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title: "觀光活動對旅宿業的影響"
description: "上週全球旅遊產業最大的話題，是美國睽違七年的日全食。沿著觀測路徑，旅遊需求暴增，最大受益者是旅宿業。住宿價格與訂房率究竟上漲了多少？"
published: 2024-04-16T00:00:00+00:00
author: "ONDA 편집팀"
category: "위클리온"
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canonical: https://onda.me/zh-Hant/blog?slug=vol-119
locale: zh-Hant
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# 觀光活動對旅宿業的影響

各位訂閱者好，這裡是旅宿產業電子報 Weekly ON。上週全球旅遊產業最大的話題，是美國睽違七年的日全食。沿著觀測路徑，旅遊需求暴增，最大受益者是旅宿業。住宿價格與訂房率究竟上漲了多少？

⚠️ 未經同意禁止轉載與再散布。引用時請註明出處 ONDA(온다)。

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#### **本期 Weekly ON**

**🏠** 觀光活動對旅宿業的影響

💡 全球 OTA 加速布局韓國市場

⌨️ #長住型旅行 #露營熱潮持續 #飯店自有品牌 #濟州訪韓旅遊 #旺季房價

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**🏨 產業觀察**

### **觀光活動**

### **對旅宿業的影響**

上週全球旅遊產業最大的話題，是美國睽違七年的日全食。錯過這次，下回要等二十年 —— 消息一出，沿著觀測路徑的旅遊需求便急遽攀升。

美國 CBS 電視台預估，這段期間[飯店與觀光業將產生約十億美元（約新台幣三百二十億元）的「日全食效應」](https://www.cbsnews.com/news/solar-eclipse-path-of-totality-hotel-prices/)。

![(資料來源：AirDNA, Viewing the 2024 Solar Eclipse Through a STR Lens: Trends and Takeaways)](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/661de99ced7da3dcb0ec6051_AIRDNA.png)

**日全食效應的最大贏家，就是旅宿業。** 沿著日全食路徑，Airbnb 住宿的搜尋量暴增十倍，鄰近地區的訂房率接近百分之百。

住宿價格也大幅上揚。AAA 的資料顯示，**熱門城市的飯店價格較去年同期成長 48%。** 伊利諾州一間溫德姆連鎖飯店，平日一晚 95 美元的客房，[在日全食期間以 949 美元售出](https://www.nytimes.com/2024/04/04/upshot/eclipse-hotel-prices.html) —— 漲幅達十倍。

類似情況也出現在流行天后泰勒絲（Taylor Swift）的演唱會上。去年泰勒絲的美國巡演橫跨二十多個城市，**演唱會期間，周邊飯店房價飆升，創下疫後最高營收紀錄**，訂房數也改寫歷史新高。

今年的亞洲巡演，演唱會前後的機票與飯店需求成長約 30%。新加坡一間知名飯店推出價值五千萬韓元的泰勒絲套裝行程，瞬間售罄。

在旅遊市場，特殊體驗的價值遠比過去更高。最近韓國也正值櫻花季，汝矣島、慶州、巨濟等[賞櫻勝地附近的飯店幾乎客滿](https://www.news1.kr/articles/5374371)，再次印證觀光活動對旅宿業的影響力。

因此，**掌握未來的觀光活動與旅遊需求**，並據此**制定合理的房價策略 —— Revenue Management（RM）的重要性將持續上升**。

### [👉**為什麼 Revenue Management 很重要**](https://www.onda.me/blog/hotel-gyeongyeongyi-ggoc-revenue-managementga-jungyohan-iyu?utm_source=stibee&utm_medium=email&utm_campaign=newsletter-2024_04_16)

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**💡 旅宿產業趨勢**

### **全球 OTA**

### **加速布局韓國市場**

2023 年，Booking.com、Expedia、Airbnb 等[全球 OTA 隨著疫情結束迅速回溫](https://www.phocuswire.com/visual-history-digital-travel-brands-revenues-since-1995)，多家平台創下史上最高營收。今年，為了搶占亞太地區旅遊市場，它們紛紛宣告「擴大韓國市場」—— 韓國為何成為焦點？

今年，樂天旅遊、Hotels.com、Trip.com、Klook 等**多家大型線上旅遊平台陸續宣布正式進軍韓國市場**。原因在於，韓國旅遊市場的復甦速度領先周邊國家。今年 1 至 2 月，出國旅遊的韓國人達 528 萬人次，已恢復至 2019 年的 96%。

**韓國出境市場即將完全復甦，但日本與中國的海外旅遊需求復甦仍顯遲緩。** 去年日本的出國人次僅達 2019 年的 47%，中國則因經濟放緩，旅遊需求集中在國內市場。尤其日本的有效護照持有率僅占總人口的 17%，疫後持續下滑。

業界預測，今年韓國人的海外旅遊人次將超越 2019 年創下的歷史紀錄（2871 萬人次）。**隨著更多全球旅遊企業進軍韓國，OTA 之間的競爭將更趨白熱化。**

詳細內容請參閱下方連結。

### [👉**閱讀全文**](https://www.news1.kr/articles/5379270)

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**⌨️ 關鍵字新聞**

1️⃣ **長住型旅行** [👉\[全文連結\]](https://www.traveltimes.co.kr/news/articleView.html?idxno=408086)

**一句話重點:** 5 晚 6 天至 15 晚以下的中長期海外旅行正夯

**詳細內容:** 今年 2 月，韓國人的海外旅行中，5 晚 6 天至 15 晚以下的中長期旅行占比最高，達 35.8%。2 晚 3 天以下的短期旅行占 8.9%，3 晚 4 天占 26.6%，4 晚 5 天占 24.1%，15 晚以上的長期旅行占 3.7%。

**韓國國內呢？** 國內長住型旅行以濟州與江原地區的海景獨棟住宿最受青睞。兩人入住（35%）與攜帶兒童入住（31%）的比例最高。

2️⃣ **露營熱潮持續** [👉\[全文連結\]](https://www.donga.com/news/Economy/article/all/20240411/124441701/1)

**一句話重點:** 全國露營場去年突破 3700 座

**詳細內容:** 去年第四季，全國露營場達 3747 座，較前年成長 14.2%。疫情期間大受歡迎的露營需求，在後疫情時代依然持續成長。

**地區分布？** 京畿道（898 座）的露營場數量最多，其次為江原道（776 座）、慶尚北道（448 座）、慶尚南道（377 座）、忠清南道（340 座）、忠清北道（274 座）、全羅南道（193 座）。

**3️⃣ 飯店自有品牌** [👉\[全文連結\]](https://www.mk.co.kr/news/business/10988008)

**一句話重點:** 飯店業者將自有品牌拓展至住宿與餐飲以外的領域

**詳細內容:** 韓國飯店業者正強化自有品牌（PB）商品。隨著 PB 商品人氣高漲，擴展至擴香、寢具、泡菜、即食料理等多元品項。

**原因？**「小奢華」（Small Luxury）趨勢 —— 以少量成本享受高度滿足感 —— 在 MZ 世代中備受矚目。消費者對飯店品牌的信賴度高，即使價格不低，需求依然強勁。

**4️⃣ 濟州訪韓旅遊** [👉\[全文連結\]](https://www.etoday.co.kr/news/view/2344893)

**一句話重點:** 訪濟外國旅客連續三個月突破 10 萬人次

**詳細內容:** 造訪濟州的外國旅客人次連續三個月突破 10 萬大關。與去年相比成長約五倍，是自 2020 年 2 月以來首次連續三個月破 10 萬。

**展望？** 本月底，濟州與海外之間的國際航線將擴增至每週 150 班以上，中國郵輪團體旅遊也正式重啟，濟州訪韓旅遊可望延續快速復甦的趨勢。

**5️⃣ 旺季房價** [👉\[全文連結\]](https://www.bizwnews.com/news/articleView.html?idxno=80507)

**一句話重點:** 泳池別墅的旺季與淡季房價落差最大

**詳細內容:** 去年泳池別墅的最高與最低房價差距達 60%，是各類住宿中價格波動幅度最大的類型。民宿為 44%，飯店為 47%。汽車旅館僅 27%，波動幅度最小。

**展望？** 經營住宿業時，依旺季與淡季調整價格、降低空房率至關重要。淡季時需以大幅折扣與各銷售通路的促銷活動為主軸，積極應對。

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**️📬 ONDA 消息**

![](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/661deaf89d7be61f2d40f694_IMG_3910__1_.jpg)

4 月 11 日，ONDA 與 Mypf 共同舉辦的媒體研討會順利落幕。許多觀光新創與飯店業從業人員蒞臨現場，感謝各位的參與，也期待下一場研討會能再次見面 😄

### [👉**研討會內容回顧**](https://www.tech42.co.kr/%EC%8A%A4%ED%83%80%ED%8A%B8%EC%97%85%EC%9D%98-pr%EC%9D%98-3%EA%B0%80%EC%A7%80-%ED%82%A4%EC%9B%8C%EB%93%9C-%EB%B3%B4%EB%8F%84%EC%9E%90%EB%A3%8C-%EB%89%B4%EC%8A%A4%EB%A0%88/?utm_campaign=%EC%8A%A4%ED%83%80%ED%8A%B8%EC%97%85%EC%9D%98-pr%EC%9D%98-3%EA%B0%80%EC%A7%80-%ED%82%A4%EC%9B%8C%EB%93%9C-%EB%B3%B4%EB%8F%84%EC%9E%90%EB%A3%8C-%EB%89%B4%EC%8A%A4%EB%A0%88&utm_medium=rss&utm_source=rss)

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