--- title: "從數據看 2024 年上半年旅宿業動向" description: "透過韓國最大規模整合銷售系統 ONDA HUB 處理的 156.2 萬筆實際訂房資料，分析 2024 年上半年旅宿業趨勢。" published: 2024-09-19T00:00:00+00:00 author: "ONDA 편집팀" category: "위클리온" image: "https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/66eb8beeac33304e3f7f5947_WeeklyON_vol137_webflow_cover_1200px.png" canonical: https://onda.me/zh-Hant/blog?slug=vol-137 locale: zh-Hant --- # 從數據看 2024 年上半年旅宿業動向 ⚠️ 未經同意禁止轉載與再散布。引用時請註明出處 ONDA(온다)。 --- #### **本期 Weekly ON** 🏨 從數據看 2024 年上半年旅宿業動向 💡 國軍節臨時假期能否帶動旅遊熱潮? ⌨️ #旅宿優惠加碼 #中秋熱門景點 #上半年訪韓觀光 #首爾辦公住宅 #濟州累計遊客 --- **🏠 產業觀察** ### **從數據看 2024 年上半年旅宿業動向** 2024 年上半年，韓國旅宿業出現哪些變化? **透過韓國最大規模整合銷售系統 ONDA HUB 處理的 156.2 萬筆實際訂房資料**，我們分析了 2024 年上半年的旅宿業趨勢。 #### **💡 報告摘要 💡** 1\. 國內旅遊需求維持與去年相近水準，但因景氣持續低迷，觀光支出金額略為下滑。 2\. 六月成為提前到來的旅遊旺季，創下 2024 年上半年最高營收。旅宿優惠節的效果也讓二月、三月的營收大幅成長。 3\. 旅宿商品走向高級化，飯店、度假村、泳池別墅等高級住宿的營收增加，但整體住宿客單價略為下降。 4\. 國內民宿與泳池別墅市場出現兩極化現象——平價住宿表現強勁，高端奢華住宿的需求同步上升。 5\. 海外 OTA 與 D2C 通路的成長顯著。移動服務、封閉式/福利商城、垂直型旅遊服務等訂房通路持續多元化。 ### 👉[**<下載報告>**](https://www.onda.me/blog/2024-sangbangi-hoseupitalriti-deiteo-teurendeu-ripoteu?utm_source=stibee&utm_medium=email&utm_campaign=newsletter-2024_09_19&utm_content=top) ![](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/66e3a83744872fd6b979f07e_66e3a80b0d824e9f6f91574f_5B_EC_9D_B4_EB_AF_B8_EC_A7_802_5D_20ONDA_202024_EB_85_84_20_EC_83_81_EB_B0_98_EA_B8_B0_20_ED_98_B8_EC_8A_A4_ED_94_BC_ED_83_88_EB_A6_AC_ED_8B_B0_20_EB_8D_B0_EC_9D_B4_ED_84_B0_20_26_20_ED_8A_B8_EB_A0_8C_EB_93_9C_20_EB_A6_AC_ED_8F_AC_ED_8A_B8.jpeg) 2024 年上半年，隨著訪韓觀光全面復甦與本國旅客飯店度假趨勢延續，**飯店與度假村的營收分別較去年成長 29.6% 與 14.1%**。特別是首爾、京畿、仁川等首都圈飯店營收，與兩年前相比暴增 63%。相反地，本國旅客使用比重較高的**民宿與露營類住宿(露營車、豪華露營)的營收則分別較去年減少 1.3% 與 15.3%**。 中小型旅宿經營表現停滯的同時，被歸類為高級住宿的**泳池別墅營收卻較去年成長 13%**。疫情期間開始受到關注的高級與私密空間偏好，在今年上半年持續延燒。 ![](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/66e038d8a28e8c52b5a85e29_66e0387666718bf76d3457cf_ONDA_202024_20_EC_83_81_EB_B0_98_EA_B8_B0_20_ED_98_B8_EC_8A_A4_ED_94_BC_ED_83_88_EB_A6_AC_ED_8B_B0_20_EB_8D_B0_EC_9D_B4_ED_84_B0_26_ED_8A_B8_EB_A0_8C_EB_93_9C_20_EB_A6_AC_ED_8F_AC_ED_8A_B8_pages-to-jpg-0009.jpeg) 各線上平台中，海外 OTA 與 D2C 通路展現高度成長。今年上半年**海外 OTA 的營收較兩年前增加 66.8%**——這是因為海外旅遊重啟後，全球 OTA 使用者增加，進而在國內旅遊時也延續使用習慣。此外，隨著飯店自有競爭力強化與個人化行銷重要性提升，**D2C 通路的營收也較 2022 年成長 71.5%**。 線上訂房通路持續多元化。**會員與員工專用的封閉式/福利商城、聚焦特定領域的垂直型旅遊服務，營收也分別較去年成長 128% 與 56%**。 ### 👉[**<2024 年上半年旅宿業數據&趨勢報告>**](https://www.onda.me/blog/2024-sangbangi-hoseupitalriti-deiteo-teurendeu-ripoteu?utm_source=stibee&utm_medium=email&utm_campaign=newsletter-2024_09_19&utm_content=bottom) --- **💡 旅宿業趨勢** ### **國軍節臨時假期能否帶動旅遊熱潮?** [**👉\[全文連結\]**](https://www.edaily.co.kr/News/Read?newsId=02712566639016840&mediaCodeNo=257&OutLnkChk=Y) **一句話重點:** 10 月 1 日國軍節訂為臨時假期，最長可連休 12 天 10 月 1 日「國軍節」被指定為臨時假期，只要請三天假可以連休九天，請五天假則最長可連休 12 天。旅遊業界期待連假商機的聲音也越來越高。 據旅行社 Kyowon Tour 表示，**臨時假期公告後，新增訂單較前一週成長約 25%**。去年十月臨時假期可連休六天，當時也曾出現以短程目的地為主的海外旅遊需求暴增。 但也有預測認為，**中秋節後僅兩週又遇連假，爆發性的旅遊需求可能不如預期**。因為許多上班族會對中秋連假後緊接著請假感到負擔。因此**預期會有更多人轉向飯店度假等短程國內旅遊**。 --- **⌨️ 關鍵字新聞** **1️⃣ 旅宿優惠加碼** [👉\[全文連結\]](https://www.sedaily.com/NewsView/2DE9IZKO24) **一句話重點:** 旅宿優惠節折扣券擴大至 50 萬張 **詳細內容:** 配合中秋連假推出的大韓民國旅宿優惠節，折扣券數量從 20 萬張大幅擴增至 50 萬張。期間也延長，目標在中秋連假後持續帶動國內旅遊。 **期間是?** 折扣券發放期間延長至 9 月 29 日到 11 月 17 日，入住期間則是 10 月 13 日到 11 月 24 日。 **2️⃣ 中秋熱門景點** [👉\[全文連結\]](https://www.news1.kr/it-science/internet-platform/5541576) **一句話重點:** 中秋連假熱門旅遊地點是江原道，熱門住宿類型是飯店 **詳細內容:** 據共享汽車服務 Socar 資料，中秋連假期間旅客預訂最多的住宿地區依序是江原道(20.1%)、慶尚北道(9.1%)、京畿道(8.8%)、全羅南道(8.5%)。 **住宿類型?** 住宿類型方面，飯店(38.6%)、汽車旅館(36%)、民宿(24.5%)依序最多。入住日期集中在 14 日(35.4%)與 15 日(30.2%)，顯示出連假初期集中的傾向。 **3️⃣ 上半年訪韓觀光** [👉\[全文連結\]](https://news.heraldcorp.com/view.php?ud=20240905050038) **一句話重點:** 上半年訪韓觀光復甦至 2019 年的 91.2% **詳細內容:** 2024 年上半年訪韓的外國觀光客約 770 萬人次，達疫情前 2019 年的 91.2%。按地區來看，占外國觀光客 70~80% 的亞洲地區復甦腳步較慢。 **支出呢?** 外國觀光客的支出明顯減少。今年上半年外國觀光客人均支出較 2023 年減少 37.7%，較 2019 年減少 18.3%。 **4️⃣ 首爾辦公住宅** [👉\[全文連結\]](https://www.mk.co.kr/news/realestate/11112658) **一句話重點:** Airbnb 營業申報義務化，首爾辦公住宅承租需求銳減 **詳細內容:** Airbnb 宣示清除非法住宿後，弘大、合井、江南等首爾辦公住宅密集區的承租需求大幅減少。 **展望?** 目前首爾登記的 Airbnb 約九成被推定為未登記住宿。隨著 Airbnb 房源減少，飯店、汽車旅館、生活型住宿設施等其他旅宿業者預期將受惠。 **5️⃣ 濟州累計遊客** [👉\[全文連結\]](https://www.newsis.com/view/NISX20240918_0002890532) **一句話重點:** 2024 年濟州累計遊客突破 1000 萬人次 **詳細內容:** 年度濟州累計遊客於 17 日突破 1000 萬人次，比去年提早 12 天。今年中秋連假期間也有約 22 萬人次造訪濟州。 **佔比?** 今年濟州本國遊客約 860 萬人次，較去年減少約 6%。相反地，外國遊客大幅成長——今年濟州外國遊客約 141 萬人次，較去年暴增 225%。 --- > _本刊已於 2026 年 4 月 23 日停刊，如有需要請洽 contact@onda.me。_