2025 年即將到來，各大 OTA、飯店與媒體紛紛預測旅遊趨勢。ONDA 彙整專家觀點，提前看明年會發生什麼。
2025 年旅遊產業的主要變化
2025 年即將到來，各大 OTA、飯店與媒體紛紛預測旅遊趨勢。ONDA 彙整專家觀點，提前看明年會發生什麼。
1. 飯店與度假村本身就是目的地
最近「住哪裡就是去哪裡」的趨勢越來越明顯。根據 Hotels.com 的分析，過去對「全包式度假村」(從住宿、餐廳到活動全在同一家飯店或度假村解決的套裝方案)不太感冒的 20 至 30 多歲族群，現在態度正在轉變。
我自己蜜月旅行時用過一次高級度假村的全包式服務，「便利性」與「服務品質」都讓人非常滿意。想再去一次，但價格還是有點負擔啊 ^^
除此之外，適合讀書的旅宿、專門用來休息的旅宿等，旅宿本身成為旅行主要目的的案例越來越多。
2. 與興趣相投的人一起旅行
「韓國旅客比以往更想要能與興趣相投者共享的體驗，他們看重的是成為比個人更大的共同體的一員，一起經歷什麼。」(Skyscanner 資料副總裁 Naomi Han)
植物愛好者、藝術愛好者、狂熱遊戲玩家等，興趣相投的人組團出遊在韓國人之間越來越常見 —— 這是 Skyscanner 的分析。例如一起去看運動賽事，或是揪團去辦藝術展的海外飯店，這類興趣導向的旅行正在成為主流。
韓國新創圈去年有個案例:「Longblack」召集新創圈的人去日本旅行，在行程裡穿插對事業有啟發的演講與咖啡聊(Coffee Chat),結果大受歡迎。
AI 與非接觸式旅行需求增加
生成式 AI 與社群媒體正在改寫旅客的靈感來源與比價方式。許多航空公司正透過 AI 驅動的收益管理與個人化建議來改善服務。搜尋的核心正從傳統搜尋引擎轉向以 AI 為基礎的答案式搜尋。(參考:20 年來首次改變的線上搜尋體驗:AI 答案式搜尋)
根據希爾頓的調查,63% 的旅客認為「不經過櫃檯,直接用數位房卡進房」很重要。這類需求應該會持續成長。
以下是 ONDA 彙整各家公司的預測內容。
<table><thead><tr><th>主要旅遊趨勢</th><th>說明</th></tr></thead><tbody><tr><td>牛仔核心(Cowboy Core)</td><td>與牛仔文化相關的騎馬、營火等體驗型旅行</td></tr><tr><td>運動模式</td><td>親臨現場觀看運動賽事的旅行增加</td></tr><tr><td>天文旅行</td><td>為了觀測天體活動而出發的旅行增加</td></tr><tr><td>養生之旅</td><td>健康與身心靈調養的旅行更受重視</td></tr><tr><td>藝術探險(Artventure)</td><td>體驗沈浸式藝術的旅行</td></tr><tr><td>花園之旅</td><td>探訪自然與庭園的旅行</td></tr><tr><td>電競模式</td><td>遊戲相關旅行增加,不只線上遊戲,也與線下體驗連結</td></tr></tbody></table>
<table><thead><tr><th>主要旅遊趨勢</th><th>說明</th></tr></thead><tbody><tr><td>全包式旅行熱潮</td><td>三分之一的 Z 世代對全包式度假村有正面看法,42% 將全包式度假村列為首選飯店類型。TikTok 上 #allinclusive 標籤成為熱門話題,Hotels.com 上全包式搜尋量成長 60%。</td></tr><tr><td>飯店美食旅行崛起</td><td>飯店內的知名餐廳對預訂率有正面影響,飯店餐廳的正面評價成長 40%。</td></tr><tr><td>影視取景地旅遊展望</td><td>影視作品對旅行目的地選擇的影響很大,三分之二的旅客表示曾受此影響。《杜拜真正的主婦》(Real Housewives of Dubai)等節目引領新旅遊趨勢,杜拜的搜尋量成長 30%。英國仍是影視取景地旅遊的熱門目的地,提供多種主題之旅。</td></tr><tr><td>社群媒體的影響</td><td>半數消費者根據網紅的貼文規劃旅行,社群購物正成為新標準。透過 Expedia 的 Travel Shop,可輕鬆找到網紅推薦的旅行並直接預訂。</td></tr></tbody></table>
<table><thead><tr><th>主要旅遊趨勢</th><th>說明</th></tr></thead><tbody><tr><td>相互衝突的旅行欲望融合</td><td>旅客想在放鬆與冒險、工作與玩樂、獨處與共處的交界點獲得最大體驗。反映出現代旅客想透過多元經驗,讓旅行時間發揮最大價值的欲望。</td></tr><tr><td>追求相反的旅行體驗</td><td>活力旅行:70% 的全球旅客希望旅途中保持活躍,2025 年有 20% 計劃戶外冒險。睡眠度假與窩床(Huckling):蘇格蘭語 Huckling 指整天躺在床上,反映現代人對旅途中休息的重視。慢旅行:放慢旅行步調、深入沈浸當地文化的慢旅行趨勢持續成長。</td></tr><tr><td>科技與數位排毒的相遇</td><td>旅客在意數位房卡等高科技選項,但同時也透過數位排毒減少社群媒體使用的旅客越來越多。</td></tr><tr><td>同行者的改變</td><td>寵物旅行:許多旅客偏好與寵物一起旅行。同事兼朋友(Frolleagues):與亦同事亦朋友的人一起旅行的情況也在增加。</td></tr><tr><td>各世代的旅行模式</td><td>70% 的受訪者根據子女的偏好選擇旅行目的地,顯示被稱為「Alpha 世代」的影響力正在增加。認為閱讀是旅途中最佳同伴的獨旅者也越來越多。</td></tr></tbody></table>