中小旅宿業者立刻能上手的跑旅實戰應對策略
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本期 Weekly ON
🏨 爆增的跑旅需求，中小旅宿業該如何搶到？
💡 NAVER 要打造觀光超級 App
⌨️ #WeMakePrice破產 #冬季住宿優惠祭 #精品飯店熱潮 #海外旅遊正夯 #2026年旅遊趨勢
🏠 產業觀察
爆增的跑旅需求，中小旅宿業該如何搶到？
最近無論在漢江邊、鏡浦湖還是首爾林，到處都是穿著跑步服的人潮。這只是單純的運動熱嗎？不，這是旅宿業必須關注的巨大新市場的起點。
📊 用數字看跑旅的爆炸性成長
韓國的跑步人口已突破約一千萬人，2024 年芝加哥馬拉松創下史上最大規模、約五萬人的參賽紀錄，2025 年倫敦馬拉松的報名人數更突破九十萬人。
更驚人的是韓國國內狀況。根據韓國觀光數據實驗室分析，「跑旅」相關社群媒體提及量從 2021 年到 2024 年暴增 598%。光跑鞋市場就在規模四兆韓元的韓國運動鞋市場裡佔了超過一兆韓元。
最近跑步成為健康與生活風格趨勢，結合跑步與旅行的所謂 「跑旅(Run-trip)」正作為新的旅遊文化受到矚目。
🏃 跑旅是什麼？四種客群型態分析
跑旅(Run-Trip)是跑步(Running)與旅行(Trip)的合成詞，不只是在旅遊地跑步，還包含地方探索、療癒、打卡等多層次體驗的旅遊方式。韓國觀光數據實驗室將跑旅參加者分為四種型態，這個分類對於旅宿業的行銷策略擬定非常有用。
- 挑戰型： 目標很明確，核心是個人紀錄刷新、獎牌收集、完賽。傳統馬拉松大會之外，山林越野跑、親子跑、推車跑等新趨勢也持續出現。
- 日常逃離型： 以輕鬆無負擔的 5~10 公里距離體驗在地文化的族群。初跑者比例高，重視親近性。
- 社交型： 與跑團文化連動、正快速成長的類型。看重歸屬感與連結感，以社群為基礎行動。
- 打卡型： 以社群媒體打卡為目的的群體，專注於記錄與分享有質感的瞬間。
大型飯店與旅行社已跟上跑旅趨勢推出各式商品。但跑旅其實更適合中小旅宿業者快速靈活應對的市場 —— 不需大筆預算、立刻能執行的中小旅宿業者實戰應對策略是什麼？
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💡 旅宿科技趨勢
NAVER 要打造觀光超級 App
一句話重點: NAVER 加入韓國訪韓促進委員會理事會，正式啟動外國旅客市場攻略。
詳細內容: NAVER 加入韓國訪韓促進委員會理事會，正式啟動攻略入境旅遊(外國旅客在韓國觀光)市場。IT 平台企業參與以傳統旅遊業界為中心的團體屬於罕見案例。
NAVER 的核心武器是 「NAVER 地圖」。因韓國國內精密地圖數據禁止出口海外，Google Maps 在韓國無法正常運作，NAVER 地圖利用這個法規空白，成為外國觀光客的必備 App。在 2023 年外國觀光客實態調查中，以最多人使用的地圖 App 第一名(56.2%)超越 Google Maps(33.9%)。
NAVER 的策略是 將地圖從單純找路工具進化成「入境旅遊超級 App」。基於地圖掌握的外國觀光客動線與興趣數據，串連搜尋、NAVER 預約、NAVER Pay，將整個行程鎖在生態系裡的「鎖定(lock-in)」策略 —— 例如搜尋景福宮 → 提供周邊美食資訊 → 用 NAVER 預約訂餐廳 → NAVER Pay 付款的結構。
同時也在建構開放型生態系，例如將 Hana Tour 的入境旅遊子公司 Hana Tour ITC 選為官方合作夥伴。構想是不只大型合作夥伴，連地方小型民宿、個別餐廳都能販售商品。
既有旅遊業界心情複雜。業界預測 NAVER 將成為觀光旅遊市場的「遊戲規則改寫者」 —— 透過 NAVER 平台對外國客人銷售商品的機會出現了，但也擔心平台依賴會加重手續費負擔。
⌨️ 關鍵字新聞
1️⃣ WeMakePrice 破產 👉[全文連結]
一句話重點: 「第一代電商」WeMakePrice 終究破產…申請重整程序一年四個月後
詳細內容: 首爾重整法院 10 日確定終結 WeMakePrice 的重整程序，並依職權宣告破產。自去年 7 月因賣家結帳延遲事件申請重整程序以來，經過一年四個月。破產程序中薪資、退休金、稅金等債權優先受償，一般債權人實質上拿不回錢。
2️⃣ 冬季住宿優惠祭 👉[全文連結]
一句話重點: 冬季旅遊負擔降低…3 日起發放十萬張「住宿折價券」
詳細內容: 11 月 3 日至 12 月 7 日透過「2025 年下半年住宿優惠祭冬季篇」，發放可用於非首都圈住宿設施的十萬張折價券。先前從 8 月營運的秋季篇與特別災難地區篇共發放七十七萬張，特別是災難地區折價券十五萬張全數使用，被評價為對地方經濟活化有貢獻。
3️⃣ 精品飯店熱潮 👉[全文連結]
一句話重點: 越貴越多人搶…不景氣中美國高級旅宿業界卻「史上最旺」
詳細內容: 今年美國高級住宿設施需求大增，客房價創史上新高。特別是「超奢華(ultra luxury)級」飯店價格漲幅更加陡峭。專家分析富裕階層消費者超越購買高級車與手錶等物質消費，更多投資在與家人共度的旅行上。
4️⃣ 海外旅遊正夯 👉[全文連結]
一句話重點: 冷落國內旅遊？…明年也「十人中八人」出國
詳細內容: 針對一千名韓國旅客的問卷中，44% 的受訪者表示會與今年差不多，36% 表示會比今年更多次出國旅行。超過 70% 的受訪者計畫明年海外旅遊預算與今年相當或更多。
5️⃣ 2026 年旅遊趨勢 👉[全文連結]
一句話重點: Skyscanner 公開 2026 年七大旅遊趨勢
詳細內容: Skyscanner 提出 2026 年七大旅遊趨勢：▲以美容保養為中心的「發光之旅」▲體驗當地超市「超市攻略」▲四季高山度假地「山林氛圍」▲造訪文學作品背景地「書境旅行」▲與當地人交流「遇見萬人」▲家庭單位「多世代旅行」▲特色飯店體驗「特色入住」。