ONDA 參加了 Booking.com 與 Trip.com 舉辦的全球夥伴大會，與世界各國的旅遊企業交流意見。全球旅遊業怎麼看韓國市場？
各位訂閱讀者好，這裡是旅宿業電子報 Weekly ON。ONDA 參加了 Booking.com 與 Trip.com 舉辦的全球夥伴大會，與世界各國的旅遊企業交流意見。全球旅遊業怎麼看韓國市場？
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本期 Weekly ON
🏨 全球 OTA:「韓國市場的重要性只會越來越高」
💡 「提前度假族」讓 6 月成了旅遊旺季
⌨️ #改裝背包客棧與青旅 #濟州外國觀光 #飯店走向高端 #寵物友善 #電商平台搶旅遊商品
🏨 產業動態
全球 OTA:「韓國市場的重要性只會越來越高」
最近，ONDA 獲選為 Booking.com 的「2024 Advanced Connectivity Partner」與 Trip.com 的「2024 Preferred Partner」——這是全球四大 OTA 當中的兩家。
現在 ONDA 不只與 Expedia、Airbnb、Booking.com、Trip.com 等全球四大 OTA 建立正式合作關係，更通過了所有嚴格的技術認證。
今年 5 月，ONDA 受邀參加 Booking.com 與 Trip.com 的全球夥伴大會 CLICK.2024 與 ENVISION.2024，與世界各國的旅遊企業交流意見。我們想把這次的經驗分享給 Weekly ON 訂閱讀者。
韓國市場地位上升，技術公司的重要性跟著提高
這趟行程讓我們深刻感受到「韓國市場變重要了」。兩家公司都把韓國視為非常重要的市場，更預測韓國現有的觀光基礎設施很快就無法消化增長的外國遊客數量。
尤其是在交流時段，許多全球領導企業直接或間接表達了願意投資韓國科技公司的意願，也強調與能在線上銷售住宿商品的技術夥伴合作的重要性。這兩家公司看上 ONDA 的原因也一樣。
我們也發現韓國作為旅遊目的地，在全球市場的地位正持續攀升。Trip.com 平台內部的數據顯示，韓國在所有國家當中排名第四大目的地。
根據韓國觀光資料實驗室的數據，過去一年來韓旅客數持續成長。K-POP 等韓國文化內容在全球的成功表現，加上有利的匯率環境，現在正是吸引外國遊客的最佳時機。
同時他們也提到，為了韓國觀光的永續發展必須解決的問題⋯⋯
👉<全球 OTA:「韓國市場的重要性只會越來越高」>
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💡 旅宿業趨勢
「提前度假族」讓 6 月成了旅遊旺季
6 月正成為提前到來的旅遊旺季。根據文化體育觀光部「2023 年國民旅遊調查」，去年 6 月國內觀光旅遊次數達 2,122 萬次，較 2022 年 6 月(2,044 萬次)成長 3.8%。反觀暑假旺季的 7、8 月分別為 2,203 萬次(成長 0.7%)、2,316 萬次(衰退 0.9%)，只有小幅成長或衰退。
「提前度假族」增加的最大原因，是為了避開夏季旺季的擁擠人潮，同時節省開銷。為了更經濟實惠地旅行，需求開始分散到淡季。
此外，夏季旺季的家庭旅遊需求較高。越來越多學校把夾在連假中間的工作日指定為自主休業日，加上戶外體驗學習等制度，讓家庭可以在學期中出遊，家庭旅遊的模式變得更多元。
今年預期也會有許多「提前度假族」。濟州航空的問卷調查顯示，5、6 月(18.9%)的旅遊偏好度遠高於傳統旺季 7、8 月(13.4%)。尤其今年 6 月整個月都有「住宿優惠節」活動，預期國內旅遊需求會更高。
👉<全文連結>
⌨️ 關鍵字新聞
1️⃣ 改裝背包客棧與青旅 👉[全文連結]
一句話重點: 首爾汽車旅館改裝成背包客棧與青旅
詳細內容: 以新村與弘大一帶為中心，越來越多汽車旅館改裝成背包客棧與青旅——這些地區是年輕外國遊客常去的地方。業者鎖定外國遊客，把重心從短時休息轉向住宿服務，並提升內部設施品質。
比重如何? 今年 3 月首爾的旅館與汽車旅館業者有 1,469 家，較 2019 年減少 589 家；但民宿與背包客棧相關業者有 1,492 家，同期成長超過一倍。
2️⃣ 濟州外國觀光 👉[全文連結]
一句話重點: 濟州外國遊客年增近四倍
詳細內容: 今年前 4 個月造訪濟州的遊客達 438.5 萬人次，較去年同期成長 1.7%。特別是外國遊客(54 萬人次)增加近四倍，成為復甦的主要動力。
消費狀況? 本國遊客的刷卡金額較去年減少 4.9%，但外國遊客激增超過 80%，讓濟州觀光復甦的期待升溫。
3️⃣ 飯店走向高端 👉[全文連結]
一句話重點: 全球飯店集團加碼首爾與韓國市場
詳細內容: Hyatt、Accor 等全球奢華飯店品牌計劃年內在首爾開設五星級飯店。韓國飯店業者也翻新既有設施，推動高端化策略。
原因是? 韓國已建立奢華 Staycation 文化，訪韓觀光也快速復甦。今年第一季訪韓外國遊客(340.3 萬人次)較去年同期大增 98.5%。
4️⃣ 寵物友善 👉[全文連結]
一句話重點: 韓國飯店擴大寵物友善旅遊服務
詳細內容: 韓國飼養寵物的人口達 1,500 萬，寵物家庭成為旅遊市場的主要客群。韓國飯店業者積極擴大針對寵物家庭的服務。
消費金額? 根據韓國觀光公社的資料，攜帶寵物的旅客，當日遊的花費是一般旅客的 5.1 倍，住宿旅遊則是 2.2 倍(2022 年數據)。
5️⃣ 電商平台搶旅遊商品 👉[全文連結]
一句話重點: 韓國電商平台強化旅遊商品
詳細內容: 電商業者紛紛加強國內外旅遊商品。30 日前舉行的「住宿優惠節」吸引大量業者參與，各平台都提供額外折扣。
原因是? 最近中國電商加速滲透韓國市場，業者想強化這些平台影響力較弱的旅遊商品。旅遊商品牽涉信任問題，韓國本地平台的偏好度依然較高。