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title: "今年一定要⋯⋯地方政府動真格拚觀光"
description: "與 OTA 合作的地方政府愈來愈多"
published: 2025-02-19T03:00:00+00:00
author: "ONDA 편집팀"
category: "인사이트"
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locale: zh-Hant
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# 今年一定要⋯⋯地方政府動真格拚觀光

1️⃣ [去年赴釜山外國旅客達 293 萬人次⋯⋯十年來「史上第二高」](https://www.econovill.com/news/articleView.html?idxno=684239)

2️⃣ [去年江原道外國旅客達 318 萬人次⋯⋯年增 20%](https://www.news1.kr/local/kangwon/5694359)

3️⃣ [「這次真的會好好做」⋯⋯因宰客形象失寵的濟州，祭出「非常手段」](https://www.sedaily.com/NewsView/2GP0OH3W72)

最近翻旅遊產業新聞，會發現地方政府無論如何都要把觀光客請來的決心。對集中在首爾的外國旅客積極推廣地方優勢，有宰客形象的地方則端出解方。

另外，中央政府與地方政府也持續投入地方觀光基礎建設。來看幾個具體案例。

![(資料 = 媒體報導綜合整理)](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/67b5bec25ee7937853bcaddf_KakaoTalk_20250219_110230247_02.png)

文體部特別將大邱壽城區、釜山水營區等 13 個行政區指定為文化城市，計畫各投入 200 億韓元，三年總共投資 2,600 億韓元來支援觀光基礎建設。

目前觀光基礎建設集中在京畿道、江原道、濟州道，若能擴及全國，對旅遊產業會有非常正面的效果。對整個國家而言，活化地方觀光也是阻止地方消失危機的最佳解方之一。

以下是最近能看到的地方政府努力方向：

[與 OTA 聯手](https://knto.or.kr/pressRelease/548983#:~:text=%ED%95%9C%EA%B5%AD%EA%B4%80%EA%B4%91%EA%B3%B5%EC%82%AC%28%EC%82%AC%EC%9E%A5%EC%A7%81%EB%AC%B4%EB%8C%80%ED%96%89%20%EC%84%9C%EC%98%81%EC%B6%A9%2C%20%EC%9D%B4%ED%95%98%20%EA%B3%B5%EC%82%AC%29%EB%8A%94,%EB%B3%B4%EA%B3%A0%EC%84%9C%EB%A5%BC%20%EB%B0%9C%EA%B0%84%ED%96%88%EB%8B%A4.&text=16%EC%9D%BC%20%E2%80%98%EC%99%B8%EB%9E%98%EA%B4%80%EA%B4%91%EA%B0%9D%20%EC%A7%80%EC%97%AD%EA%B4%80%EA%B4%91%20%ED%99%9C%EC%84%B1%ED%99%94%EB%A5%BC,%EB%B3%B4%EA%B3%A0%EC%84%9C%EB%A5%BC%20%EB%B0%9C%EA%B0%84%ED%96%88%EB%8B%A4.&text=%EC%9C%84%ED%95%9C%20%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%20%ED%98%84%ED%99%A9%20%EB%B6%84%EC%84%9D,%EB%B3%B4%EA%B3%A0%EC%84%9C%EB%A5%BC%20%EB%B0%9C%EA%B0%84%ED%96%88%EB%8B%A4.&text=%EB%B0%8F%20OTA%20%ED%99%9C%EC%9A%A9%20%ED%99%95%EB%8C%80,%EB%B3%B4%EA%B3%A0%EC%84%9C%EB%A5%BC%20%EB%B0%9C%EA%B0%84%ED%96%88%EB%8B%A4.): 多數地方政府都與國際 OTA 合作，透過地方觀光商品與住宿折扣活動吸引外國旅客。

[擴大長住型觀光](https://www.traveltimes.co.kr/news/articleView.html?idxno=410246#:~:text=%EC%A0%84%EA%B5%AD%20%EC%A7%80%EC%9E%90%EC%B2%B4%EA%B0%80%20%EC%98%AC%ED%95%B4%20%EC%9B%8C%EC%BC%80%EC%9D%B4%EC%85%98%EC%9C%BC%EB%A1%9C,%EC%9D%B4%EC%83%81%20%EC%A6%9D%EA%B0%80%ED%96%88%EB%8B%A4.&text=%EC%9B%8C%EC%BC%80%EC%9D%B4%EC%85%98%20%ED%94%84%EB%A1%9C%EA%B7%B8%EB%9E%A8%EC%97%90%20%EC%B0%B8%EC%97%AC%ED%95%9C%20%EC%9D%B8%EC%9B%90%EC%9D%80,%EC%9D%B4%EC%83%81%20%EC%A6%9D%EA%B0%80%ED%96%88%EB%8B%A4.&text=%EC%9D%B4%EC%83%81%20%EB%8A%98%EC%97%88%EB%8B%A4.%20%EA%B0%95%EC%9B%90%EB%8F%84%EB%8A%94%20OTA,%EC%9D%B4%EC%83%81%20%EC%A6%9D%EA%B0%80%ED%96%88%EB%8B%A4.&text=7%EB%A7%8C737%EB%B0%95%EC%9D%98%20%EC%A3%BC%EC%A4%91%20%EC%B2%B4%EB%A5%98%20%EC%88%99%EB%B0%95%EA%B0%9D%EC%9D%84,%EC%9D%B4%EC%83%81%20%EC%A6%9D%EA%B0%80%ED%96%88%EB%8B%A4.): 透過 workation、夜間觀光行程、自由行旅客專屬促銷等，延長觀光客停留時間，帶動地方經濟。濟州道去年 10 月到 11 月舉辦全球數位遊牧 workation，[因成效不錯，正研議為外國遠距工作者引進數位遊牧簽證](https://www.investkorea.org/jj-kr/bbs/i-2579/detail.do?ntt_sn=45)。

[重新創造地方資源價值](https://www.jisoktour.org/newsletter/?q=YToyOntzOjEyOiJrZXl3b3JkX3R5cGUiO3M6MzoiYWxsIjtzOjQ6InBhZ2UiO2k6Mjt9&bmode=view&idx=18041359&t=board#:~:text=%ED%95%B4%EC%99%B8%EC%97%90%EB%8A%94%20%EC%A3%BC%EB%AF%BC%EC%9D%98%20%EC%83%9D%ED%99%9C%EA%B3%B5%EA%B0%84%EC%97%90%EC%84%9C%20%EC%9D%BC%EC%A0%95,%EC%A7%80%EC%86%8D%EA%B0%80%EB%8A%A5%ED%95%98%EA%B2%8C%20%ED%95%A9%EB%8B%88%EB%8B%A4.&text=%EC%97%AD%EC%82%AC%2C%20%EB%A1%9C%EC%BB%AC%ED%91%B8%EB%93%9C%20%EB%93%B1%20%ED%98%84%EC%A7%80%EC%9D%B8%EC%9C%BC%EB%A1%9C,%EC%A7%80%EC%86%8D%EA%B0%80%EB%8A%A5%ED%95%98%EA%B2%8C%20%ED%95%A9%EB%8B%88%EB%8B%A4.&text=%EC%9E%88%EC%8A%B5%EB%8B%88%EB%8B%A4.%20%EC%A3%BC%EB%AF%BC%EB%93%A4%EC%9D%80%20%EA%B4%80%EA%B4%91%EC%9D%84%20%ED%86%B5%ED%95%9C,%EC%A7%80%EC%86%8D%EA%B0%80%EB%8A%A5%ED%95%98%EA%B2%8C%20%ED%95%A9%EB%8B%88%EB%8B%A4.&text=%EC%9D%B4%EB%8A%94%20%EC%A3%BC%EB%AF%BC%EB%93%A4%EC%9D%B4%20%EA%B8%B0%EC%A1%B4%EC%9D%98%20%EC%83%9D%EC%97%85%EC%9D%84,%EC%A7%80%EC%86%8D%EA%B0%80%EB%8A%A5%ED%95%98%EA%B2%8C%20%ED%95%A9%EB%8B%88%EB%8B%A4.): 地方政府以當地獨有的自然、歷史、文化為核心，開發觀光內容，提升在地體驗觀光的品質。

[提供消費者客製化內容](https://news.nate.com/view/20250116n23143): 為滿足個別旅客需求，發展地方客製化商品、運用數位技術、強化體驗型觀光內容，成為核心策略。

最後，與 OTA 合作增加的消息也愈來愈頻繁。

![](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/67b5beeb5ee7937853bce63b_KakaoTalk_20250219_110230247_01.png)

去年就有[江原道的 workation 活性化合作](https://www.traveltimes.co.kr/news/articleView.html?idxno=410246#:~:text=%EC%A0%84%EA%B5%AD%20%EC%A7%80%EC%9E%90%EC%B2%B4%EA%B0%80%20%EC%98%AC%ED%95%B4%20%EC%9B%8C%EC%BC%80%EC%9D%B4%EC%85%98%EC%9C%BC%EB%A1%9C,%EC%9D%B4%EC%83%81%20%EC%A6%9D%EA%B0%80%ED%96%88%EB%8B%A4.&text=%EC%9B%8C%EC%BC%80%EC%9D%B4%EC%85%98%20%ED%94%84%EB%A1%9C%EA%B7%B8%EB%9E%A8%EC%97%90%20%EC%B0%B8%EC%97%AC%ED%95%9C%20%EC%9D%B8%EC%9B%90%EC%9D%80,%EC%9D%B4%EC%83%81%20%EC%A6%9D%EA%B0%80%ED%96%88%EB%8B%A4.&text=%EC%9D%B4%EC%83%81%20%EB%8A%98%EC%97%88%EB%8B%A4.%20%EA%B0%95%EC%9B%90%EB%8F%84%EB%8A%94%20OTA,%EC%9D%B4%EC%83%81%20%EC%A6%9D%EA%B0%80%ED%96%88%EB%8B%A4.&text=7%EB%A7%8C737%EB%B0%95%EC%9D%98%20%EC%A3%BC%EC%A4%91%20%EC%B2%B4%EB%A5%98%20%EC%88%99%EB%B0%95%EA%B0%9D%EC%9D%84,%EC%9D%B4%EC%83%81%20%EC%A6%9D%EA%B0%80%ED%96%88%EB%8B%A4.)、[釜山廣域市運用 OTA](https://ir.edaily.co.kr/News/Read?d=IN&k=01088966639120488#:~:text=%EB%B6%80%EC%82%B0%EA%B4%80%EA%B4%91%EA%B3%B5%EC%82%AC%EC%99%80%20%EC%95%BC%EB%86%80%EC%9E%90%EC%99%80%EC%9D%98%20%ED%98%91%EB%A0%A5%20%EC%84%B1%EA%B3%BC%EB%8A%94%20%EC%88%98%EC%B9%98%EB%A1%9C%EB%8F%84%20%EC%A6%9D%EB%AA%85%EB%90%9C%EB%8B%A4.%20%EC%95%BC%EB%86%80%EC%9E%90%EC%97%90%20%EB%94%B0%EB%A5%B4%EB%A9%B4%202020%EB%85%84%EB%B6%80%ED%84%B0%202024%EB%85%84%EA%B9%8C%EC%A7%80%20%EC%83%9D%EC%82%B0%EC%9C%A0%EB%B0%9C%ED%9A%A8%EA%B3%BC%202%EC%A1%B0%204000%EC%96%B5%EC%9B%90%2C%20%EB%B6%80%EA%B0%80%EA%B0%80%EC%B9%98%EC%9C%A0%EB%B0%9C%ED%9A%A8%EA%B3%BC%20) 等地方政府動作。或許是有了成效？

今年特別多地方政府發放折價券，或是提供優惠給透過特定 OTA 訪問地方的旅客。與已掌握大量活躍用戶的 OTA 合作，能「立即」帶來訪問地方的旅客增加效果。