想吸引外國旅客來住，上架海外 OTA 不是選項，是必須
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🏨 外國旅客暴增!中小型旅宿業進入「抉擇時刻」
💡 「中秋民生穩定對策」對旅宿業有何影響?
⌨️ #中秋連假國內訂房 #中國旅客免簽入境 #非法旅宿取締 #首爾外國旅客 #K-觀光創新工作小組
🏠 產業話題
外國旅客暴增!中小型旅宿業進入「抉擇時刻」
2025 年造訪韓國的外國旅客數正在爆發性成長。2025 年 7 月單月入境人數達到 173 萬 3,199 人,年增 23.1%,而 2025 年 1 至 7 月累計訪韓旅客已經 突破 1,000 萬人次。
更值得注意的是,這波成長並非曇花一現。從 2024 年 8 月到 2025 年 7 月,每個月都有超過 100 萬人次穩定入境,總計 1,781 萬 8,889 人次 造訪韓國,已完全超越 2019 年疫情前水準。
這對中小型旅宿業來說,是個再明確不過的訊號:外國旅客已經不是「要不要做」的選擇題,而是必須經營的核心客群。
從團客到散客,中國旅客正在改變
尤其值得關注的,是佔全體訪韓旅客約 30% 的中國旅客型態變化。
過去被稱為「游客(유커)」的團體旅客,如今已轉向被稱為「散客(싼커)」的 自由行旅客,重心完全翻轉。
這個變化為中小型旅宿打開了新機會。過去團客只會入住與旅行社配合的特定大型飯店,但 年輕的自由行旅客會透過 OTA 或社群媒體自己搜尋、預訂有個性的旅宿。
他們不只是購物,更追求 文化體驗、K-美食、美容醫美 等多元經驗,而且 特別偏好「有感覺的」、「異國風的」、「體驗型的」旅宿——這正是中小型旅宿相對大型飯店的優勢所在。
想吸引外國旅客來住,上架海外 OTA 不是選項,是必須。全球 62% 的旅客透過 OTA 預訂住宿。但這裡就出現了 關鍵的抉擇點:
要自己營運,還是委託代營?
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💡 旅宿趨勢觀察
「中秋民生穩定對策」對旅宿業有何影響?
一句話重點: 政府推出中秋連假優惠,盼帶動地方旅遊
詳細內容: 上週政府發布以地方為中心的內需活性化方案「中秋民生穩定對策」。中秋連假期間將透過各式優惠引導旅客前往地方觀光。
首先,部分國家資產景點、國立植物園、美術館等主要景點將免費開放,並提供高速公路通行費減免與大眾運輸折扣。針對 31 個特別災難地區,更發行了 15 萬張住宿折扣券。
同時推動涵蓋住宿、交通、休閒等各類觀光優惠的 「秋日出遊活動」,一路延續到 11 月底。住宿方面提供的優惠包括:▲「住宿特賣祭」折價券(25 萬韓元)▲品質認證旅宿優惠(23 萬韓元)▲露營場優惠(1 萬韓元)▲旅遊商品類——觀光創業公司與旅遊套票等「秋日旅遊特展」優惠(最高 7 折)▲六大主題「旅遊趨勢館」行程優惠(平均 55 折) 等,預期將帶動大量旅遊需求。
⌨️ 關鍵字新聞
1️⃣ 中秋連假國內訂房 👉[全文連結]
一句話重點: 十月連假,國內住宿訂房量年增 65%
詳細內容: 根據 Nol Universe 資料,十月黃金連假期間的國內住宿訂房量較去年成長 65%。江原道佔整體訂房量 18%,全羅南道與慶尚北道分別成長 131%、124%。親近自然的停留型旅遊強勢成長,民宿預訂量增加 82%,露營車與露營相關預訂更暴增 131%。
2️⃣ 中國旅客免簽入境 👉[全文連結]
一句話重點: 中國旅客免簽入境...觀光業者期待感升溫
詳細內容: 政府宣布從本月 29 日起暫時開放中國團體旅客免簽入境,觀光業界期待感攀升。中國是訪韓旅客第一大客源國,去年佔全體訪韓旅客 28%(460 萬人次)。政府今年目標是在此基礎上再成長約 17%,達到 536 萬人次。
3️⃣ 非法旅宿取締 👉[全文連結]
一句話重點: Airbnb 呼籲制度改革,根絕非法旅宿
詳細內容: Airbnb 召開座談會,要求政府提供支援以落實旅宿營業登記義務,並改革制度以根絕非法旅宿。具體提案包括:▲改善外島民宿制度(如實際居住義務、禁止本國人使用等規定)▲建立法制機制,強制所有住宿平台提交營業登記資訊 等。
4️⃣ 首爾外國旅客 👉[全文連結]
一句話重點: 首爾外國旅客數創下歷史新高
詳細內容: 7 月造訪首爾的外國旅客(136 萬人次)較去年同期成長 23.1%,創下歷史新高。以國家別來看,依序為中國(47 萬人)、日本(24 萬人)、台灣(16 萬人)、美國(10 萬人)。今年 1 至 7 月造訪首爾的外國旅客,同樣創下同期間最高紀錄。
5️⃣ K-觀光創新工作小組 👉[全文連結]
一句話重點: 文體部成立 K-觀光創新工作小組
詳細內容: 文化體育觀光部為活化入境與地方觀光,成立「K-觀光創新工作小組」。企劃財政部、法務部、行政安全部、國土交通部等相關部會,以及觀光公社、鐵道公社等主要公共機關均參與其中,並納入旅行社、旅遊平台等民間企業,建立起全面的協作體系。