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title: "長假期的弔詭 —— 國內觀光反而受創"
description: "根據 Consumer Insight 的調查，臨時假日公布後，國內旅遊率竟下滑 7 個百分點，人均國旅支出意願比去年暴跌 34 個百分點。"
published: 2025-03-06T00:00:00+00:00
author: "ONDA 편집팀"
category: "위클리온"
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canonical: https://onda.me/zh-Hant/blog?slug=weeklyon-vol-147
locale: zh-Hant
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# 長假期的弔詭 —— 國內觀光反而受創

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#### **本期 Weekly ON**

🏨 長假期的弔詭 —— 國內觀光反而受創

💡 賺錢的飯店為何都掛牌求售?

⌨️ #ChatGPT #機票購買警示 #3月住宿折價券30萬張 #訪韓觀光告急 #短期租賃

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**🏠 產業動態**

### **今年一定要⋯⋯地方政府拚觀光客真的急了**

剛過完 3.1 節的補假回來了嗎? 但這類補假對國內觀光其實是反效果 —— 最近陸續有數據出爐。農曆年補假帶來的長假期，效果跟預期完全相反 😢

1️⃣ [內需萎縮衝擊「3.1 連假」濟州觀光客慘兮兮](https://event.stibee.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)

2️⃣ [國旅不只衰退還可能崩潰⋯⋯假期一來就往國外跑](https://event.stibee.com/v2/click/NTU2OTkvMjY4MTAwOC8yMzU1OS8/aHR0cHM6Ly93d3cuYWp1bmV3cy5jb20vdmlldy8yMDI1MDIyNTE1MzQxMDc1Mg)

#### **📉 長假期的弔詭: 國內觀光萎縮**

去年農曆年補假原本預期會刺激國內觀光，實際上卻只推升了出國需求，國內市場反而縮水。

根據 [Consumer Insight](https://event.stibee.com/v2/click/NTU2OTkvMjY4MTAwOC8yMzU1OS8/aHR0cHM6Ly93d3cuY29uc3VtZXJpbnNpZ2h0LmNvLmtyL3ZvY192aWV3LmFzcHg_bm89MzY3NiZpZD1wcjEwX2xpc3QmUGFnZU5vPTEmc2NoRmxhZz0w) 的調查，臨時假日公布後，國內旅遊率竟下滑 7 個百分點，人均國旅支出意願比去年暴跌 34 個百分點。

這跟 2022–23 年疫情解封後的報復性消費完全相反。[2023 年的報導](https://event.stibee.com/v2/click/NTU2OTkvMjY4MTAwOC8yMzU1OS8/aHR0cHM6Ly93d3cubmV3c3BpbS5jb20vbmV3cy92aWV3LzIwMjMwMTA0MDAwNjI3)說每多放一天補假，國民旅遊消費就增加 4,318 億韓元 —— 現在怎麼會倒過來?

### 👉[**<繼續閱讀>**](https://www.onda.me/blog/gin-yeonhyuyi-yeogseol-gugnae-gwangwangeun-ohiryeo-sonhae?utm_source=stibee&utm_medium=email&utm_campaign=newsletter-2025_03_06)

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**💡 飯店業趨勢**

### **明明生意好，大飯店為何搶著賣?**

[**👉\[全文連結\]**](https://www.mk.co.kr/news/business/11244650)

**一句話重點:** 疫情過後外國旅客回流，財團反而忙著出清旗下高檔飯店。

**詳細內容:** 首爾江南區的安達茲、松坡區的索菲特大使、東大門區的諾富特大使、中區的艾美 & Moxy 明洞 —— 一批高檔飯店同時掛牌求售。樂天與韓華集團也在推動多家飯店出售，新羅舞衣東灘店即將啟動競標，濟州中文觀光園區內的 Parnas 飯店也已選定併購顧問。

時機點不是巧合 —— 訪韓旅客回溫，飯店景氣復甦，現在正是賣相最好的時候。大企業打算回收資金，專注本業，開發新的成長引擎。只是飯店員工最關心的還是能不能保住工作 —— 報導最後特別寫: 希望換老闆的過程不要出事。

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**⌨️ 關鍵字新聞**

**1️⃣** **旅遊預訂也交給 AI** [👉\[全文連結\]](https://www.fnnews.com/news/202502231402301735)

**一句話重點:** ChatGPT 的 AI 助手 Operator 加入 Yanolja(야놀자)與 Kakao Talk 禮物功能

**詳細內容:** GPT 新推出的人工智慧助手「Operator」現已支援韓國企業服務，包括 Kakao 的「Kakao Talk 禮物」、旅宿預訂平台 Yanolja 等。

**2️⃣** **海外 OTA 機票購買警示** [👉\[全文連結\]](https://biz.chosun.com/industry/company/2025/02/27/EGM2URFSCVAHRKQS7BDWBQQITM)

**一句話重點:** 海外 OTA 購票糾紛頻傳

**詳細內容:** 航空業界近期提醒旅客注意海外 OTA 購票風險，特別點名 Agoda、Kiwi.com、Gotogate、Mytrip、BudgetAir 等未直接簽約的平台。

**3️⃣ 住宿折價券 30 萬張** [👉\[全文連結\]](https://www.newsis.com/view/NISX20250220_0003073280)

**一句話重點:** 3 月首波「大韓民國住宿優惠慶典」促進地方觀光

**詳細內容:** 「2025 住宿折價券」計畫將海外旅遊需求導回國內，並分散旅遊時間 —— 春季(3 月)、夏季(6 月)、秋季(10 月)分三波發放共 100 萬張。本次發放的折價券使用期限為入住日 2 月 28 日至 4 月 6 日，限用於首爾、京畿、仁川以外的「非首都圈」地區住宿。

**4️⃣ 訪韓觀光告急** [👉\[全文連結\]](https://news.mt.co.kr/mtview.php?no=2025021823042823493)

**一句話重點:** 首爾與濟州外國旅客「雪崩式下滑」

**詳細內容:** 今年以來訪問首爾與濟州的國內外旅客明顯減少。首爾受政治不穩等因素影響，加上 Google 地圖無法使用等問題; 濟州則是宰客形象太差。政府已下修訪韓旅客目標數。

**5️⃣ 短期租賃住宿事業** [👉\[全文連結\]](https://www.fnnews.com/news/202502171844359071)

**一句話重點:** 取代 Airbnb 的短期租賃平台

**詳細內容:** 政府去年起加強取締非法共享住宿，業界預期三三 M2、Liiv Anywhere、ENCO Stay 等短期租賃平台市場會持續成長。住宿業使用住宅或套房屬非法，但租賃業則不限物業類型，只要與承租人簽約即可合法營運。

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