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title: "Google Hotel Ads，飯店人員必讀攻略"
description: "飯店人員一定要知道的 D2C Google Hotel Ads"
published: 2022-01-25T00:00:00+00:00
author: "ONDA 편집팀"
category: "인사이트"
image: "https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/65d61da2a63835e9d79b2dcb_Frame_75.jpg"
canonical: https://onda.me/zh-Hant/blog?slug=gugeulhotel-aejeu-hotel-damdangjaramyeon-igeosmaneun-ggog
locale: zh-Hant
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# Google Hotel Ads，飯店人員必讀攻略

您好，我們是**引領旅宿業數位轉型的 B2B 平台 ONDA**。上次向大家介紹過[**元搜尋引擎**](https://www.onda.me/post/hotel-metasearch)，飯店必須在元搜尋平台上與眾多 OTA 競爭，才能把顧客導流到自家官網。要贏得這場競爭，**第一，價格要有競爭力；第二，要被排在顯眼位置，讓顧客一眼看到。** 想在元搜尋引擎上獲得好位置，廣告是必要的。

![](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/65a407e69ac22bd2d1ab228f_62ce59ed9ceda3fc8aab70da_61ef945468e8642ec0504579_12312312.png)

但對飯店人員來說，要親自執行廣告操作並不容易。即使不親自執行，只要掌握整體廣告流程，和合作夥伴協作時也會順利許多。這篇文章要介紹飯店人員必須了解的 **Google Hotel Ads**。

> **廣告會出現在哪裡?**

潛在顧客**在 Google 搜尋或 Google 地圖輸入飯店關鍵字後，就會看到含有飯店名稱、照片、價格與地圖的飯店搜尋模組**。點選某間飯店，就會顯示可供訂房的連結與最新價格。

![](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/65a407e69ac22bd2d1ab2281_62ce59ed7f81086e37260e72_61ef97cdb2f9b527fc996abd_25EA_25B4_2591_25EA_25B3_25A0_25EB_2585_25B8_25EC_25B6_259C_25EC_259C_2584_25EC_25B9_2598.png)

![](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/65a407e69ac22bd2d1ab2287_62ce59ed2ab9f2fe3c3a5cd8_61ef9b0556a8d30e362ead4e_Group_25203.png)

> **要執行廣告，需要準備什麼?**

**需要 Google My Business 帳號、Google Ads 帳號，以及連結合作夥伴（Connectivity Partner）。**

Google My Business 是儲存商家資訊的檔案，相當於 Google 生態系裡的身分證。Google Ads 帳號則是投放廣告的引擎。這裡最關鍵的是連結合作夥伴。之所以需要連結合作夥伴，是因為必須把飯店的 **ARI（Availability, Rates, Inventory，空房狀態、房價、庫存）傳送給 Google**。只有 ARI 正確傳送到 Google，顧客搜尋時才能看到準確的資訊。這部分需要開發人員，飯店自行處理有一定難度。這時能協助飯店完成 ARI 傳送、串接 Google Hotel Ads 的角色，就是連結合作夥伴。

Google Hotel Ads 的官方合作夥伴清單可以在[**這裡**](https://ads.google.com/hotels/partners)查到（ONDA 也名列其中）。

> **執行流程是什麼?**

**\[1\] 註冊 Google 商家檔案**

飯店必須向 Google 提供正確的飯店資訊，讓潛在顧客能查詢資訊、找到位置、與飯店溝通。同時 Google 也要確認誰擁有這間飯店、誰有權代表飯店。這些商家認證與飯店資訊登錄，可以透過免費的商家工具「Google 商家檔案」完成。詳細註冊流程請參考[**這裡**](https://support.google.com/business/answer/9177814)。

**\[2\] 傳送 ARI（Availability, Rates, Inventory）**

註冊 Google 商家檔案後，飯店會出現在 Google 搜尋與 Google 地圖上，但不含價格資訊。商家檔案能幫潛在顧客找到飯店，而每晚房價與訂房連結則能協助顧客完成預訂。分享房價與空房狀態，就能提高訂房機率。

**要把 ARI 傳送給 Google，需要連結合作夥伴的協助。** 連結合作夥伴指的是飯店正在使用的系統供應商（訂房引擎、通路管理系統、PMS 等）。如果該供應商是 Google 官方合作夥伴，可以直接聯繫他們處理。如果不是 Google 官方合作夥伴，則需要填寫[**這份表單**](https://services.google.com/fb/forms/hoteladsfreebookinglinksinterestformforhotelowners)，Google 會直接與該供應商聯繫處理。

（ONDA 是韓國第一家 Google Hotel Ads 官方合作夥伴，即使飯店沒有使用 ONDA 服務，我們也能從系統串接到 Google Hotel Ads ARI 傳送提供全程支援）

**\[3\] 執行廣告**

透過連結合作夥伴分享 ARI 後，廣告也可以透過連結合作夥伴執行。將註冊在 Google Hotel Center 的飯店帳號與 Google Ads 帳號串接，就能開始投放廣告。飯店人員要留意的是廣告出價策略，可以分為以下三種：

**按佣金出價策略（實際住宿或轉換）**

-   **按佣金（實際住宿）**：不看點擊次數，只對實際完成的住宿付費（取消不收費）
-   **按佣金（每次轉換）**：不考慮取消，只要產生預訂就付佣金
-   **缺點**：這兩種策略都由 Google 自動設定出價（廣告主無法控制出價上下限）

**CPC 百分比出價策略**

-   按廣告每次點擊，依設定的 CPC 百分比付費。可依關鍵字、地區、群組等條件設定不同出價
-   **舉例**：一晚總價 10 萬韓元，CPC 百分比設 1%，則這則廣告的最高 CPC 為 1,000 韓元
-   **缺點**：即使沒有產生轉換，也要付費

**手動 CPC 與加強型 CPC 出價策略**

-   **手動 CPC 出價策略**：按廣告每次點擊付費，廣告主可自行設定最高 CPC
-   **加強型 CPC 出價策略**：針對較可能產生銷售或轉換、或可能性較低的點擊，自動調整手動出價（與手動 CPC 出價策略搭配使用）
-   **缺點**：即使沒有產生轉換，也要付費

我們介紹了 Google Hotel Ads 是什麼、飯店要準備什麼，以及實際的廣告出價策略。Google Hotel Ads 與一般 Google Ads 不同，必須把飯店 ARI 串接到 Google，流程相對複雜。飯店並非不能自行處理，但確實難度不低。

為了減輕這個負擔，才會有 ONDA 這樣的 Google Hotel Ads 官方合作夥伴存在。**ONDA 為合作飯店執行 Google Hotel Ads 投放，協助提升實際訂房率。** 如果 Google Hotel Ads 讓您感到困難，歡迎向 [**ONDA**](https://www.onda.me/promotion-googlehotel-apply?utm_source=onda_home&utm_medium=post&utm_campaign=contents_googlehotelads&utm_content=learn_more) 諮詢。

#### [**諮詢 Google Hotel Ads >**](https://www.onda.me/promotion-googlehotel-apply?utm_source=onda_home&utm_medium=post&utm_campaign=contents_googlehotelads&utm_content=learn_more)