--- title: "旅宿業必備的 Facebook 廣告完全指南 - 設定方法" description: "透過廣告目標與受眾細部設定，打造高效的 Facebook 廣告" published: 2022-02-04T03:40:00+00:00 author: "ONDA 편집팀" category: "인사이트" image: "https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/65d61df0bbf7d5d2d7919490_Frame_77.jpg" canonical: https://onda.me/zh-Hant/blog?slug=sugbageobe-ggog-pilyohan-peiseubug-gwanggoyi-modeun-geos---seting-bangbeob locale: zh-Hant --- # 旅宿業必備的 Facebook 廣告完全指南 - 設定方法 ⚠️ 未經同意禁止轉載與再散布。引用時請註明出處 ONDA(온다)。 你好,我們是引領旅宿產業數位化的 **旅宿 B2B 平台 ONDA**。 今天要介紹的是 **如何讓更多人認識我們的民宿**。 如果你一直想做推廣、卻不知道該在哪個管道、用什麼方式進行,今天這篇文章請仔細讀! 看看[韓國 SNS 使用率](https://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2020/09/07/2020090700514.html)的數據,從 10 幾歲到 50 幾歲,Facebook 和 Instagram 都在前三名。既然如此,**選 Facebook 和 Instagram 作為推廣管道**應該是個好主意吧? 選定行銷管道之後, _「跟旅宿平台 App 的廣告有什麼差別?」_ _「我已經在平台上買廣告了,還需要做 Facebook 廣告嗎?」_ 可能有人會這樣問。 **OTA、App 廣告與 Facebook 廣告最大的差別,在於廣告預算可以自己決定。** OTA、App 的橫幅廣告都有最低預算或檔期限制,但 Facebook 廣告最低只要 1 美元起跳,完全沒負擔。 廣告期間也能配合自己的狀況彈性調整。看成效決定要不要加碼、要不要延長,完全沒壓力。 **廣告費的支配權不在 OTA、App 手上,而是在業主手上,可以依狀況自由調度 —— 這就是最大的差異,也是最大的優勢。** 好,現在就讓 ONDA 從頭到尾教你 Facebook 廣告怎麼做,跟緊囉! --- ### **用「推廣貼文」不行嗎?** ![](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/65a407e48f2e343d8f927d49_62f613a421ff12785454be48_Frame_201_20_1_.png) 如果你有在經營 Facebook 或 Instagram 帳號,應該在貼文裡看過 **「推廣貼文」** 這個藍色按鈕。只要點一下就能輕鬆投放廣告。 _但我們不推薦這個功能。_ 用這功能做的廣告跟在 Facebook 廣告管理員裡設定的不同,**無法細調廣告目標、受眾設定等細節,很難產出有意義的廣告成效**。 所以今天要教的是 **如何在 Facebook 廣告管理員裡設定廣告**! ### **進入 Facebook 廣告管理員** ![](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/65a407e48f2e343d8f927d10_62f613ec7eca3059ab67713c_Group_3.png) 進入 [Facebook](https://www.facebook.com/) 後,看右邊會有個 **「+」按鈕**。點進去後,選 **下面數來第三個「廣告」**。接下來畫面會因人而異 —— 第一次投廣告的人跟投過廣告的人看到的不一樣。我們以第一次投廣告的人為基準來說明。 ![](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/65a407e48f2e343d8f927ce6_62f6143507583d34c5b157bb_Group_4.png) 前一步點「廣告」進來之後,應該會看到這個畫面。點左下角的「前往廣告管理員」按鈕。 ![](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/65a407e48f2e343d8f927d13_62f6144d9739fd10db3dbd0a_Group_5.png) 就會到這個頁面。如果你之前投過廣告,前一步點「廣告」後就會直接跳到這個頁面。 先來說明 Facebook 廣告的架構,所以請先按 **「取消」** 關掉彈跳視窗。 ### **Facebook 廣告的三層架構** ![](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/65a407e48f2e343d8f927d04_62f61472966997f7c3b538e1_Group_6.png) 畫面上會看到 **廣告活動(Campaign)、廣告組合(Ad Set)、廣告(Ad)** 這三個分類。建立廣告與查看成效資料時,都會按這三個層級進行設定與分析。 可能有點複雜,我來簡單說明一下各層級! > **1) 廣告活動設定** 在組成 Facebook 廣告的三個層級中,**「廣告活動」是最大的單位**。在這裡 **設定廣告的目的是什麼**! 稍後在廣告活動設定方法裡會說明,但選什麼目的,就算素材相同、受眾相同,成效也可能天差地遠。 > **2) 廣告組合設定** 在這個階段 **設定廣告的排程、預算、受眾、廣告版位** 等細節。 > **3) 廣告設定** 在這個階段 **設定用什麼素材投放廣告**。上傳準備好的圖片或影片素材,設定文案、標題等。 廣告活動是最大的單位概念,下面依序是廣告組合、廣告。一個廣告活動裡可以建立多個廣告組合,每個廣告組合裡又可以建立多則廣告。 ### **Facebook 廣告設定方法 #1. 廣告活動設定** ![](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/65a407e48f2e343d8f927cf5_62f614f50ce96818c2b089bf_Group_7.png) 現在來實際設定廣告。最大的單位「廣告活動」要先建立吧? 點左邊醒目的綠色 **「+建立」按鈕**。 ![](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/65a407e48f2e343d8f927cf8_62f6151cc7bd19594c34e638_Group_8.png) 按下按鈕後會跳出這個視窗。這一步是設定廣告活動的目的,有多達 11 種目標可選。看到這裡你可能覺得,Facebook 廣告設定怎麼這麼難? ![](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/65a407e48f2e343d8f927cec_62f6153cc7bd19b82234f5a4_Group_9.png) 不過只要把滑鼠移到每個目標旁邊的 ⓘ 圖示,就會顯示說明。 民宿業主投 Facebook 廣告最大的目的,應該是 _讓更多人進到預訂頁面_ 吧? 這時候設定「流量」目標最合適。**「流量」目標的廣告活動,是為了讓更多訪客進入網站而運作的。** ![](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/65a407e48f2e343d8f927cd4_62f6156a971fbb5881e6743a_Group_10.png) 選 **「流量」目標**,然後點 **「繼續」按鈕**。 ![](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/65a407e48f2e343d8f927d3d_62f6158644a9e517dbcb560c_Group_11.png) 會進到這個畫面。可以看到左邊「新流量廣告活動」裡產生了「新流量廣告組合」,下面又有「新流量廣告」。 好,現在從廣告活動開始設定! ![](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/65a407e48f2e343d8f927cd7_62f615988115ac1cfc641e2c_Group_12.png) 這個步驟只需要命名廣告活動。名稱可以自由取,但如果名稱能讓人看出是什麼時候、以什麼目標設定的,管理廣告會方便很多。**建議把設定日期和目標都寫進名稱裡。** 命名完成後按 **「下一步」按鈕**。 ### **Facebook 廣告設定方法 #2. 廣告組合設定** ![](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/65a407e48f2e343d8f927d0d_62f615bc7a8119b409c5cdcd_Group_13.png) 按下「下一步」會自動跳到廣告組合設定畫面。 這一步要設定的東西看起來比前面多很多,但其實就是 **1)預算與排程設定 2)廣告受眾設定 3)廣告版位設定** 這三個步驟。廣告組合名稱可以自由取,我們從預算與排程設定開始看。 > **1) 預算與排程設定** ![](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/65a407e48f2e343d8f927d27_62f615eaea666952bfd802ea_Group_14.png) 我們現在要做的廣告是為了讓更多訪客進到預訂頁面,所以請選擇將流量導向網站。 ![](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/65a407e48f2e343d8f927cef_62f616007a8119d7bec5e953_Group_15.png) 往下捲就能設定廣告預算和排程。預算可選每日預算或總預算。選你方便的方式就好。 > **2) 廣告受眾設定** ![](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/65a407e48f2e343d8f927d33_62f61623349eda6be394279a_Group_16.png) 這裡就是前面說必須用廣告管理員的原因之一 —— 廣告受眾設定。我們主要要看的是地區、年齡與性別這兩大項。 #### **A) 地區設定** ![](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/65a407e48f2e343d8f927d3a_62f6165af8913fd2ceb0e656_Group_17.png) 把滑鼠移到地區欄位會出現「編輯」按鈕。點「編輯」可以細部設定地區。 ![](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/65a407e48f2e343d8f927d43_62f616680ce9683cefb08c2e_Group_18.png) 地區預設會是大韓民國。可以把大韓民國刪掉,指定首爾、釜山、濟州島等特定地區。但 **縮小地區範圍就會縮小廣告受眾,廣告就無法觸及很多人。** #### **B) 年齡與性別設定** ![](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/65a407e48f2e343d8f927d01_62f616945f849a45e9087627_Group_19.png) 可以分別設定年齡區間和性別。民宿的客人有情侶、朋友、家庭等各種組合,年齡層設 20~65+ 應該就夠了! 性別也選全部就好。 ![](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/65a407e48f2e343d8f927cfb_62f616ab44a9e516f1cd2605_Group_20.png) 下面還有詳細目標設定與語言設定的部分。就算不做詳細目標設定,**Facebook 演算法也會自動最佳化廣告成效,所以除非有特殊需求,建議不要設定。** 語言也是一樣,如果你想對在韓國、使用韓文的人投放廣告,就不用另外設定。 > **3) 廣告版位設定** ![](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/65a407e48f2e343d8f927d36_62f616d545ca07e5a3a09c1b_Group_21.png) 版位有兩種選項。選自動版位的話,Facebook 系統會依成效在最有效的版位花廣告預算。手動版位則是自己選想要的版位投放廣告。 ![](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/65a407e48f2e343d8f927cfe_62f616e5d94c4941704995f9_Group_22.png) 選手動版位會看到四個平台。如果只想在 Facebook 投廣告,就只選 Facebook 就好。但選手動版位會剝奪 Facebook 演算法學習如何做出高效廣告的機會。 廣告版位請選 Facebook 推薦的 **「自動版位」** 就好! ![](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/65a407e48f2e343d8f927cf2_62f616fdd11f5b5f5bc0b5cd_Group_23.png) 再往下捲會看到「最佳化與投放」的部分。流量廣告活動通常以連結點擊為基準來最佳化廣告。意思是會把廣告展示給可能點擊我廣告連結的人。這部分也維持原本的設定,按「下一步」按鈕往下走。 ### **Facebook 廣告設定方法 #3. 廣告設定** ![](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/65a407e48f2e343d8f927cda_62f617248e1901ee12c982a8_Group_24.png) 好,終於到最後一步了! **設定要用什麼素材、什麼文案投放廣告** 的部分,是最重要的。 > **1) 廣告名稱與粉絲專頁帳號設定** ![](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/65a407e48f2e343d8f927ce0_62f61751376fce09d3005ec8_Group_25.png) **廣告名稱要取得一目瞭然,看名稱就知道用了什麼素材。** 比如用住客評論圖片投廣告,就取名「評論型廣告」。 粉絲專頁請選你民宿的 Facebook 粉絲專頁和 Instagram 帳號。 > **2) 廣告設定** ![](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/65a407e48f2e343d8f927d2d_62f6176713141ca1f5c219da_Group_26.png) 如果要用圖片或影片素材投廣告,維持預設的設定就好。 ![](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/65a407e48f2e343d8f927d1b_62f6177dc7bd19b6c93629d1_Group_28.png) 在廣告素材區塊按「新增媒體」按鈕,上傳廣告素材。 ![](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/65a407e48f2e343d8f927d2a_62f6178ed94c49280749fbee_Group_29.png) 上傳素材後就能用預覽模式確認。 ![](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/65a407e48f2e343d8f927ce9_62f61799cf54d8c0780f5319_Group_30.png) 上傳廣告素材後要寫廣告文案吧? 分成三個區塊,各自的意思是: **主要文字** : 顯示在廣告素材上方的區域。 **標題** : 在廣告素材下方,以粗體顯示。 **說明** : 在標題下方,用比較小的文字顯示的區域。 ![](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/65a407e48f2e343d8f927d30_62f617b20ce968598db08fa7_Group_31.png) 填完各區塊後就能在預覽畫面看到效果。應該知道哪個部分要寫什麼內容了吧? ![](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/65a407e48f2e343d8f927ce3_62f617c3ed04029c651ddc4d_Group_32.png) **這裡設定看到我們廣告素材的人,要導向哪個頁面。** 點擊廣告素材後進到預訂頁面最好吧? **請填入預訂頁面的 URL,或其他你想導流的頁面 URL。** ![](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/65a407e48f2e343d8f927cdd_62f617d645ca0793d0a1030c_Group_33.png) 最後是行動呼籲。**在廣告上顯示按鈕或連結,引導看到廣告的人採取你想要的行動。** 有多種行動呼籲按鈕可選,我們選「立即預訂」就很適合! ![](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/65a407e48f2e343d8f927d1e_62f617e781470a4de4ebdf7a_Group_34.png) 設定好想要的行動呼籲按鈕後,在預覽畫面就能看到,標題和說明旁邊出現了對應內容的按鈕。 ![](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/65a407e48f2e343d8f927d18_62f617fac1ff4671aefd1add_Group_35.png) 最後點畫面右下角的 **「同意並發佈」按鈕** 就完成了! 之後 Facebook 會在 **5 至 20 分鐘內審核廣告,通過後就會依我們設定的內容上線**! --- 從概念開始說明,可能看起來有點複雜、步驟也很多。但實際照著做一遍,很快就做完了! 透過 Facebook 廣告管理員投放廣告,**可以讓 Facebook 演算法自動最佳化廣告,也可以透過廣告目的、受眾細部設定等,看到有意義的廣告成果。** 投放廣告很重要,但分析廣告成果也非常重要! 下一篇內容會教大家 **如何查看與分析 Facebook 成效指標**。 直到提升我們旅宿的訂房率那天,ONDA 會一路陪伴。