半年持續保持高成長。

從旅宿業態來看，飯店與度假村展現穩定成長。今年上半年飯店與度假村的營收分別較去年成長 25% 與 60%。這主要受客單價上升帶動，而非訂單量增加。同期飯店與度假村的訂單量分別成長 3% 與 27%，客單價則分別上升 22% 與 29%。

疫情期間大受歡迎的私人泳池別墅（풀빌라）需求則趨緩。去年上半年營收成長 72% 的私人泳池別墅，今年成長率僅達 21%，客單價也較去年同期下滑 5%。

從區域別旅宿營收來看，首爾、釜山等主要都會區錄得高成長率。特別是首爾的飯店，受惠於 MICE 活動重啟與入境旅遊復甦，2023 年上半年營收較 2021 年成長約 8 倍，客單價也翻倍成長。與去年相比營收也增加了 47%，成長幅度高於其他地區。

濟州島是唯一負成長的地區。隨著國際旅遊重啟，韓國旅客減少，2023 年上半年濟州地區旅宿營收較去年同期下滑 16%。不過預期中國團體旅遊全面恢復後，入境旅客將帶動快速復甦。

ONDA 相關人士表示：「今年上半年隨著疫情常態化，國內外旅宿產業再次經歷重大變化。」並指出「未來影響韓國旅宿產業的關鍵不再是 COVID-19，而是主要來韓客源國的經濟狀況。」

ONDA 每半年為飯店與旅宿業從業人員發表一次「旅宿產業數據與趨勢報告」。報告中的數據來自韓國最大規模的整合銷售系統（ONDA HUB）過去三年處理的 110 萬筆實際交易紀錄分析結果。完整報告可於 ONDA 企業部落格的報告與內容選單中取得。