--- title: "OTA 分析終極報告出爐" description: "外國觀光客地方觀光活性化之行銷現況分析與 OTA 活用擴大方案(韓國觀光公社)" published: 2025-02-02T03:00:00+00:00 author: "ONDA 편집팀" category: "인사이트" image: "https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/679f19d29b200e597aa0a237_isaac-smith-AT77Q0Njnt0-unsplash.jpg" canonical: https://onda.me/zh-Hant/blog?slug=ota-bunseog-ggeutpandaejang-bogoseo-culgan locale: zh-Hant --- # OTA 分析終極報告出爐 ⚠️ 未經同意禁止轉載與再散布。引用時請註明出處 ONDA(온다)。 住宿、體驗活動等旅遊產品要賣到哪裡去？尤其要做外國觀光客的生意，更是讓人不知從何著手。韓國觀光公社為此發布了一份報告「[外國觀光客地方觀光活性化之行銷現況分析與 OTA 活用擴大方案](https://datalab.visitkorea.or.kr/site/portal/ex/bbs/View.do?cbIdx=1129&bcIdx=308575&pageIndex=1&cateCont=tlt02)」👍 報告涵蓋 ▲各種 OTA 介紹 ▲關於 OTA 的誤解與真相 ▲各 OTA 的詳細數據 ▲以分析為基礎的地方觀光諮詢與成功案例。 ![(出處: 外國觀光客地方觀光活性化之行銷現況分析與 OTA 活用擴大方案)](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/679f19ef9b200e597aa0c007_679f190d6fa2c835bf31de7b_1.png) 對 OTA 的介紹分成兩大類：**主要銷售住宿與機票的 OTA(像 Booking.com 和 Expedia)，以及專攻旅遊/體驗商品的 OTA**。 以 Booking.com 為例，**美國貢獻最大流量，但歐洲等地也有相當需求**。不過在韓國體驗活動的搜尋方面，無法以國家為單位搜尋，而是以首爾或大邱等大城市為中心顯示結果。 ![(出處: 外國觀光客地方觀光活性化之行銷現況分析與 OTA 活用擴大方案)](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/679f19ef9b200e597aa0c000_679f19463d13234432853baa_2.png) Expedia 的**總用戶中有 89.5% 是美國人**，同樣只能以城市為單位搜尋。一個特色是**在 GetYourGuide 和 Viator 上架的商品會自動登錄到 Expedia**。 專攻旅遊/體驗商品的 OTA 則介紹了 Viator、KONEST、GetYourGuide、Kkday、Klook、Creatrip 等。 Creatrip 是總部設在韓國的旅遊/體驗活動新創公司，**商品類別裡包含韓國人喜歡的在地文化，走出差異化路線**。知名咖啡廳預約及接送服務、外送食品代訂等，其他全球 OTA 沒有的項目在這裡都有。 ![(出處: 外國觀光客地方觀光活性化之行銷現況分析與 OTA 活用擴大方案)](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/679f19ef9b200e597aa0c003_679f19779eaf7fdc370c173b_3.png) Kkday **台灣用戶超過半數，主力商品是旅遊及體驗活動**，屬於專業型 OTA。平台上有專門針對外國人的韓國導覽頁面，提供各式資訊。 Klook **主要用戶來自香港和台灣**，負評由總公司直接管理，藉此提升信賴度。 此外報告還說明 ▲同樣的觀光商品在不同 OTA 上會有不同售價 ▲OTA 的影響力持續擴大，透過 OTA 能促進觀光產業並活絡地方經濟 ▲OTA 只是平台，本身並不經營觀光商品 —— 對 OTA 產業做了整體解說。 報告也收錄了**各地方的 OTA 應用成功案例與諮詢經驗**，旅宿業從業人員應該要[完整讀過一遍](https://datalab.visitkorea.or.kr/site/portal/ex/bbs/View.do?cbIdx=1129&bcIdx=308575&pageIndex=1&cateCont=tlt02)🙂