--- title: "OTA 分析終極大全出版了" description: "韓國觀光公社發布《促進外國觀光客地方觀光的行銷現況分析與 OTA 應用擴大方案》" published: 2025-02-03T00:00:00+00:00 author: "ONDA 편집팀" category: "위클리온" image: "https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/679f31b3de467ee2b4ef2bd5_WeeklyON_vol145_webflow_cover_1200px.png" canonical: https://onda.me/zh-Hant/blog?slug=weeklyon-vol-145 locale: zh-Hant --- # OTA 分析終極大全出版了 ⚠️ 未經同意禁止轉載與再散布。引用時請註明出處 ONDA(온다)。 --- #### **本期 Weekly ON** 🏨 OTA 分析終極大全出版了 💡 首爾，一個人旅行最適合的城市「第 1 名」 ⌨️ #綠色地圖 #收購OnlineTour #Tmon與WeMakePrice審判開始 #首爾市擴大Airbnb #入境觀光TOP8 --- **🏠 產業觀察** ### **OTA 分析終極大全出版了** 住宿、體驗活動等旅遊商品，該在哪裡賣最好?特別是針對外國觀光客的生意，更是讓人摸不著頭緒。針對這些需求，韓國觀光公社發布了《[促進外國觀光客地方觀光的行銷現況分析與 OTA 應用擴大方案](https://datalab.visitkorea.or.kr/site/portal/ex/bbs/View.do?cbIdx=1129&bcIdx=308575&pageIndex=1&cateCont=tlt02)》👍 報告內容包括 ▲各種 OTA 介紹 ▲關於 OTA 的迷思與真相 ▲各 OTA 詳細數據 ▲基於分析的地方觀光諮詢與成功案例等。 ![(出處: 促進外國觀光客地方觀光的行銷現況分析與 OTA 應用擴大方案)](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/679f19ef9b200e597aa0c007_679f190d6fa2c835bf31de7b_1.png) 關於 OTA 的說明主要分成兩大區塊：**以住宿與機票商品為主的 Booking.com、Expedia 等 OTA，以及專做旅遊體驗商品的 OTA**。 舉例來說，主力銷售住宿與機票的 Booking.com，**流量最高的來源國是美國，但歐洲等地的需求也相當可觀。** 不過韓國的體驗活動商品無法以國家為單位搜尋，系統只顯示首爾或大邱等大城市的搜尋結果。 ![(出處: 促進外國觀光客地方觀光的行銷現況分析與 OTA 應用擴大方案)](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/679f19ef9b200e597aa0c000_679f19463d13234432853baa_2.png) Expedia 的用戶當中 **89.5% 是美國人**，搜尋方式同樣只能用城市。一個特色是 **GetyourGuide 與 Viator 上架的商品，會自動同步到 Expedia**。 專做旅遊體驗商品的 OTA 則包括 Viator、KONEST、GetYourGuide、KKday、Klook、Creatrip 等。這些平台有什麼特色呢? ### 👉[**<繼續閱讀>**](https://www.onda.me/blog/ota-bunseog-ggeutpandaejang-bogoseo-culgan?utm_source=stibee&utm_medium=email&utm_campaign=newsletter-2025_02_03) --- **💡 旅宿產業趨勢** ### **首爾，一個人旅行最適合的城市「第 1 名」** [**👉\[完整報導\]**](https://www.hankyung.com/article/202501314876g) 去年 1 至 11 月，訪問首爾的外國觀光客達 1,212 萬人次，**已經回到 2019 年疫情前水準的 95%**。首爾連續 10 年獲選「2024 全球旅人讀者票選獎」的「最佳 MICE 城市」，國際地位持續攀升。 ![(恩平韓屋村，出處 : 首爾市政府)](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/679f33bef1d47d58cc9e96ce_679f334bf6e357d0bf94ef30_4.png) 首爾更被 TripAdvisor 評選為 **「一個人旅行最適合的城市」第 1 名**。傳統與現代並存的城市特色，加上 24 小時安全可靠的大眾運輸系統，獲得高度肯定。 今年首爾市計劃推出「首爾版 25」、「Soul Spot」等特別觀光內容，專門針對個人外國觀光客。目標是開啟 **「3·3·7·7 觀光時代」**：**外國觀光客 3,000 萬人次、人均消費 300 萬韓元、停留天數 7 天、回訪率 70%**。 --- **⌨️ 關鍵字新聞** **1️⃣ 綠色地圖** [**👉\[完整報導\]**](https://www.joongang.co.kr/article/25310175) **一句話重點:** NAVER 地圖，外國人來韓國最先安裝的 App **詳細內容:** 在陌生的旅行地，第一件事就是打開地圖 App 找目的地。用得最多的是 Google Maps，每月用戶高達 10 億人。但來韓國的外國人，每兩人就有一人(56.2%)使用 NAVER 地圖(2023 年文化體育觀光部∙韓國觀光公社數據)。人氣超越 Google Maps(33.9%)。 **2️⃣ 收購 Online Tour** [**👉\[完整報導\]**](https://www.yna.co.kr/view/AKR20250123025500030?input=1195m) **一句話重點:** Yeogi Eottae(여기어때)收購「Online Tour」，強化出境旅遊事業 **詳細內容:** Yeogi Eottae 將 2021 年投資的 Online Tour 納為子公司，擴大雙方綜效。Online Tour 成立於 2000 年，是海外旅遊專業旅行社，以即時航班搜尋引擎與訂位系統為核心，供應套裝旅遊、企業團體服務、當地旅遊等商品。 **3️⃣ Tmon 與 WeMakePrice 審判開始** [**👉\[完整報導\]**](https://www.newsis.com/view/NISX20250121_0003041073) **一句話重點:** 檢方指控挪用 1 兆 8,500 億韓元 Tmon 與 WeMakePrice 結算金 **詳細內容:** 檢方確認，Tmon 與 WeMakePrice 利用 PG（電子支付代行）兼營電商平台的特殊地位，挪用應該優先支付給賣家的結算資金，把這些代為保管的款項當作個人金庫，轉出給 Qoo10 集團等單位。執行長具英俊等人出席羈押聲請庭時，主張未察覺結算延遲問題，否認相關指控。 **4️⃣ 首爾市擴大 Airbnb** [**👉\[完整報導\]**](https://www.news1.kr/local/seoul/5667001) **一句話重點:** 首爾市要求政府修法，讓屋齡 20 至 30 年以上的建物，只要通過安全檢測就能經營外國人都市民宿 **詳細內容:** 首爾市最近向文化體育觀光部提出外國人都市民宿制度改善要求。只要確認建築物安全性，不論屋齡多久，都應該開放登記為 Airbnb 等住宿業或外國人 Guest House。目前首爾市內，屋齡 30 年以上的鋼筋混凝土共同住宅與其他建築、屋齡 20 年以上的非鋼筋混凝土共同住宅與其他建築，都不得經營都市民宿。 **5️⃣ 入境觀光 TOP 8** [**👉\[完整報導\]**](https://www.hotelrestaurant.co.kr/news/article.html?no=15116) **一句話重點:** Booking.com 公布入境觀光客最關注的旅遊地點 **詳細內容:** Booking.com 公布去年外國觀光客預訂最多的韓國旅遊地點與住宿設施。名單包括金浦 Marina Bay Seoul、SONOCAM 高陽等 8 處。 ---