透過韓國最大規模整合銷售系統 ONDA HUB 處理的 156.2 萬筆實際訂房資料，分析 2024 年上半年旅宿業趨勢。
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本期 Weekly ON
🏨 從數據看 2024 年上半年旅宿業動向
💡 國軍節臨時假期能否帶動旅遊熱潮?
⌨️ #旅宿優惠加碼 #中秋熱門景點 #上半年訪韓觀光 #首爾辦公住宅 #濟州累計遊客
🏠 產業觀察
從數據看 2024 年上半年旅宿業動向
2024 年上半年，韓國旅宿業出現哪些變化?
透過韓國最大規模整合銷售系統 ONDA HUB 處理的 156.2 萬筆實際訂房資料，我們分析了 2024 年上半年的旅宿業趨勢。
💡 報告摘要 💡
1. 國內旅遊需求維持與去年相近水準，但因景氣持續低迷，觀光支出金額略為下滑。
2. 六月成為提前到來的旅遊旺季，創下 2024 年上半年最高營收。旅宿優惠節的效果也讓二月、三月的營收大幅成長。
3. 旅宿商品走向高級化，飯店、度假村、泳池別墅等高級住宿的營收增加，但整體住宿客單價略為下降。
4. 國內民宿與泳池別墅市場出現兩極化現象——平價住宿表現強勁，高端奢華住宿的需求同步上升。
5. 海外 OTA 與 D2C 通路的成長顯著。移動服務、封閉式/福利商城、垂直型旅遊服務等訂房通路持續多元化。
👉<下載報告>
2024 年上半年，隨著訪韓觀光全面復甦與本國旅客飯店度假趨勢延續，飯店與度假村的營收分別較去年成長 29.6% 與 14.1%。特別是首爾、京畿、仁川等首都圈飯店營收，與兩年前相比暴增 63%。相反地，本國旅客使用比重較高的民宿與露營類住宿(露營車、豪華露營)的營收則分別較去年減少 1.3% 與 15.3%。
中小型旅宿經營表現停滯的同時，被歸類為高級住宿的泳池別墅營收卻較去年成長 13%。疫情期間開始受到關注的高級與私密空間偏好，在今年上半年持續延燒。
各線上平台中，海外 OTA 與 D2C 通路展現高度成長。今年上半年海外 OTA 的營收較兩年前增加 66.8%——這是因為海外旅遊重啟後，全球 OTA 使用者增加，進而在國內旅遊時也延續使用習慣。此外，隨著飯店自有競爭力強化與個人化行銷重要性提升，D2C 通路的營收也較 2022 年成長 71.5%。
線上訂房通路持續多元化。會員與員工專用的封閉式/福利商城、聚焦特定領域的垂直型旅遊服務，營收也分別較去年成長 128% 與 56%。
👉<2024 年上半年旅宿業數據&趨勢報告>
💡 旅宿業趨勢
國軍節臨時假期能否帶動旅遊熱潮?
一句話重點: 10 月 1 日國軍節訂為臨時假期，最長可連休 12 天
10 月 1 日「國軍節」被指定為臨時假期，只要請三天假可以連休九天，請五天假則最長可連休 12 天。旅遊業界期待連假商機的聲音也越來越高。
據旅行社 Kyowon Tour 表示，臨時假期公告後，新增訂單較前一週成長約 25%。去年十月臨時假期可連休六天，當時也曾出現以短程目的地為主的海外旅遊需求暴增。
但也有預測認為，中秋節後僅兩週又遇連假，爆發性的旅遊需求可能不如預期。因為許多上班族會對中秋連假後緊接著請假感到負擔。因此預期會有更多人轉向飯店度假等短程國內旅遊。
⌨️ 關鍵字新聞
1️⃣ 旅宿優惠加碼 👉[全文連結]
一句話重點: 旅宿優惠節折扣券擴大至 50 萬張
詳細內容: 配合中秋連假推出的大韓民國旅宿優惠節，折扣券數量從 20 萬張大幅擴增至 50 萬張。期間也延長，目標在中秋連假後持續帶動國內旅遊。
期間是? 折扣券發放期間延長至 9 月 29 日到 11 月 17 日，入住期間則是 10 月 13 日到 11 月 24 日。
2️⃣ 中秋熱門景點 👉[全文連結]
一句話重點: 中秋連假熱門旅遊地點是江原道，熱門住宿類型是飯店
詳細內容: 據共享汽車服務 Socar 資料，中秋連假期間旅客預訂最多的住宿地區依序是江原道(20.1%)、慶尚北道(9.1%)、京畿道(8.8%)、全羅南道(8.5%)。
住宿類型? 住宿類型方面，飯店(38.6%)、汽車旅館(36%)、民宿(24.5%)依序最多。入住日期集中在 14 日(35.4%)與 15 日(30.2%)，顯示出連假初期集中的傾向。
3️⃣ 上半年訪韓觀光 👉[全文連結]
一句話重點: 上半年訪韓觀光復甦至 2019 年的 91.2%
詳細內容: 2024 年上半年訪韓的外國觀光客約 770 萬人次，達疫情前 2019 年的 91.2%。按地區來看，占外國觀光客 70~80% 的亞洲地區復甦腳步較慢。
支出呢? 外國觀光客的支出明顯減少。今年上半年外國觀光客人均支出較 2023 年減少 37.7%，較 2019 年減少 18.3%。
4️⃣ 首爾辦公住宅 👉[全文連結]
一句話重點: Airbnb 營業申報義務化，首爾辦公住宅承租需求銳減
詳細內容: Airbnb 宣示清除非法住宿後，弘大、合井、江南等首爾辦公住宅密集區的承租需求大幅減少。
展望? 目前首爾登記的 Airbnb 約九成被推定為未登記住宿。隨著 Airbnb 房源減少，飯店、汽車旅館、生活型住宿設施等其他旅宿業者預期將受惠。
5️⃣ 濟州累計遊客 👉[全文連結]
一句話重點: 2024 年濟州累計遊客突破 1000 萬人次
詳細內容: 年度濟州累計遊客於 17 日突破 1000 萬人次，比去年提早 12 天。今年中秋連假期間也有約 22 萬人次造訪濟州。
佔比? 今年濟州本國遊客約 860 萬人次，較去年減少約 6%。相反地，外國遊客大幅成長——今年濟州外國遊客約 141 萬人次，較去年暴增 225%。
本刊已於 2026 年 4 月 23 日停刊，如有需要請洽 contact@onda.me。