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title: "外國旅客暴增！中小型旅宿業進入「抉擇時刻」"
description: "想吸引外國旅客來住，上架海外 OTA 不是選項，是必須"
published: 2025-09-25T00:00:00+00:00
author: "ONDA 편집팀"
category: "위클리온"
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canonical: https://onda.me/zh-Hant/blog?slug=weeklyon-vol-157
locale: zh-Hant
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# 外國旅客暴增！中小型旅宿業進入「抉擇時刻」

⚠️ 未經同意禁止轉載與再散布。引用時請註明出處 ONDA(온다)。

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#### **本期 Weekly ON**

🏨 外國旅客暴增!中小型旅宿業進入「抉擇時刻」

💡 「中秋民生穩定對策」對旅宿業有何影響?

⌨️ #中秋連假國內訂房 #中國旅客免簽入境 #非法旅宿取締 #首爾外國旅客 #K-觀光創新工作小組

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**🏠 產業話題**

### **外國旅客暴增!中小型旅宿業進入「抉擇時刻」**

2025 年造訪韓國的外國旅客數正在爆發性成長。2025 年 7 月單月入境人數達到 **173 萬 3,199 人,年增 23.1%**,而 2025 年 1 至 7 月累計訪韓旅客已經 **突破 1,000 萬人次**。

更值得注意的是,這波成長並非曇花一現。從 2024 年 8 月到 2025 年 7 月,每個月都有超過 100 萬人次穩定入境,總計 **1,781 萬 8,889 人次** 造訪韓國,**已完全超越 2019 年疫情前水準**。

![](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/68d288c1c1f046632f8c02bb_KakaoTalk_20250922_170332483.png)

這對中小型旅宿業來說,是個再明確不過的訊號:外國旅客已經不是「要不要做」的選擇題,而是必須經營的核心客群。

### **從團客到散客,中國旅客正在改變**

尤其值得關注的,是佔全體訪韓旅客約 30% 的中國旅客型態變化。

過去被稱為「游客(유커)」的團體旅客,如今已轉向被稱為「散客(싼커)」的 **自由行旅客,重心完全翻轉**。

這個變化為中小型旅宿打開了新機會。過去團客只會入住與旅行社配合的特定大型飯店,但 **年輕的自由行旅客會透過 OTA 或社群媒體自己搜尋、預訂有個性的旅宿**。

他們不只是購物,更追求 **文化體驗、K-美食、美容醫美** 等多元經驗,而且 **特別偏好「有感覺的」、「異國風的」、「體驗型的」旅宿——這正是中小型旅宿相對大型飯店的優勢所在**。

想吸引外國旅客來住,上架海外 OTA 不是選項,是必須。全球 62% 的旅客透過 OTA 預訂住宿。但這裡就出現了 **關鍵的抉擇點**:

**要自己營運,還是委託代營?**

### 👉[**<繼續閱讀>**](https://event.stibee.com/v2/click/NTU2OTkvMzAxMzA2Mi8yMzU1OS8/aHR0cHM6Ly93d3cub25kYS5tZS9ibG9nL29lZ3VnaW4tZ3dhbmd3YW5nZ2FlZy1wb2dqZXVuZy1qdW5nc29zdWdiYWdlb2Itc2VvbnRhZWd5aS1zaWdhbmktd2Fzc2RhP3V0bV9zb3VyY2U9c3RpYmVlJnV0bV9tZWRpdW09ZW1haWwmdXRtX2NhbXBhaWduPW5ld3NsZXR0ZXItMjAyNV8wOV8yNQ)

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**💡 旅宿趨勢觀察**

### **「中秋民生穩定對策」對旅宿業有何影響?**

[**👉\[全文連結\]**](https://event.stibee.com/v2/click/NTU2OTkvMzAxMzA2Mi8yMzU1OS8/aHR0cHM6Ly93d3cud293dHYuY28ua3IvTmV3c0NlbnRlci9OZXdzL1JlYWQ_YXJ0aWNsZUlkPTIwMjUwOTE2NzU4MWc)

**一句話重點:** 政府推出中秋連假優惠,盼帶動地方旅遊

**詳細內容:** 上週政府發布以地方為中心的內需活性化方案「[**中秋民生穩定對策**](https://event.stibee.com/v2/click/NTU2OTkvMzAxMzA2Mi8yMzU1OS8/aHR0cHM6Ly93d3cuaGFua3l1bmcuY29tL2FydGljbGUvMjAyNTA5MTUzODk2Zw)」。**中秋連假期間將透過各式優惠引導旅客前往地方觀光**。

首先,部分國家資產景點、國立植物園、美術館等主要景點將免費開放,並提供高速公路通行費減免與大眾運輸折扣。**針對 31 個特別災難地區,更發行了 15 萬張住宿折扣券**。

同時推動涵蓋住宿、交通、休閒等各類觀光優惠的 **「秋日出遊活動」,一路延續到 11 月底**。住宿方面提供的優惠包括:**▲「住宿特賣祭」折價券(2~5 萬韓元)▲品質認證旅宿優惠(2~3 萬韓元)▲露營場優惠(1 萬韓元)▲旅遊商品類——觀光創業公司與旅遊套票等「秋日旅遊特展」優惠(最高 7 折)▲六大主題「旅遊趨勢館」行程優惠(平均 55 折)** 等,預期將帶動大量旅遊需求。

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**⌨️ 關鍵字新聞**

**1️⃣ 中秋連假國內訂房** [👉\[全文連結\]](https://event.stibee.com/v2/click/NTU2OTkvMzAxMzA2Mi8yMzU1OS8/aHR0cHM6Ly93d3cuaW1hZWlsLmNvbS9wYWdlL3ZpZXcvMjAyNTA5MTkwOTAyNDczMzU5NQ)

**一句話重點:** 十月連假,國內住宿訂房量年增 65%

**詳細內容:** 根據 Nol Universe 資料,十月黃金連假期間的國內住宿訂房量較去年成長 65%。江原道佔整體訂房量 18%,全羅南道與慶尚北道分別成長 131%、124%。親近自然的停留型旅遊強勢成長,民宿預訂量增加 82%,露營車與露營相關預訂更暴增 131%。

**2️⃣ 中國旅客免簽入境** [👉\[全文連結\]](https://event.stibee.com/v2/click/NTU2OTkvMzAxMzA2Mi8yMzU1OS8/aHR0cHM6Ly93d3cuaGFua3l1bmcuY29tL2FydGljbGUvMjAyNTA5MDg5MjI0Zw)

**一句話重點:** 中國旅客免簽入境...觀光業者期待感升溫

**詳細內容:** 政府宣布從本月 29 日起暫時開放中國團體旅客免簽入境,觀光業界期待感攀升。中國是訪韓旅客第一大客源國,去年佔全體訪韓旅客 28%(460 萬人次)。政府今年目標是在此基礎上再成長約 17%,達到 536 萬人次。

**3️⃣ 非法旅宿取締** [👉\[全文連結\]](https://event.stibee.com/v2/click/NTU2OTkvMzAxMzA2Mi8yMzU1OS8/aHR0cHM6Ly93d3cubWsuY28ua3IvbmV3cy9jdWx0dXJlLzExNDA5NjU5)

**一句話重點:** Airbnb 呼籲制度改革,根絕非法旅宿

**詳細內容:** Airbnb 召開座談會,要求政府提供支援以落實旅宿營業登記義務,並改革制度以根絕非法旅宿。具體提案包括:**▲改善外島民宿制度(如實際居住義務、禁止本國人使用等規定)▲建立法制機制,強制所有住宿平台提交營業登記資訊** 等。

**4️⃣ 首爾外國旅客** [👉\[全文連結\]](https://event.stibee.com/v2/click/NTU2OTkvMzAxMzA2Mi8yMzU1OS8/aHR0cHM6Ly93d3cuZGlzY292ZXJ5bmV3cy5rci9uZXdzL2FydGljbGVWaWV3Lmh0bWw_aWR4bm89MTA3MjM3NA)

**一句話重點:** 首爾外國旅客數創下歷史新高

**詳細內容:** 7 月造訪首爾的外國旅客(136 萬人次)較去年同期成長 23.1%,創下歷史新高。以國家別來看,依序為中國(47 萬人)、日本(24 萬人)、台灣(16 萬人)、美國(10 萬人)。今年 1 至 7 月造訪首爾的外國旅客,同樣創下同期間最高紀錄。

**5️⃣ K-觀光創新工作小組** [👉\[全文連結\]](https://event.stibee.com/v2/click/NTU2OTkvMzAxMzA2Mi8yMzU1OS8/aHR0cHM6Ly93d3cuZm5uZXdzLmNvbS9uZXdzLzIwMjUwOTAzMTU1OTAzMjkyOA)

**一句話重點:** 文體部成立 K-觀光創新工作小組

**詳細內容:** 文化體育觀光部為活化入境與地方觀光,成立「K-觀光創新工作小組」。企劃財政部、法務部、行政安全部、國土交通部等相關部會,以及觀光公社、鐵道公社等主要公共機關均參與其中,並納入旅行社、旅遊平台等民間企業,建立起全面的協作體系。

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