--- title: "2023 旅宿銷售節數據總整理" description: "「大韓民國旅宿大展」與「旅宿銷售節」等政府推出的旅宿折扣補貼專案，已經成為韓國旅宿業一年一度最重要的活動。去年的旅宿銷售節究竟交出了什麼成績單？" published: 2024-05-14T00:00:00+00:00 author: "ONDA 편집팀" category: "위클리온" image: "https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/6642f97e4bd14a9f32f52ed0_WeeklyON_vol122_webflow_cover_1200px.png" canonical: https://onda.me/zh-Hant/blog?slug=vol-122 locale: zh-Hant --- # 2023 旅宿銷售節數據總整理 各位訂閱讀者好，我是旅宿產業電子報 Weekly ON。你用過「大韓民國旅宿大展」或「旅宿銷售節」的補貼嗎？我自己去年就靠旅宿銷售節去了一趟國內旅行。政府的旅宿折扣券補貼專案，已經成為旅宿業一年一度最重要的活動。那麼 2023 年的旅宿銷售節到底交出了什麼成績單？ ⚠️ 未經同意禁止轉載與再散布。引用時請註明出處 ONDA(온다)。 --- #### **本期 Weekly ON** 🏠 旅宿折扣補貼專案成績與各地特色為何？ 💡 Airbnb 的未來走向與 11 個文化指標住宿 ⌨️ #六月旅行月 #全球連鎖進駐 #跨界平台進軍旅宿 #環保熱潮 #濟州外國客 --- **🏨 產業動態** ### **旅宿折扣補貼專案成績與各地特色為何？** 從 2020 年起每年執行的政府旅宿折扣券補貼專案，是為了提振內需與活化國內觀光而推出的政策。從去年開始，這項專案以「大韓民國旅宿銷售節」的名稱執行。 對旅宿業主來說，旅宿折扣券補貼專案已經成為一年當中最重要的活動——那它究竟交出了什麼成績單？各地區與各類型旅宿又呈現什麼特色？ ### **2023 年旅宿折扣券補貼專案成績** 2023 年的旅宿銷售節分三波進行：上半年(5~6 月)、中秋連假(9~10 月)、下半年(10~11 月)。**整年度共有 130.3 萬張折扣券被使用**。 透過折扣券使用，約 311 萬人次出遊國內。這項專案帶動住宿消費 1,808 億韓元、整體旅遊消費 5,226 億韓元。 ![出處：2023 旅宿折扣券支援事業效果調查及成果分析最終報告書](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/6641db871cef4daa137b4b18_2.jpg) ### **折扣券使用：飯店與汽車旅館 80%，民宿與度假村 20%** **年紀越輕，越積極使用折扣券訂房**。20 至 30 多歲的族群使用了全體折扣券的 70%。但訂房的平均房價，則是有家庭旅遊需求(帶幼兒)的 30 至 40 多歲族群明顯更高。 使用旅宿折扣券最多的住宿類型是汽車旅館(49.9%)和飯店(32.9%)。**10 張旅宿折扣券中有 8 張用在汽車旅館和飯店**。 民宿(13.6%)、度假村及其他(3.5%)等住宿類型的使用率看似偏低，但若換算實際使用張數，**民宿、度假村等類型光靠旅宿銷售節就產生了約 22 萬筆訂單**。 另外，使用折扣券的汽車旅館比例之所以高，是因為集中在首都圈；**各地區主要使用的住宿類型其實有所不同**，這點也要納入考量。 那麼各地區呈現什麼特色呢？ ### 👉[**<2023 旅宿銷售節數據總整理>**](https://www.onda.me/blog/2023-sugsepe-deiteo-yoyag-zip?utm_source=stibee&utm_medium=email&utm_campaign=newsletter-2024_05_14) --- **💡 旅宿產業趨勢** ### **Airbnb 的未來走向與 11 個文化指標住宿** 5 月 1 日，Airbnb 在美國洛杉磯舉行媒體日，公開了 11 個特殊住宿作為「文化指標」(Culture Icons)住宿——這些住宿將透過抽選方式開放預訂，引發關注。 同一天，美國旅遊產業專業媒體 Skift 刊登了[與 Airbnb 執行長布萊恩·切斯基(Brian Chesky)的專訪](https://skift.com/2024/05/01/airbnbs-chesky-talks-icons-paid-memberships-and-who-benefits-from-his-billion-dollar-payday-full-interview/?utm_campaign=New%20Daily%20Newsletter&utm_medium=email&_hsenc=p2ANqtz-8HX8lCv76ZvZUIi2xuSTGK4V3sFgjUYIq13fTF6-BXMr6nH0b24oP0hpjdrXyFZ87x2LGJhjXmKiEXCE2CjwMaPZZ83A&_hsmi=305247968&utm_content=305242293&utm_source=hs_email)，讓我們得以一窺 Airbnb 未來的變化方向。 **顧客忠誠度方案…付費會員制 YES，點數制 NO！** 專訪中，布萊恩·切斯基表示「(Airbnb)絕對不會推出點數制方案。我討厭那種東西」，並強調「讓使用者回流的最好方法，是讓他們確信上次住的地方很棒」。 他說 Airbnb 未來確實會推出忠誠度方案，但**肯定不會是『點數制』，會更接近亞馬遜 Prime** 的模式。亞馬遜 Prime 是類似 Coupang「Wow 會員」的付費會員制，提供免運費、免費退貨、限時折扣、Amazon Prime Video(OTT)觀看等會員服務。 不知道 Airbnb 的付費會員制何時上線，但應該不會只是單純的住宿折扣。就像亞馬遜 Prime 是為了消除電商購物的不便(運費、複雜退貨流程等)而推出的付費服務，**Airbnb 的會員制大概也會是為了解決旅行中的某些痛點**。 此外，布萊恩·切斯基也談到了房客偏好住宿、AI 禮賓服務、文化指標住宿等 Airbnb 的未來方向。 詳細內容請點下方連結！ ### [👉****](https://www.onda.me/blog/eeobiaenbiyi-miraewa-11gosyi-keolceo-aikon?utm_source=stibee&utm_medium=email&utm_campaign=newsletter-2024_05_14) --- **⌨️ 關鍵字新聞** 1️⃣ **六月旅行月** [👉\[全文連結\]](https://www.traveltimes.co.kr/news/articleView.html?idxno=408331) **一句話重點:** 六月旅行月活動，發放 25 萬張住宿折扣券 **詳細內容:** 今年六月將舉辦「旅行月」活動。如同三月的活動，將提供交通(火車、機票)、休閒體驗、住宿設施等旅遊折扣。 **住宿部分?** 六月整個月將發放總計 25 萬張住宿折扣券。為活化地方觀光，僅能在首爾、京畿、仁川以外的非首都圈住宿設施使用。 2️⃣ **全球連鎖進駐** [👉\[全文連結\]](https://www.hankyung.com/article/2024050578301) **一句話重點:** 全球知名飯店連鎖品牌積極在韓國開新館 **詳細內容:** 韓國正成為全球飯店連鎖品牌的兵家必爭之地。萬豪(Marriott)、安縵(Aman)、瑰麗(Rosewood)等全球知名飯店連鎖品牌紛紛擴大在韓布局。 **原因?** 薩德風波與疫情期間，韓國飯店業經歷大規模重整。近期來韓觀光復甦，市場預期飯店供給將出現不足。實際上首爾的奢華飯店數量，比世界主要大城市都少。 **3️⃣ 跨界平台進軍旅宿** [👉\[全文連結\]](https://www.etnews.com/20240508000197) **一句話重點:** 非旅遊專業平台住宿交易額持續成長 **詳細內容:** 行動通路平台、封閉型福利商城、入口網站、電商等非旅遊專業平台的住宿商品交易額持續成長。今年第一季與 2023 年同期相比成長 38.13%，與 2022 年相比成長 112.59%。 **原因?** 平台進軍住宿市場，是為了鎖定使用者並取得商品與顧客資料。非旅遊平台擴張住宿市場的趨勢預期將持續。 **4️⃣ 環保熱潮** [👉\[全文連結\]](https://www.ajunews.com/view/20240508221149635) **一句話重點:** 韓國飯店業強化環保服務與套裝方案 **詳細內容:** 飯店業正響應環保熱潮。各家飯店相繼推出協助房客實踐價值消費的環保服務與套裝方案。 **案例?** 除了基本的客房備品環保化，也有飯店引進環保制服，或營造讓房客直接參與環保活動的環境，各家飯店都推出各具特色的服務。 **5️⃣ 濟州外國客** [👉\[全文連結\]](https://www.traveltimes.co.kr/news/articleView.html?idxno=408255) **一句話重點:** 濟州外國觀光客大增，消費額反而減少 **詳細內容:** 今年第一季濟州外國觀光客約 36 萬人次，較去年同期成長六倍，但外國客的月均消費額卻比 2023 年下降。 **原因?** 主因是停留時間短且不使用住宿設施的郵輪觀光比重提高。今年第一季造訪濟州的外國客中，郵輪觀光客比重(32%)較去年成長超過兩倍。 ---