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title: "旅遊旺季正在消失？"
description: "你聽過「No-normal」旅遊趨勢嗎？在韓國，這股趨勢的特徵是「淡季出發、追求個人品味」。進入 No-normal 時代，旅客的旅遊型態產生了什麼變化？"
published: 2024-04-23T00:00:00+00:00
author: "ONDA 편집팀"
category: "위클리온"
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canonical: https://onda.me/zh-Hant/blog?slug=vol-120
locale: zh-Hant
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# 旅遊旺季正在消失？

各位訂戶好，你聽過「No-normal」旅遊趨勢嗎？這是 Expedia 在 2023 年預測旅遊趨勢時帶紅的一個詞。在韓國，這股趨勢的特徵是「淡季出發、追求個人品味」。進入 No-normal 時代，旅客的旅遊型態產生了什麼變化？

⚠️ 未經同意禁止轉載與再散布。引用時請註明出處 ONDA(온다)。

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#### **本期 Weekly ON**

**🏠** 旺季消失，No-normal 旅遊時代來臨

💡 過度觀光，各國如何應對？

⌨️ #第二住所活絡 #海外旅遊平台 #濟州五月商機 #外籍勞工申請 #飯店投資市場

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**🏨 產業話題**

### **旺季消失，**

### **No-normal 旅遊時代來臨**

過去形容旅宿業特徵最貼切的一句話是「旺季賺一波，吃一整年」。旺季與淡季的營收差距就是這麼大。

現在旺季與淡季的差異當然還在，但差距正逐漸縮小。代表這個現象的關鍵字就是「No-normal」—— Expedia 在 2023 年預測旅遊趨勢時帶紅的一個詞。

旅客不再跟著傳統路線走，開始前往較少人知道的地方進行文化旅行、健康觀光、戶外景點等。為了壓低旅費，可以下廚的住宿也變得更受歡迎。

韓國的大型飯店也在淡季[與特別品牌合作推出企劃展](https://sports.chosun.com/life/2023-03-15/202303160100119310014296?t=n1)，或刻意避開旺季、選在人潮稀少時出發的旅行方式，開始受到關注。

**特別是在韓國，「淡季出發、追求個人品味」的 No-normal 旅遊趨勢正在強化。**

來看 17 日發表的[韓國觀光資料實驗室數據](https://datalab.visitkorea.or.kr/site/portal/ex/bbs/View.do?cbIdx=1603&cbIdx2=1129&bcIdx=307181&pageIndex=1&tgtTypeCd=&searchKey=&searchKey1=&searchKey2=&searchKey3=&tabFlag=N&subFlag=N&cateCont=tlt01)吧。

![出處：韓國觀光資料實驗室，再製：ONDA](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/662479a0499a1c6e3fc698f8_14-20240420-013828.jpg)

黃線是 2019 年國內遊客動向，藍線是去年動向。2019 年時，觀光客集中在傳統旺季 7 至 8 月的趨勢非常明顯。**相較之下，去年的曲線整體平緩許多，代表旅遊需求正在分散。**

從 ONDA 的資料也能確認這個趨勢。No-normal 時代，旅客的旅遊型態產生了什麼變化？旺季與淡季又該制定什麼樣的銷售策略？

### [👉**旺季消失，No-normal 旅遊時代來臨**](https://www.onda.me/blog/no-normal-travel-trend?utm_source=stibee&utm_medium=email&utm_campaign=newsletter-2024_04_23)

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**💡 旅宿趨勢**

### **過度觀光，**

### **各國如何應對？**

疫情後海外旅遊重啟，**知名觀光地正因過度觀光(overtourism)而頭痛**。過度的旅遊需求帶來物價上漲、環境破壞、住宅短缺等負面影響。全球主要觀光地針對過度觀光，提出了什麼對策？

首先，每年迎接超過 2000 萬名遊客的荷蘭阿姆斯特丹，禁止新建飯店。現在只有在既有飯店關閉的情況下，才能興建新飯店。他們計劃透過這項措施，將遊客的年度住宿次數維持在 2000 萬以下。

義大利威尼斯也從今年 6 月起，限制團體旅客規模最多 25 人。旺季 4 月至 7 月期間，更預計對一日遊遊客收取 5 歐元(約 170 新台幣)入場費。

**導入觀光稅的城市也在增加。**尤其是日本，最近關於導入觀光稅的討論非常熱烈。上個月大阪表示將對外國觀光客導入徵收金制度，東京都也正在討論調漲市內旅宿設施的住宿稅。目前濟州道也正在以「環境保護分擔金」的名義，討論導入觀光稅。

不過專家強調，**對於貿然限制觀光需要謹慎處理**。如果沒有產業可以取代觀光業帶來的經濟效益與大量就業機會，將對經濟造成負面影響。

詳細內容請點擊下方連結！

### [👉**全文連結**](https://www.chosun.com/international/international_general/2024/04/19/56YBLD7ROJBNPPEGN4WNUAKB2I/)

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**⌨️ 關鍵字新聞**

1️⃣ **第二住所活絡** [👉\[全文連結\]](https://www.segye.com/newsView/20240415527081)

**一句話重點:** 推動第二住所政策，應對地方消滅危機

**詳細內容:** 政府公布了「第二住所活絡」政策的標準。如果擁有 1 間房屋的人，在人口減少地區額外購買 1 間公告價格 4 億韓元以下的房屋，仍視為 1 戶 1 宅，可享受稅制優惠。

**展望?** 目前全國 89 個市郡區被指定為人口減少地區。在熱門觀光地，配合共享住宿法制化，預計會有更多房屋用於 Airbnb 等共享住宿。

2️⃣ **海外旅遊平台** [👉\[全文連結\]](https://www.dt.co.kr/contents.html?article_no=2024041702109931078010)

**一句話重點:** 海外旅遊平台交易規模超越疫情前水準

**詳細內容:** 線上海外旅遊平台的月使用者數與交易規模已超越疫情前水準。隨著海外旅遊關注度提高，所有年齡層的使用時間都大幅增加。

**平台排名?** 平均每人交易金額依序為 Expedia、Airbnb、Trip.com、Booking.com、Agoda，海外 OTA 占據上位圈。

**3️⃣ 濟州五月商機** [👉\[全文連結\]](https://www.mk.co.kr/news/society/10991894)

**一句話重點:** 濟州外國觀光客連續 3 個月突破 10 萬人次

**詳細內容:** 韓國五月黃金週、中國勞動節連假(5/1~5/5)商機讓濟州觀光業充滿期待。隨著國際郵輪與航空航線擴大，飯店與度假村也創下高預訂率。

**展望?** 特別是對中國團體旅遊重啟的期待很高。今年 1 至 2 月造訪濟州的中國人約 18 萬，占全體外國觀光客的 83%。

**4️⃣ 外籍勞工申請** [👉\[全文連結\]](https://www.seoul.co.kr/news/economy/2024/04/22/20240422008002)

**一句話重點:** 飯店、公寓式飯店可申請聘僱 E-9 外籍勞工

**詳細內容:** 22 日起飯店與公寓式飯店也可申請聘僱非專門就業簽證(E-9)外籍勞工。首爾、釜山、江原、濟州四個地區可聘用建築清潔人員與廚房助手。

**業界反應?** 只有飯店直接聘僱外籍勞工，或與合作廠商簽訂一對一專屬合約的情況才適用。但大多數飯店與多家合作廠商簽約、輪調人力，直接聘僱有難度。

**5️⃣ 飯店投資市場** [👉\[全文連結\]](https://www.moneys.co.kr/article/2024041915194044953)

**一句話重點:** 利率與開發成本上升，飯店改建投資驟減

**詳細內容:** 去年韓國商用不動產投資規模中，飯店占比僅 6%。利率與開發成本上升，疫情期間活絡的飯店用途變更投資急劇下降。

**展望?** 共享住宅或租賃型宿舍的關注度正在提高。將既有飯店部分樓層改為長期住宿客使用的共享住宅，這類案例也在增加。

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