「大韓民國旅宿大展」與「旅宿銷售節」等政府推出的旅宿折扣補貼專案，已經成為韓國旅宿業一年一度最重要的活動。去年的旅宿銷售節究竟交出了什麼成績單？
各位訂閱讀者好，我是旅宿產業電子報 Weekly ON。你用過「大韓民國旅宿大展」或「旅宿銷售節」的補貼嗎？我自己去年就靠旅宿銷售節去了一趟國內旅行。政府的旅宿折扣券補貼專案，已經成為旅宿業一年一度最重要的活動。那麼 2023 年的旅宿銷售節到底交出了什麼成績單？
⚠️ 未經同意禁止轉載與再散布。引用時請註明出處 ONDA(온다)。
本期 Weekly ON
🏠 旅宿折扣補貼專案成績與各地特色為何？
💡 Airbnb 的未來走向與 11 個文化指標住宿
⌨️ #六月旅行月 #全球連鎖進駐 #跨界平台進軍旅宿 #環保熱潮 #濟州外國客
🏨 產業動態
旅宿折扣補貼專案成績與各地特色為何？
從 2020 年起每年執行的政府旅宿折扣券補貼專案，是為了提振內需與活化國內觀光而推出的政策。從去年開始，這項專案以「大韓民國旅宿銷售節」的名稱執行。
對旅宿業主來說，旅宿折扣券補貼專案已經成為一年當中最重要的活動——那它究竟交出了什麼成績單？各地區與各類型旅宿又呈現什麼特色？
2023 年旅宿折扣券補貼專案成績
2023 年的旅宿銷售節分三波進行：上半年(56 月)、中秋連假(910 月)、下半年(10~11 月)。整年度共有 130.3 萬張折扣券被使用。
透過折扣券使用，約 311 萬人次出遊國內。這項專案帶動住宿消費 1,808 億韓元、整體旅遊消費 5,226 億韓元。
折扣券使用：飯店與汽車旅館 80%，民宿與度假村 20%
年紀越輕，越積極使用折扣券訂房。20 至 30 多歲的族群使用了全體折扣券的 70%。但訂房的平均房價，則是有家庭旅遊需求(帶幼兒)的 30 至 40 多歲族群明顯更高。
使用旅宿折扣券最多的住宿類型是汽車旅館(49.9%)和飯店(32.9%)。10 張旅宿折扣券中有 8 張用在汽車旅館和飯店。
民宿(13.6%)、度假村及其他(3.5%)等住宿類型的使用率看似偏低，但若換算實際使用張數，民宿、度假村等類型光靠旅宿銷售節就產生了約 22 萬筆訂單。
另外，使用折扣券的汽車旅館比例之所以高，是因為集中在首都圈；各地區主要使用的住宿類型其實有所不同，這點也要納入考量。
那麼各地區呈現什麼特色呢？
👉<2023 旅宿銷售節數據總整理>
💡 旅宿產業趨勢
Airbnb 的未來走向與 11 個文化指標住宿
5 月 1 日，Airbnb 在美國洛杉磯舉行媒體日，公開了 11 個特殊住宿作為「文化指標」(Culture Icons)住宿——這些住宿將透過抽選方式開放預訂，引發關注。
同一天，美國旅遊產業專業媒體 Skift 刊登了與 Airbnb 執行長布萊恩·切斯基(Brian Chesky)的專訪，讓我們得以一窺 Airbnb 未來的變化方向。
顧客忠誠度方案…付費會員制 YES，點數制 NO！
專訪中，布萊恩·切斯基表示「(Airbnb)絕對不會推出點數制方案。我討厭那種東西」，並強調「讓使用者回流的最好方法，是讓他們確信上次住的地方很棒」。
他說 Airbnb 未來確實會推出忠誠度方案，但肯定不會是『點數制』，會更接近亞馬遜 Prime 的模式。亞馬遜 Prime 是類似 Coupang「Wow 會員」的付費會員制，提供免運費、免費退貨、限時折扣、Amazon Prime Video(OTT)觀看等會員服務。
不知道 Airbnb 的付費會員制何時上線，但應該不會只是單純的住宿折扣。就像亞馬遜 Prime 是為了消除電商購物的不便(運費、複雜退貨流程等)而推出的付費服務，Airbnb 的會員制大概也會是為了解決旅行中的某些痛點。
此外，布萊恩·切斯基也談到了房客偏好住宿、AI 禮賓服務、文化指標住宿等 Airbnb 的未來方向。
詳細內容請點下方連結！
👉**<Airbnb 的未來走向與 11 個文化指標住宿>**
⌨️ 關鍵字新聞
1️⃣ 六月旅行月 👉[全文連結]
一句話重點: 六月旅行月活動，發放 25 萬張住宿折扣券
詳細內容: 今年六月將舉辦「旅行月」活動。如同三月的活動，將提供交通(火車、機票)、休閒體驗、住宿設施等旅遊折扣。
住宿部分? 六月整個月將發放總計 25 萬張住宿折扣券。為活化地方觀光，僅能在首爾、京畿、仁川以外的非首都圈住宿設施使用。
2️⃣ 全球連鎖進駐 👉[全文連結]
一句話重點: 全球知名飯店連鎖品牌積極在韓國開新館
詳細內容: 韓國正成為全球飯店連鎖品牌的兵家必爭之地。萬豪(Marriott)、安縵(Aman)、瑰麗(Rosewood)等全球知名飯店連鎖品牌紛紛擴大在韓布局。
原因? 薩德風波與疫情期間，韓國飯店業經歷大規模重整。近期來韓觀光復甦，市場預期飯店供給將出現不足。實際上首爾的奢華飯店數量，比世界主要大城市都少。
3️⃣ 跨界平台進軍旅宿 👉[全文連結]
一句話重點: 非旅遊專業平台住宿交易額持續成長
詳細內容: 行動通路平台、封閉型福利商城、入口網站、電商等非旅遊專業平台的住宿商品交易額持續成長。今年第一季與 2023 年同期相比成長 38.13%，與 2022 年相比成長 112.59%。
原因? 平台進軍住宿市場，是為了鎖定使用者並取得商品與顧客資料。非旅遊平台擴張住宿市場的趨勢預期將持續。
4️⃣ 環保熱潮 👉[全文連結]
一句話重點: 韓國飯店業強化環保服務與套裝方案
詳細內容: 飯店業正響應環保熱潮。各家飯店相繼推出協助房客實踐價值消費的環保服務與套裝方案。
案例? 除了基本的客房備品環保化，也有飯店引進環保制服，或營造讓房客直接參與環保活動的環境，各家飯店都推出各具特色的服務。
5️⃣ 濟州外國客 👉[全文連結]
一句話重點: 濟州外國觀光客大增，消費額反而減少
詳細內容: 今年第一季濟州外國觀光客約 36 萬人次，較去年同期成長六倍，但外國客的月均消費額卻比 2023 年下降。
原因? 主因是停留時間短且不使用住宿設施的郵輪觀光比重提高。今年第一季造訪濟州的外國客中，郵輪觀光客比重(32%)較去年成長超過兩倍。