根據 Consumer Insight 的調查，臨時假日公布後，國內旅遊率竟下滑 7 個百分點，人均國旅支出意願比去年暴跌 34 個百分點。
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本期 Weekly ON
🏨 長假期的弔詭 —— 國內觀光反而受創
💡 賺錢的飯店為何都掛牌求售?
⌨️ #ChatGPT #機票購買警示 #3月住宿折價券30萬張 #訪韓觀光告急 #短期租賃
🏠 產業動態
今年一定要⋯⋯地方政府拚觀光客真的急了
剛過完 3.1 節的補假回來了嗎? 但這類補假對國內觀光其實是反效果 —— 最近陸續有數據出爐。農曆年補假帶來的長假期，效果跟預期完全相反 😢
📉 長假期的弔詭: 國內觀光萎縮
去年農曆年補假原本預期會刺激國內觀光，實際上卻只推升了出國需求，國內市場反而縮水。
根據 Consumer Insight 的調查，臨時假日公布後，國內旅遊率竟下滑 7 個百分點，人均國旅支出意願比去年暴跌 34 個百分點。
這跟 2022–23 年疫情解封後的報復性消費完全相反。2023 年的報導說每多放一天補假，國民旅遊消費就增加 4,318 億韓元 —— 現在怎麼會倒過來?
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💡 飯店業趨勢
明明生意好，大飯店為何搶著賣?
一句話重點: 疫情過後外國旅客回流，財團反而忙著出清旗下高檔飯店。
詳細內容: 首爾江南區的安達茲、松坡區的索菲特大使、東大門區的諾富特大使、中區的艾美 & Moxy 明洞 —— 一批高檔飯店同時掛牌求售。樂天與韓華集團也在推動多家飯店出售，新羅舞衣東灘店即將啟動競標，濟州中文觀光園區內的 Parnas 飯店也已選定併購顧問。
時機點不是巧合 —— 訪韓旅客回溫，飯店景氣復甦，現在正是賣相最好的時候。大企業打算回收資金，專注本業，開發新的成長引擎。只是飯店員工最關心的還是能不能保住工作 —— 報導最後特別寫: 希望換老闆的過程不要出事。
⌨️ 關鍵字新聞
1️⃣ 旅遊預訂也交給 AI 👉[全文連結]
一句話重點: ChatGPT 的 AI 助手 Operator 加入 Yanolja(야놀자)與 Kakao Talk 禮物功能
詳細內容: GPT 新推出的人工智慧助手「Operator」現已支援韓國企業服務，包括 Kakao 的「Kakao Talk 禮物」、旅宿預訂平台 Yanolja 等。
2️⃣ 海外 OTA 機票購買警示 👉[全文連結]
一句話重點: 海外 OTA 購票糾紛頻傳
詳細內容: 航空業界近期提醒旅客注意海外 OTA 購票風險，特別點名 Agoda、Kiwi.com、Gotogate、Mytrip、BudgetAir 等未直接簽約的平台。
3️⃣ 住宿折價券 30 萬張 👉[全文連結]
一句話重點: 3 月首波「大韓民國住宿優惠慶典」促進地方觀光
詳細內容: 「2025 住宿折價券」計畫將海外旅遊需求導回國內，並分散旅遊時間 —— 春季(3 月)、夏季(6 月)、秋季(10 月)分三波發放共 100 萬張。本次發放的折價券使用期限為入住日 2 月 28 日至 4 月 6 日，限用於首爾、京畿、仁川以外的「非首都圈」地區住宿。
4️⃣ 訪韓觀光告急 👉[全文連結]
一句話重點: 首爾與濟州外國旅客「雪崩式下滑」
詳細內容: 今年以來訪問首爾與濟州的國內外旅客明顯減少。首爾受政治不穩等因素影響，加上 Google 地圖無法使用等問題; 濟州則是宰客形象太差。政府已下修訪韓旅客目標數。
5️⃣ 短期租賃住宿事業 👉[全文連結]
一句話重點: 取代 Airbnb 的短期租賃平台
詳細內容: 政府去年起加強取締非法共享住宿，業界預期三三 M2、Liiv Anywhere、ENCO Stay 等短期租賃平台市場會持續成長。住宿業使用住宅或套房屬非法，但租賃業則不限物業類型，只要與承租人簽約即可合法營運。