韓國人 2023 年旅遊住宿動向與 2024 年核心旅遊趨勢
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年底將至，各種幫助我們總結 2023、準備 2024 的旅遊與旅宿產業報告陸續出爐。
這次我們要來看 Opensurvey 的「2023 旅遊趨勢報告」與 Skyscanner 的「2024 旅遊趨勢」中的重點內容。
消費者數據平台 Opensurvey 針對 4,000 人進行篩選調查後發現，71.2% 的受訪者今年曾到國內外旅遊，其中出國旅遊的比例也達到 29.2%。七成韓國人都去旅行，看來旅遊確實已成為全民熱潮。
按年齡層來看，20 至 30 多歲族群的國內外旅遊比例都較高，40 歲以上則以國內旅遊為主。畢竟 40 歲以上多半是家庭旅遊，全家一起出國的經濟負擔相對較重。
傳統旺季的概念也在改變。Opensurvey 的資料顯示，截至 10 月為止，出遊人數最多的月份是「9 月」，高達 24.7%。其次是 10 月(19.7%)、8 月(19.5%)、7 月(10.7%) —— 可見 9 至 10 月的出遊人數比 7 至 8 月還多。
從 ONDA 內部數據來看，9 至 10 月的訂房數也確實略高於 7 至 8 月。旅遊需求集中在傳統旺季的現象明顯減弱了。
此外，Skyscanner 針對 1,000 名韓國人的調查顯示，80% 出遊者明年會維持或增加旅遊次數，43% 認為「旅遊地的整體氛圍」最為重要。
住宿平均花費 20 萬韓元 —— 比去年增加 3 萬
Opensurvey 的調查中，「今年旅遊預算增加/計劃增加的項目」第一名是美食，第二名則是住宿。
2022 年每晚平均住宿花費是 17.1 萬韓元，2023 年上升到 19.6 萬韓元。住宿體驗在整趟旅程中的重要性正在提升。
最受青睞的住宿類型是三至四星級飯店與度假村，其次是五星級飯店、獨棟民宿與泳池別墅。有趣的是，Airbnb 等短租平台的偏好度並不高。
順帶一提，Skyscanner 的資料顯示，部分五星級飯店的住宿價格落在 20 萬韓元區間 —— 當然得挑對時間點才行。
2024 年旅遊趨勢核心字:「文化體驗」
Skyscanner 選出了 2024 年值得關注的七種旅遊型態，「文化內容」對旅遊地選擇的影響力愈來愈大。
▲娛樂朝聖 : 三分之一韓國人願意為了看喜歡的歌手演唱會，搭短程航班出國。
▲影視景點巡禮 : 29% 韓國旅客想造訪在電影、影集或 Instagram 看到的場景。
▲高 CP 值美食 : 41% 韓國人曾因「想去吃某家餐廳」而選擇旅遊地。
▲好眠之旅 : 在高壓的現代社會，「讓人一夜好眠的旅宿」成為熱門搜尋關鍵字。
▲類比旅行 : 比起即時上傳 Instagram，愈來愈多人偏好「拍攝拍立得留作紀念」。旅行時就想暫時遠離手機。
▲紀念日旅遊 : 愈來愈多人選擇在生日等特殊日子到美好的地方留下回憶。
▲小確幸奢華 : 在預算範圍內不計較花費、盡情享受旅行的趨勢正在興起。
以上是韓國人偏好的七種旅遊方式。如果你正在規劃明年的旅宿或旅遊事業，設計回應這些「趨勢」的產品會是好策略。