不再只是單純在飯店度假，各種以特定主題為號召的飯店假期商品正陸續推出。
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本期 Weekly ON
🏨 現在流行的是「O假」
💡 一晚 60 萬韓元⋯⋯高檔度假別墅正夯
⌨️ #上半年觀光客 #移動平台跨足旅宿 #飯店自有品牌 #旅遊需求降溫 #巴黎奧運沒特效
🏠 產業話題
現在流行的是「O假」
飯店(호텔)加上度假(바캉스)，合成詞「飯假(호캉스)」，這個詞現在已經太熟悉了。
飯假一詞其實最早出現在 2000 年代中期。2005 年前後這個新造詞首次見諸媒體，隨著時間推移逐漸流行起來。
後來經歷了抵制日貨運動與 COVID-19 疫情，在飯店度假的需求大幅增加，飯假一詞才算真正走入大眾。
上圖是 NAVER 關鍵字搜尋量與使用者統計圖。在韓國旅遊市場，飯假的熱度一直維持穩定，越接近夏季假期關注度越高，而且不只 20 多歲的族群，30 至 40 多歲的族群也相當關注。
海外也掀起了「宅度假(Staycation)」熱潮——概念跟飯假類似。宅度假指的是不做長途旅行，而是住進家附近的飯店休息。經濟持續低迷，越來越多人計劃在住家附近的旅宿度過夏季假期。
最近，不再只是單純在飯店度假，各種以特定主題為號召的飯假套裝商品正陸續推出。顧客對飯店的服務期待越來越多元，競爭也越來越激烈。
現在有哪些飯假套裝？為什麼「O假」會受到關注？
👉<現在流行的是「O假」>
💡 旅宿趨勢
一晚 60 萬韓元⋯⋯高檔度假別墅正夯
親子別墅、寵物友善別墅、韓屋風格等高檔度假別墅需求正在急增。具備獨特概念與主題的高檔別墅有些還被地方政府選為在地旅遊景點。
全國度假別墅的平均房價雖在下降，但擁有差異化特色的高檔度假別墅房價反而走高。從 ONDA 資料來看，今年夏季旺季期間，60 萬韓元以上度假別墅及泳池別墅的訂房佔比比去年同期成長了 52.3%。
隨著高檔度假別墅需求急增，訂房平台也開始強化相關分類。有些新增了高檔度假別墅專區，或推出專門的策展平台，旅遊業界對高檔度假別墅的關注度正在提升。
👉<全文連結>
⌨️ 關鍵字新聞
1️⃣ 上半年觀光客 👉[全文連結]
一句話重點: 上半年訪韓觀光客，已恢復到 2019 年的 91.2%
詳細內容: 今年上半年訪韓觀光客數約 770 萬人，已恢復至 2019 年水準的 91.2%。訪韓國家依序為中國、日本、台灣、美國、香港，其中中國佔整體訪韓旅客的 29%。
韓國人呢? 上半年韓國人出境人數約 1,402 萬人,恢復至 2019 年的 93.4%。韓國人最常造訪的海外目的地還是日本,佔整體出境人數約三分之一。
2️⃣ 移動平台跨足旅宿 👉[全文連結]
一句話重點: 移動平台業者進軍旅宿訂房服務
詳細內容: 韓國移動平台業者正把目光投向旅宿訂房服務。繼共享汽車 SoCar、導航 TMAP 之後，最近連電子票證 T-money GO 也推出與移動服務整合的旅遊與旅宿服務。
為什麼? 不只移動平台，大型平台都對旅遊市場很有興趣——理由很簡單:旅遊市場持續成長。更詳細的分析請見 ONDA 部落格。
3️⃣ 飯店自有品牌 👉[全文連結]
一句話重點: 飯店與度假村自有品牌商品需求與營收大增
詳細內容: 以小成本換取高滿足感的「小確幸奢華」趨勢持續延燒，韓國主要飯店與度假村推出的自有品牌(PB)商品需求大幅成長。
展望如何? 寢具、香氛、泡菜、咖啡、即食料理等各類飯店自有品牌商品陸續問世。飯店業者正透過自家線上商城、Kakao、NAVER、Olive Young 等通路拓展銷售管道。
4️⃣ 旅遊需求降溫 👉[全文連結]
一句話重點: 美國消費者旅遊、飯店、休閒需求減弱
詳細內容: 通膨長期化讓美國消費者的旅遊、飯店、休閒需求減弱。分析認為美國消費者已把疫情期間累積的儲蓄全數用完,未來用於旅遊的支出空間縮小。
韓國呢? 去年 7 月全國各地外地訪客數比前年減少約 700 萬人。有人擔心經濟低迷與熱浪導致韓國國內旅遊比一年前萎縮。
5️⃣ 巴黎奧運沒特效 👉[全文連結]
一句話重點: 巴黎飯店與旅遊業,奧運特需落空
詳細內容: 儘管舉辦奧運,巴黎飯店業仍出現高空置率。當地媒體指出目前每晚平均房價為 313 歐元(約新台幣 11,500 元),比去年夏季旺季低了約 41%。
住房率呢? 本屆奧運期間巴黎飯店客房住房率僅略高於 80%,明顯低於 2012 年倫敦奧運(88.6%)與 2016 年里約奧運(94.1%)。