上週全球旅遊產業最大的話題，是美國睽違七年的日全食。沿著觀測路徑，旅遊需求暴增，最大受益者是旅宿業。住宿價格與訂房率究竟上漲了多少？
各位訂閱者好，這裡是旅宿產業電子報 Weekly ON。上週全球旅遊產業最大的話題，是美國睽違七年的日全食。沿著觀測路徑，旅遊需求暴增，最大受益者是旅宿業。住宿價格與訂房率究竟上漲了多少？
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本期 Weekly ON
🏠 觀光活動對旅宿業的影響
💡 全球 OTA 加速布局韓國市場
⌨️ #長住型旅行 #露營熱潮持續 #飯店自有品牌 #濟州訪韓旅遊 #旺季房價
🏨 產業觀察
觀光活動
對旅宿業的影響
上週全球旅遊產業最大的話題，是美國睽違七年的日全食。錯過這次，下回要等二十年 —— 消息一出，沿著觀測路徑的旅遊需求便急遽攀升。
美國 CBS 電視台預估，這段期間飯店與觀光業將產生約十億美元（約新台幣三百二十億元）的「日全食效應」。
日全食效應的最大贏家，就是旅宿業。 沿著日全食路徑，Airbnb 住宿的搜尋量暴增十倍，鄰近地區的訂房率接近百分之百。
住宿價格也大幅上揚。AAA 的資料顯示，熱門城市的飯店價格較去年同期成長 48%。 伊利諾州一間溫德姆連鎖飯店，平日一晚 95 美元的客房，在日全食期間以 949 美元售出 —— 漲幅達十倍。
類似情況也出現在流行天后泰勒絲（Taylor Swift）的演唱會上。去年泰勒絲的美國巡演橫跨二十多個城市，演唱會期間，周邊飯店房價飆升，創下疫後最高營收紀錄，訂房數也改寫歷史新高。
今年的亞洲巡演，演唱會前後的機票與飯店需求成長約 30%。新加坡一間知名飯店推出價值五千萬韓元的泰勒絲套裝行程，瞬間售罄。
在旅遊市場，特殊體驗的價值遠比過去更高。最近韓國也正值櫻花季，汝矣島、慶州、巨濟等賞櫻勝地附近的飯店幾乎客滿，再次印證觀光活動對旅宿業的影響力。
因此，掌握未來的觀光活動與旅遊需求，並據此制定合理的房價策略 —— Revenue Management（RM）的重要性將持續上升。
👉為什麼 Revenue Management 很重要
💡 旅宿產業趨勢
全球 OTA
加速布局韓國市場
2023 年，Booking.com、Expedia、Airbnb 等全球 OTA 隨著疫情結束迅速回溫，多家平台創下史上最高營收。今年，為了搶占亞太地區旅遊市場，它們紛紛宣告「擴大韓國市場」—— 韓國為何成為焦點？
今年，樂天旅遊、Hotels.com、Trip.com、Klook 等多家大型線上旅遊平台陸續宣布正式進軍韓國市場。原因在於，韓國旅遊市場的復甦速度領先周邊國家。今年 1 至 2 月，出國旅遊的韓國人達 528 萬人次，已恢復至 2019 年的 96%。
韓國出境市場即將完全復甦，但日本與中國的海外旅遊需求復甦仍顯遲緩。 去年日本的出國人次僅達 2019 年的 47%，中國則因經濟放緩，旅遊需求集中在國內市場。尤其日本的有效護照持有率僅占總人口的 17%，疫後持續下滑。
業界預測，今年韓國人的海外旅遊人次將超越 2019 年創下的歷史紀錄（2871 萬人次）。隨著更多全球旅遊企業進軍韓國，OTA 之間的競爭將更趨白熱化。
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⌨️ 關鍵字新聞
1️⃣ 長住型旅行 👉[全文連結]
一句話重點: 5 晚 6 天至 15 晚以下的中長期海外旅行正夯
詳細內容: 今年 2 月，韓國人的海外旅行中，5 晚 6 天至 15 晚以下的中長期旅行占比最高，達 35.8%。2 晚 3 天以下的短期旅行占 8.9%，3 晚 4 天占 26.6%，4 晚 5 天占 24.1%，15 晚以上的長期旅行占 3.7%。
韓國國內呢？ 國內長住型旅行以濟州與江原地區的海景獨棟住宿最受青睞。兩人入住（35%）與攜帶兒童入住（31%）的比例最高。
2️⃣ 露營熱潮持續 👉[全文連結]
一句話重點: 全國露營場去年突破 3700 座
詳細內容: 去年第四季，全國露營場達 3747 座，較前年成長 14.2%。疫情期間大受歡迎的露營需求，在後疫情時代依然持續成長。
地區分布？ 京畿道（898 座）的露營場數量最多，其次為江原道（776 座）、慶尚北道（448 座）、慶尚南道（377 座）、忠清南道（340 座）、忠清北道（274 座）、全羅南道（193 座）。
3️⃣ 飯店自有品牌 👉[全文連結]
一句話重點: 飯店業者將自有品牌拓展至住宿與餐飲以外的領域
詳細內容: 韓國飯店業者正強化自有品牌（PB）商品。隨著 PB 商品人氣高漲，擴展至擴香、寢具、泡菜、即食料理等多元品項。
原因？「小奢華」（Small Luxury）趨勢 —— 以少量成本享受高度滿足感 —— 在 MZ 世代中備受矚目。消費者對飯店品牌的信賴度高，即使價格不低，需求依然強勁。
4️⃣ 濟州訪韓旅遊 👉[全文連結]
一句話重點: 訪濟外國旅客連續三個月突破 10 萬人次
詳細內容: 造訪濟州的外國旅客人次連續三個月突破 10 萬大關。與去年相比成長約五倍，是自 2020 年 2 月以來首次連續三個月破 10 萬。
展望？ 本月底，濟州與海外之間的國際航線將擴增至每週 150 班以上，中國郵輪團體旅遊也正式重啟，濟州訪韓旅遊可望延續快速復甦的趨勢。
5️⃣ 旺季房價 👉[全文連結]
一句話重點: 泳池別墅的旺季與淡季房價落差最大
詳細內容: 去年泳池別墅的最高與最低房價差距達 60%，是各類住宿中價格波動幅度最大的類型。民宿為 44%，飯店為 47%。汽車旅館僅 27%，波動幅度最小。
展望？ 經營住宿業時，依旺季與淡季調整價格、降低空房率至關重要。淡季時需以大幅折扣與各銷售通路的促銷活動為主軸，積極應對。
️📬 ONDA 消息
4 月 11 日，ONDA 與 Mypf 共同舉辦的媒體研討會順利落幕。許多觀光新創與飯店業從業人員蒞臨現場，感謝各位的參與，也期待下一場研討會能再次見面 😄