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title: "NEWS：快速掌握本月產業動態（2019.08）"
description: "獨自旅行成為新趨勢。G마켓 調查顯示，80% 受訪者計劃獨自出遊，且不同年齡層偏好的目的地各異。旅宿業者可透過客製化商品與活動方案，抓住淡季的單人旅客需求。"
published: 2019-08-07T00:00:00+00:00
author: "ONDA 편집팀"
category: "인사이트"
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canonical: https://onda.me/zh-Hant/blog?slug=news-bbareuge-ilgeoboneun-idalyi-saneobdonghyang-2019-08
locale: zh-Hant
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# NEWS：快速掌握本月產業動態（2019.08）

![CAFE_이달의산업동향_201908.jpg](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/65a9fd0a9068940f617d8a6e_62e7676c5d99644e3bf7a1ea_5e942915f70fbb33450fd0de_cafe_e1848be185b5e18483e185a1e186afe1848be185b4e18489e185a1e186abe1848be185a5e186b8e18483e185a9e186bce18492e185a3e186bc_201908.jpeg)

### **一個人也能出走 —— 獨旅成主流，你跟上了嗎？**

你聽過「혼행（獨自旅行）」嗎？自己試過嗎？**「혼행」**是「혼자 떠나는 여행（一個人出發的旅行）」的縮寫，正成為新興消費趨勢。如果你對這個詞已經很熟悉，大概代表你早就掌握旅遊風向，或你的旅宿本來就在獨旅客常出沒的區域、房型正好對了胃口。

線上購物平台 G마켓 近期針對 993 名顧客進行獨旅問卷調查，結果顯示 80% 受訪者計劃獨自出遊，61% 已有獨旅經驗。選擇獨旅的首要原因是「能按照自己喜好規劃行程」（78%），而猶豫不決的主因則是「對陌生地點的恐懼感」（46%）。

獨旅目的地的選擇，國內佔 60%、海外佔 40%，過半數傾向國內。細看年齡層差異：只有 20 多歲族群較偏好海外（55%），想接觸異國文化；30 多歲（國內 51%）、40 多歲（國內 60%）與 50 歲以上（國內 77%）都更青睞國內旅遊。

背後原因不難理解：20 多歲對數位工具上手快、資訊取得容易，就算到陌生國家也能像在國內一樣快速找到大量資料，適應力強、語言溝通負擔也小，自然不怕獨闖海外。但年齡越高，數位親和力與資訊掌握度下降，面對未知地點難免害怕，語言隔閡也更明顯 —— 不像年輕世代能自在使用英文或其他外語，連翻譯工具都不一定會操作。因此中高齡獨旅客多選國內，偏好能感受異國氛圍的濟州或主要城市。

繼獨自用餐、獨自喝酒之後，獨旅已成最新旅遊潮流。這股偏好不分淡旺季，對填補淡季房間特別有利。如果你認為自家旅宿適合獨旅客，不妨推出「單人房方案」、客製化路線建議、一個人也能參加的體驗活動 —— 用各種巧思抓住這群客人。

\[서울경제，2019.08.01，여행도 '혼자'가 대세…"내 마음대로 계획 짤 수 있어서"\]

### **暑假旺季不再是「七月底八月初」**

過去暑假代名詞「7말 8초（七月底至八月初）」正因旺季需求分散而逐漸消失。世宗大學觀光產業研究所與旅遊調查機構 Consumer Insight 共同執行的「每週旅遊行為與計畫調查」指出，「3 個月內有 1 晚以上國內旅遊計畫」的比例自 2017 年起逐年下降 1 至 2 個百分點。其中 7 月底至 8 月初這 3 週的計畫比例連續 3 年遞減，與 2017 年相比下滑 8.5%。

海外旅遊方面，有計畫者從 2017 年 37.2%、2018 年 39.5% 升至 2019 年 40.1%，但 7 月底至 8 月初 3 週出發的成長幅度卻持續縮小。

海外出發時段以包含光復節的 8 月第 2 週最高（9.9%），其次是含中秋連假的 9 月第 2 週與含開天節的 9 月第 5 週（各 9.6%）—— 都比 7 月底至 8 月初最旺的 7 月第 5 週（8.2%）還高出 1 個百分點以上。可見海外旅遊也不再集中於傳統暑假。旺季集中現象正在鬆動，對旅宿業意味著什麼？

傳統旺季分散的主因，在於消費者追求更有效率的休假運用。在有限假期內善用連假橋接，盡可能延長休息時間。週工時 52 小時與工作與生活平衡意識抬頭後，休假文化比過去自由許多。這股趨勢不只影響海外長途旅行，也延伸到天數較短的國內旅行 —— 旅宿業者再也不能只盯著旺季，以往視為淡季的時段也得隨時備戰、隨時思考如何迎客。

當然，ONDA 知道各地淡旺季落差仍大，許多區域旺淡分明。如果你一直煩惱淡季客源，這裡提供一個方向：若過去只用國內通路或單一平台銷售，不妨拓展更多通路、納入海外 OTA。多通路曝光能提高搜尋能見度，同時也是旅宿品牌推廣。

透過海外通路，吸引不分淡旺季、出遊時段分散的國內外旅客，填補傳統旺季下滑的訂房量、降低空房率。如果從未接待過海外客人，現在正是嘗試的好時機 —— 海外旅客的淡旺季觀念遠不如國內明確。面對逐漸消失的旺季集中效應，旅宿業得更快做出反應。

\[티티엘뉴스，2019.07.19，휴가철 극성수기 '7말 8초' 무색해진다\]

### **暑假違法旅宿，該怎麼解決？**

暑假期間，各地方政府聯合加強取締非法住宿業者，案件數量逐年攀升。首爾、濟州、釜山等外國旅客集中地尤其嚴重。基本的非法態樣包括：限定接待外籍旅客的「外國人觀光都市民宿業」違規接待本國旅客，以及在未取得旅宿許可的辦公商用空間（오피스텔 / 상가）非法經營住宿。根據韓國觀光公社 8 月 5 日統計，外國人觀光都市民宿業佔 4 類外籍旅客民宿的 48.1%，全國正式登記的 1,876 家民宿中有 1,522 家（81.1%）集中在首爾。這些本該只接待外籍旅客的旅宿，卻被查出對本國旅客非法營業。

事實上，我對這個問題太熟悉了。參加教育訓練、研討會、訪談時，無數業者向我吐苦水，最大的煩惱永遠是填補空房。尤其首爾地區，多數經營 게스트하우스（Guest House）的業者就算想接待本國客人，也因無法取得民宿業（펜션업）或農漁村民宿業（농어촌민박업）等可接待本國旅客的業種許可，連嘗試都做不到。首都圈只有正式登記的汽車旅館與飯店能合法接待本國客人，但實際供給遠不及需求，消費者自然轉向更便宜、更好找的選項 —— 這也是原因之一。

媒體報導不斷批評外國人觀光都市民宿業違法，卻沒人提出解方。容許一年約 180 天接待本國旅客的法案修正案，已在國會卡關將近一年，各住宿業態為了利益激烈角力，政府誰也不敢得罪，只能束手無策。當然，不守法本來就不對，有人付出代價取得權利，輕易讓渡也說不過去。但如果需求真的這麼大、管制已經失效，是不是該讓地下化的供給浮上檯面、找出新方案？現在正是集結各方力量、找出明智對策的時刻。

\[파이낸셜뉴스，2019.08.05，제철 만난 숙박업, 불법 판치네\]

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