--- title: "所有指標都指向海外 OTA 強勢" description: "Yanolja、Yeogi Eottae 等疫後表現亮眼的韓國本土 OTA，市占率開始鬆動" published: 2024-11-21T02:36:00+00:00 author: "ONDA 편집팀" category: "인사이트" image: "https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/673e9c17a0474e335dd5e399_3.jpg" canonical: https://onda.me/zh-Hant/blog?slug=modeun-jipyoneun-haeoe-ota-gangsereul-gareukigo-issda locale: zh-Hant --- # 所有指標都指向海外 OTA 強勢 「Yanolja(야놀자)、Yeogi Eottae(여기어때) 等疫後表現亮眼的韓國本土 OTA，市占率開始鬆動」 「反觀全球 OTA，Agoda 超越 NAVER 旅遊產品重回第三，表現強勁。『國內旅遊下滑、海外旅遊復甦』的趨勢分化，加上全球 OTA 的反撲，市場格局正在改變。([Consumer Insight 2024/11/18](https://www.consumerinsight.co.kr/voc_view.aspx?no=3623&id=pr10_list&PageNo=1&schFlag=0))」 ![旅遊產品平台使用經驗率趨勢](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/673e9cf6f734e9a1b53fa17e_673e9c3117cdad8aa747bef7_Frame_20119.jpeg) 資料整合與消費者研究專業機構 Consumer Insight，自 2016 年起每年執行「旅遊產品滿意度調查」。最近一次調查詢問近一年內（2023 年 9 月至 2024 年 8 月）使用過線上旅遊產品平台的消費者（12,693 人）使用過哪些平台，並觀察疫情前後六年的趨勢變化。 Consumer Insight 對韓國 OTA 市場的總結是： - 韓國 OTA 三強 Yanolja、Yeogi Eottae、NAVER 旅遊產品全都走下坡 - 國內旅遊占比高，成長遇到瓶頸 - MyRealTrip 是韓國 OTA 中唯一持平的，受惠於海外在地導遊與多元體驗產品 另一方面，海外 OTA 呈現成長態勢。 Agoda 在 2021 年只有 7%，2024 年來到 15%，與第一名 Yanolja 只差 5 個百分點，站上第三名。Airbnb 9%、Skyscanner 6% 等全球 OTA 都展現強勢。 這與 ONDA 的內部資料趨勢一致。 ![2022-24 上半年線上平台別銷售趨勢](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/673e9cf6f734e9a1b53fa176_673e9c60acaac1335d263366_Frame_20120.jpeg) ONDA 的 2024 年上半年資料顯示，雖然比去年略為下滑，但與疫情尾聲的 2022 年上半年相比，成長了 66.8%。這股趨勢延續到下半年，從 ONDA 內部資料來看，下半年甚至比 2023 年大幅成長。 韓國本土 OTA 與海外 OTA 成長差距如此明顯，主流分析認為是「海外旅遊增加」所致。 ![國內旅遊與海外觀光客趨勢](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/673e9cf6f734e9a1b53fa179_673e9c8852589fdc42bf332c_Frame_20123.jpeg) 同樣根據 Consumer Insight 的分析，國內旅遊自 2022 年達到高峰後開始下滑，但海外旅遊還有進一步成長的可能。尤其現在扣除機票費用後，國內旅遊與海外旅遊的花費差距不大，甚至有人認為海外更便宜。 實際資料顯示，國內旅遊的消費非常節制，[但海外旅遊時荷包就鬆多了](https://www.consumerinsight.co.kr/leisure-travel/r_Newsview?no=3593&PageNo=1)。這也直接反映在 OTA 的主力商品——訂房上。海外高價住宿主要在海外 OTA 銷售，而國內住宿[除了極少數高價物件外，疫後房價多半走跌](https://www.onda.me/blog/jeongug-pensyeon-gagyeog-donghyang-gaseongbi-reogsyeori-yanggeughwa)。 2024 年旺季，5 至 10 萬韓元的低價房型銷售比去年增加約 2%，但 15 萬韓元以上價位的整體需求下滑。表中雖未列出，但 60 萬韓元以上的奢華住宿需求大幅成長。 ![23-24 年度假屋泳池別墅旺季銷售價格分布](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/673e9cf6f734e9a1b53fa173_673e9ca73711fbda192e1308_Frame_20124.jpeg) 在這種情況下，業界表示，越來越多人把使用海外 OTA 的經驗直接套用在國內訂房上，透過這些平台預訂飯店與度假屋。 當然韓國本土 OTA 也在努力，透過中介海外機票、住宿、活動等搶攻海外旅遊客群。ONDA 也直接與海外飯店簽約，將房源供應給韓國線上市場，讓出境旅客能以更便宜的價格入住海外旅宿。 目前韓國本土 OTA 在出境市場確實處於劣勢，但明年、後年就很難說了！線上產業生態的變化速度，遠比線下快得多。